2017年12月20日，芜湖叠纸网络科技有限公司制作的手机游戏《恋与制作人》开启全平台公测。此游戏主要针对女性游戏玩家，称为女性向手游。游戏将养成与抽卡玩法相结合。游戏中，玩家以女主角的身份继承父亲的电视节目制作人，挽救一档即将*的电视节目，在此过程中经历了各种事件并与四个不同类型的男主角培养感情。
千呼万唤始出来——填补市场空白的《恋与制作人》
国内手机游戏出现较晚，但近年发展迅速，水平也不断提升。据《中国移动游戏用户专题分析2019》数据显示，我国移动游戏用户已高达6.01亿人，可见中国手游市场具有庞大基础。伴随着《王者荣耀》《阴阳师》等热门网络手游的流行，越来越多的女性用户进入网络游戏。2016年女性用户占比从2014年的24.9%上升至49.9%。庞大的女性用户群体在等待着专门为他们设计的游戏。
在《恋与制作人》出现以前，国内曾出现过以男性角色为卖点的手游，但游戏内可攻略男性角色众多，同质化严重，且缺乏记忆点。2017年末，《恋与制作人》横空出世。女性恋爱向的定位、稀少却有记忆点的男主角，迅速吸引了众多女性玩家，成为当时现象级手游，可谓是千呼万唤始出来。
顺风开局，广受欢迎
超级现实与超越现实——沉浸式女性向恋爱游戏定位
定位往往是一个产品或品牌走向成功的重要一步。《恋与制作人》抓准了国内女性向游戏市场的空白，克服了以往国内女性向手游故事性薄弱、人物存在感不强等弱点，迅速突围。叠纸公司将游戏定位为"超现实恋爱经营手游"，并号称"一场永不分手的恋爱"，作为多款手游的玩家，这个设定也是足够让我耳目一新。
从公测直到5月后准备高二期末考试，近半年时间的游戏，我将"超现实"理解为超越现实与超级现实。
作为一款游戏，玩家体验十分重要。"超级现实"这一特点使得玩家能够有代入感，获得游戏沉浸式体验。首先是现实的都市背景。游戏背景设定在一座名为"恋语市"的都市，女主角（玩家）作为节目制作人，在现实背景下去解决公司经营危机。约会剧情也是真实的，其中的时间甚至符合现实生活的时间线，例如春节来临之际，游戏推出了春节活动，玩家在春节时期能够通过抽卡开启相关男主角的支线剧情。我当时开启了其中一位男主角带女主角（玩家）回家过年的剧情，作为玩家，我的游戏代入感迅速提升。
《恋与制作人》最现实之处在于运用仿真通讯互动，这是之前所有女性向手游所没有的。游戏对现实中的微信、朋友圈、短信、电话通讯进行了仿真。玩家能够仿照现实，通过短信与微信与男主角、NPC交流，推动主线剧情的发展。玩家还能通过发布、评论朋友圈与男主角互动，得到男主角的回复，男主角也会对女主角（玩家）发布的特定朋友圈进行回复；在特定的节假日、特定的支线剧情，玩家还会收到祝福短信或关怀电话，短信和电话往往会围绕着日常现实生活话题展开，如约会、工作或寒暄等。在大年初一，当我登入游戏，便能接连接到四位男主角分别拨打的电话，以恋人的身份言说祝福。
沉浸式不仅在于现实还在于超越现实，玩家能够在真实与虚拟的交界处，寻求心理寄托和情感交流。剧情以现实都市为背景展开，但却是一个超能力的世界，充满着悬疑色彩。男主角也是超能力者，被称为Evolver，例如控制时间能力、控制风的能力。除此之外，四位男主均为精英定位，上市公司总裁、从事研究的科学家、万众瞩目的明星身经百战的特警，满足女性在现实中的幻想。
传统与非传统——丰满的人物形象设定
作为女性向手游，虽然为恋爱游戏，但女主角并非传统"傻白甜"，男主角有着传统精英设定但也有独特的魅力。
游戏中女主角（玩家）是一位聪明坚强的现代都市女性，从大学生到节目制作人一步步成长，一步步优秀，同时收获了男主角的喜爱。这满足了现代女性，特别是学生群体对自身的期待。
而男主角李泽言为毒舌霸道总裁，霸道之余也不失爱意表达。在传统"霸道总裁"框架下，他有着不传统的一面，随着剧情发展，玩家会了解到李泽言与女主角幼年相识、霸道总裁厨艺精湛。而另一位男主角白起，刚强特警的设定之余，也是一个暗恋女女主角多年、默默守护的角色。科学家许墨隐忍而能力强，身世凄惨，引来玩家对其的同情。明星周棋洛在开朗温暖的表面藏着不为人知的心事。此类丰满的形象设定，能够吸引玩家并且提升玩家对角色的忠诚度。
简单与不简单——一场视听盛宴
《恋与制作人》作为恋爱向手游，与同类产品不同在于，它不只是恋爱，还有各种悬疑剧情。主线剧情烧脑，支线剧情甜蜜而满足女性对恋爱的幻想，两条线索相结合，增强了玩家探索游戏的*。
在女性向游戏中，立绘是至关重要的，决定着女性玩家是否被吸引。《恋与制作人》中四位男主角的绘画风格迥异而鲜明，重要的是符合女性受众的审美，五官精致立体，身材完美。不同的场景中，男主角们也有着不同的造型。除了男主角，游戏中的场景也十分华丽精美。如主界面为樱花飘落的街道，充满着"唯美"的恋爱气息，场景还会随着早晚和四季、天气变换。
日本的女性向游戏中，制作公司往往会邀请人气配音演员为人物角色配音，从而吸引一批粉丝。《恋与制作人》据此经验，邀请了国内知名的配音演员，这些配音演员粉丝与本游戏受众重合，使得游戏在段时间吸引了大批女性学生玩家。还有与角色匹配的背景音乐，如总裁李泽言是低调奢华的中提琴背景音乐，配音与精良的背景音乐缓缓流经玩家的耳畔，撩动心弦，增强了玩家粘性。
线下助力——游戏营销方式的进一步探索
纸片人的明星效应
游戏的顺风开局后，叠纸公司进行了进一步探索。首先一个亮点是打造"纸片人"明星效应。游戏结合线上的沉浸式，在配音演员和微博、微信、B站推广的助力下，男主角产生了现实生活中的明星效应。玩家在朋友圈、微博中晒出"恋爱"经历，并且以各位男主角的"女朋友"或"夫人"自称，游戏开始不仅仅是游戏。例如叠纸公司为男主角虚拟设定了生日，并且在生日时期制作生日特别卡牌和剧情，游戏世界中举行活动，并且线下有玩家进行自发举办生日会、购买电子屏等。
全方位宣传与开辟产业链的尝试
叠纸公司准确地抓住了"跟风"这一心理，对游戏进行了全方位宣传。微博热搜不断，B站各种剪辑、散布迅速的表情包，还有4位自带流量的配音演员直播，使得游戏吸引了一批又一批的玩家。
一个游戏想保持生命力，需要不断延伸出其他产业链。《恋与制作人》首先抓住了衍生二次创作这一路径。B站里出现了大量的游戏攻略、游戏剪辑，音乐平台出现了知名音乐人对游戏背景音乐改编或角色歌曲创作，增强了纸片人明星效应。游戏官方还仿照日本游戏公司，发行游戏周边产品，如徽章、钥匙扣等，并开设了线上淘宝店进行销售。
2018年2月，《恋与制作人》联手屈臣氏在各大城市开启了线下主题店"恋上屈臣氏"，主题店中设置了各种游戏元素，还有男主角告白等环节。除此之外，游戏海还与力士、必胜客、肯德基、德芙、立顿等知名品牌合作，其中四位男主角成为了力士香氛沐浴露代言人并且"亲临"线上沐浴露发布会。
综上，在上线数月，《恋与制作人》能够成为现象级游戏，并且在当时有着良好的前景，在于游戏公司对于线上的"走心"设计和线下跨界营销的准确应用。
恋与下坡路与女性向恋爱游戏的发展之路
活动密集及欺骗行为透支感情
游戏上线数月后，叠纸公司似乎有些"用力过猛"。为推动玩家持续充值，游戏接连推出了多种活动，限定卡、节日特别活动、周年庆活动、记忆迷宫活动接连上线，还有各种大礼包，不少玩家应对不暇。并且活动中出现了卡牌抽取概率作假、卡面属性不均等问题，在玩家反映问题后，官方或是未做出正面回应或是敷衍了事，严重透支了玩家情感。
广告物化女性
2018年2月，《恋与制作人》官方发布了一支春节主题广告，广告中，几位"玩家"在公交车上争吵打架，为了游戏四位"老公"争风吃醋，并炫耀自己的口红、钻戒，掏出手机展示游戏中男主角的甜言蜜语。夸张的设计引来了玩家们的强烈不满。广告中对玩家贴上了拜金、虚荣、攀比等物化女性的标签，引来了女性玩家的指责。叠纸公司在一天后便将广告下架，但在声明在，极力掩盖过失，避重就轻，毫无诚意。
强势竞争对手出现
游戏在18年第二季度后便走向了下坡路，2021年6月底腾讯推出的女性向恋爱游戏《光与夜之恋》正式公测，大公司腾讯的营销手段名不虚传，公测当天我便看到其在豆瓣、微博、知乎的开屏广告出现，并且买了微博热搜位，不少对《恋与制作人》审美疲劳的玩家看好这款由"大公司"制作的游戏。叠纸公司虽占领了国内女性向游戏市场，但面对腾讯，未来之路必定艰难。
除此之外，《恋与制作人》服务器问题被诟病许久。春节期间，玩家经常无法登入游戏，而是等待官方维护，或不定时掉线。"永不分手的恋爱"变为"不定时掉线的恋爱"，严重影响了玩家的沉浸体验。
女性向恋爱游戏的发展之路
《恋与制作人》的下坡路带给此类游戏诸多经验与教训。精致的卡牌与背景、丰满的人物形象、本土化剧情以及虚拟现实相结合的营销方式都是值得借鉴之处。同时也要吸取教训。
从营销策略的角度说，注意把握限度，防止过于功利化的运营。与竞技游戏不同，女性玩家在恋爱游戏中往往付出了真情实感，希望在游戏中获得满足感，缓解现实的疲惫。游戏运营公司固然是资本的，但需要把握限度，给予玩家应有的游戏体验，而不是用接连的活动去试探玩家的底线、煽动玩家的情绪。也不要再用KPI这样冰冷的数据去衡量玩家对于游戏的感情，给玩家一种"存钱"的感觉而不是"恋爱"的感觉。
作为女性向游戏，除了注重游戏体验，游戏公司还需要对女性玩家充满诚意与基本尊重。对于玩家合理诉求尽快解决，并且表现出应有的态度，尊重女性、尊重玩家利益。
《恋与制作人》的未来——夕日欲颓
18年5月我便没有再频繁登入游戏，但我仍对游戏保持了关注，在写这篇文章时，我特意把游戏下载了回来。一款女性向恋爱游戏如果能够能够撑到剧情完结，便算是寿终正寝。目前看来，三年多过去了，《恋与制作人》虽从开服的3亿资金流到如今的1千4百万，但还在继续连载着主线剧情，走向它完结的那一天。通过与游戏玩家朋友的聊天与自己重返游戏的体验来看，叠纸公司这几年来一直在尝试着突围，但似乎再没有"出圈"（进入大众视野）。从叠纸公司这几年的"突围"结果看来，这款游戏已是"夕日欲颓"。
《恋与制作人》曾是现象级游戏，不少玩家对于游戏是有情感的。叠纸公司在今年年初时，通过玩家注册时绑定的手机号进行数据筛选，将游戏世界的仿真通话转变为现实通话。一部分玩家在不知情的情况下，接到了男主角的节日祝福电话（有配音演员事先录制），引来了一些老玩家的回归。这种"突围"方式，确实能够吸引一段时间没有登入游戏的玩家，为了曾经的情怀能够进入游戏"再看看"，但引得多数老玩家回归并且吸引新玩家还是很难的。
女性向游戏能够维持应有的生命力，最有效的途径还是延长产业链或是将游戏转型为ip品牌。叠纸公司早在一年前，便投入制作动画片，意在将游戏剧情搬至动画中。动画于2020年上线，但由于帧数、画质等问题，并且没有进行宣传推广，动画并没有火爆，游戏也没有起死回生。叠纸公司把《恋与制作人》培养为ip品牌的设想，以失败告终。
游戏还推出了多种多样的活动，如与背单词App合作、开启百日陪伴活动。当我回到游戏，确实能感受到叠纸公司态度的转变，许多一直坚持的朋友也表示，伴随着游戏一路走来，已经有了很深的情感。
如今面临腾讯这一强大竞争对手，并且多次突围失败。《恋与制作人》真正应该思考的是如何使这些有感情的玩家一直坚持下去以及使"回来看看"的玩家留下来。如果将剧情和人物用心打磨，《恋与制作人》还是能够维持其国内女性向游戏数一数二的热度，支撑到寿终正寝的一日。
吕悦. 让"纸片人"走入现实生活——浅析《恋与制作人》中的游戏角色塑造[J]. 新闻研究导刊, 2018(06): 81-82.
孙雪霏. 从沉浸传播视角看女性游戏玩家的性别身份认同建构[D]. 厦门大学, 2019.
赖玉雪. 乙女向游戏女性玩家的使用与满足研究——以《恋与制作人》为例[D]. 安徽大学, 2020.
数据来源：极光大数据iAPP监测平台，取数周期：2017年12月15日至2018年1月7日。该统计结果仅含独立应用端数据，不含其他平台导入数据。[EB/OL].[2018-01-12].https://comic.qq.com/a/2080112/020293.htm
数据来源：廖旭华.中国移动游戏市场年度综合分析2019[EB/OL].https://www.analysis.cn/article/analysis/detail/20019349.2019
乐晴智库精选.女性游戏市场深度报告：行业新的掘金点[EB/OL].https://www.sohu.com/a/225319698_620847.2018
