人物小传：十多年前，他和桂林历史文化的标志——靖江王府结下了不解之缘。作为自治区人大代表，他致力于景区文物保护、建设和开发。他投资引进著名导演冯小刚团队，策划、执导具有国际水准的夜游项目——大型全景演艺秀《夜王城》，打造以“独秀峰·王城景区”为核心的历史文化街区。因为他的定位精准、管理优良，２０１２年，独秀峰·王城景区获评国家５Ａ级旅游景区，被列入国家首批大遗址考古名录。他创办的桂林升辉旅游景区投资管理有限责任公司成为“国家服务业标准化试点企业”和首批“广西旅游标准化示范企业”，荣获桂林市市长质量奖和自治区主席质量提名奖。他，就是荣获秀峰区“十大模范人物”称号、被称为“旅游行业标杆”的戴东辉。
秀峰区“十大模范人物”戴东辉。
“雏鹰”展翅翔蓝天
１９７３年，戴东辉出生于桂林的一个书香世家，父母都是老师。家庭环境的熏陶，让他从小就富于进取心和开放性。
１４岁那年，他考入了桂林友谊中专，主攻外语专业。在那个年代，中专是“香饽饽”。在校期间，他除了刻苦攻读外，还主动外出承揽接待外宾的任务，把书本知识和实践锻炼有机结合起来。
１９８９年，戴东辉中专毕业后，和朋友参与投资经营了一家射击场，积累了创办企业的初步经验，为其后来创业打下了基础。
改革开放的蓬勃兴起，让戴东辉年少的心也“躁动”起来。不安于一隅的他，决心跳出桂林走向全国，寻求更大的发展。
１９９０年，他和哥哥一个北上、一个南下。哥哥到北京创办公司，戴东辉南下参与投资深圳电子设备厂。１９９１年，戴东辉也到了北京，两兄弟同心合力从事出版业。１９９５年，在政府的支持下，他们兄弟俩开始着手开发恭王府。当时，文化部直管的两个部门除故宫外就是恭王府。他们借助康熙皇帝御笔的天下第一“福”字，运用中国传统手工拓印技术，把字制作成拓片向全世界宣传，并将其打造为一个品牌，开创了文创产品的先河，也带活了恭王府的旅游业。“恭王府”品牌效应，让附近原本冷清的什刹海也火了起来，迎来了数百万游客的参观欣赏，同时还带活了那里的酒吧经济，开创了经营恭王府的“黄金岁月”。
逆水行舟迎转机
２０００年，时任广西师范大学党委副*的阳国亮率队到北京考察，无意中了解到经营恭王府的戴氏兄弟是桂林人，顿生亲切感和自豪感。感慨于恭王府经营的红火，恰逢广西师大正考虑着手开发王城景区，阳国亮于是力邀他们回桂林开发独秀峰·王城景区。积累了旅游经营丰富经验的哥俩，面临这么一个回报桑梓的机会，决定回桂发展。
据戴东辉介绍，独秀峰王城景区当时不太为人所知，经济效益不佳。他们接手后，先后分三期投资了３．２亿元，经过近３年的建设，丰富了独秀峰·王城景区的旅游业态。２００３年２月，景区正式面向社会进行试运营。
天有不测风云。景区试运营仅３个月，正在大干一番的起步阶段，一场全国性的非典袭击了桂林。戴东辉回顾当时的情形说，那个时候，景区可以用“门前冷落鞍马稀”来形容，新改造的景区不被市场认可，旅行社也不接受。面临生死存亡的严峻考验，公司管理层陷入了沉思：退，前期的投资和付出将付诸东流；进，非典何时结束无法预期，惨淡经营何日可扭亏为盈也难以预料。
在挑战面前，戴东辉和公司管理层决定破釜沉舟，放手一搏。为此，公司调整了经营策略，推出了五大举措：注重王城内涵挖掘和基础设施投资；服务上狠抓提升改善；按４Ａ景区标准建设景区；走出桂林，深入一线城市，向组团社及客人进行直观景点宣传，同时了解客人需求，及时调整销售政策；加强与桂林本地旅行社的情感投入，广交朋友，广拓业务。
苦心人，天不负。在戴氏兄弟及其管理团队的苦心经营下，公司逐渐走出了困局，迎来了转机。２００６年，独秀峰·王城景区获评国家级４Ａ级景区。这块宝地，终于焕发出历史文化魅力，迎来了广大国内外游客。
激情四射书华章
正值创业盛年的戴东辉，浑身上下洋溢着干劲和激情。２００６年，国家出台了５Ａ级景区标准。当时，全桂林仅有漓江景区和乐满地两家入选５Ａ级景区。戴东辉根据董事会的决策，盯住了“５Ａ”这一目标，和管理团队向着这一制高点发起了“冲锋”，对王城景区进行了第二次升级改造。经过６年的艰苦奋斗，在各级政府、广西师大及各方的大力支持下，王城景区于２０１２年获评５Ａ级景区，也成为广西壮族自治区唯一的国家５Ａ级历史文化景区，被列入国家首批大遗址考古名录。戴东辉自豪地说，在建设景区的标准上，公司都是着眼高端、追求一流，聘请的总经理都曾经是五星级酒店的总经理。
创业无止境，追求不止步。近年来，王城景区跟华谊兄弟和冯小刚合作，投入３亿元打造夜王城项目，以桂林独秀峰·王城景区现有文化旅游资源为基础，以音乐、舞蹈、杂剧、自然景观与人文景观相结合的全新演出概念，在景区内几个特定区域进行表演、展示及与游客互动；投资上亿元，积极打造文化产业园，力推文创产品的研发、生产、销售，充分利用《我不是潘金莲》《相约》等电视节目嵌入王城景区的文创产品，其中“这厢有礼”作为桂林礼品还面向全国广泛宣传；利用信息化多媒体技术开创了广西首家沉浸式体验型历史文化博物馆——桂林靖江王府博物馆，再现了靖江王城厚重的历史文化，用实景电影的表现手法，使游客身临其境，受到了广大游客的喜爱；投资２０００多万元建设、入选广西１００家特色博物馆的广西贡院科举文化博物馆也在建设中，预计年底完工。
王府秘拓是王城景区的独门“秘笈”，也是戴东辉引以为豪和精心挖掘的一件产品。他说，彩色拓印技术是广西非物质文化遗产的荣誉，长期以来他们对这一产品不间断地进行包装提升，现在这一产品已火遍全国、走向世界。２０１７年，该产品登上央视春晚桂林分会场向全国人民送福；作为礼品，多次赠送给外国元首；２０１８年，自治区副主席李彬率队赴美国纽约考察时，在联合国总部，把王府秘拓作为广西的礼品赠送给了纽约市政府。
戴东辉的激情投入，书写了靖江王城景区的华丽篇章，推动了公司的蓬勃发展。他创办的桂林升辉旅游景区投资管理有限责任公司获评为“国家服务业标准化试点企业”和首批“广西旅游标准化示范企业”，还荣获了桂林市市长质量奖和自治区主席质量提名奖，其个人也被秀峰区评为“十大模范人物”。
信息来源《秀峰资讯》编辑部 文/图/佘雪楚 责任编辑/秦紫轩
