河南修武：探索“共同富裕美学路径”

原标题：河南修武：探索“共同富裕美学路径”

中国文化报记者 李 琤

新冠肺炎疫情暴发、全球旅游遇冷的2020年，河南省焦作市修武县年接待游客量仍突破千万大关，过夜游客超过500万人次，文旅总收入43.51亿元，全县1/4贫困人口借助美学经济实现脱贫。

近年来被称为“县域美学策源地”的修武县以美学设计驱动，用美学项目带动，促进美丽乡村建设，将美学作为驱动引擎，通过美学改造赋能，实现美学变现。目前，修武已形成104家精品乡村民宿、2803张床位的6个民宿集群，年综合收入达1.1亿元，有效摆脱北方高品质乡村民宿的稀缺局面，全县乡村和民宿旅游等泛旅类产业接待游客年均增速达46%。

近日，本报记者采访河南省焦作市委常委、常务副市长郭鹏，探讨修武美学实践背后的理论选择、落地实践、发展模式等，为全国其他县域提供可复制、可推广的修武经验。

由“黑经济”到“绿经济”

问：修武为乡村振兴提供了哪些经验？

答：修武大南坡村从一个挖煤的富村到资源枯竭的贫困村，说明以牺牲环境来发展经济的路是走不长的。2019年，大南坡和附近的云台山通过“旅游 金融 民宿 扶贫”的开发模式实现旅游综合收入46.03亿元，占GDP比重30.6%。

与许多中西部欠发达地区相似，人口不到25万的修武，工业企业规模小、科技水平低，短期跨越式增长不切实际。同时，修武地处产粮大省河南山区，农村空心化、老龄化严重，肩负国家粮食安全和生态屏障重任，工业用地和环境容量有限。

要实现县域跨越式发展，修武唯一出路是激活和变现丰富的在地文化和生态两种资源。修武用5年时间，实现文化和生态资源变现，探索出共同富裕的美学路径，为全国广大中西部工业基础薄弱但历史文化和生态资源丰富的县域提供了一个易操作、可复制、能推广的美学方案，即以美学为引领，探索全民参与文化和生态资源价值变现的“共同富裕美学路径”。

美学变现

问：从美到美产业，美学变现的实现路径是什么，修武目前的收获如何？

答：从美学到经济的转化，是一个资源和流量变现的过程。通过文化和生态资源变现，修武迈向跨越式发展。

红色文化变现。2016年起，随着美学人才的“上山下乡”，修武从红色文化资源破题，用美学改造村级党建阵地，从“人民至上 共产党好”的统一标识和字体入手，到阵地建筑、室内色系搭配，再到党建阵地功能优化，通过典型示范，目前党建美学综合体在修武已遍地开花。改造后的叠彩洞精神纪念馆、修武中心县委旧址等庄严肃穆，美感极强。沉睡的红色资源被美学唤醒后，党建阵地美带来了组织生活美、党员行为美，农村党组织凝聚力、战斗力进一步增强。大位村入党积极分子从每年2个增加到43个。沙墙村83户村民自发筹资200余万元，建成了群众众筹的党建阵地。由哈佛大学毕业的设计师周实设计的秦厂共产党信仰家园，每天迎来千余名游客慕名打卡体验，带动村集体经济每年增收50万元。

乡村文化变现。在保障粮食、重要农产品供给和生态屏障前提下，以打造“全国新型城镇化和乡村建设行动样板县”为契机，探索形成了一条以党建为引领，以高层次人才团队引进、群众动员、多元资金投入3种方式为手段，以乡村自然风貌、乡村建筑、乡村民俗等5种乡村文化的美学设计和价值变现为途径，实现“留住乡愁、传承文脉、调动原住民积极性、全民美育和投入产出相对平衡”五大愿景的“1355”乡村振兴美学路径。

传统文化变现。原来修武各种历史文化传说和典故都躺在画册里，2020年以来，修武瞄准青年庞大汉服消费群体，通过美学设计和内容提炼赋能“汉服小镇”“永不落幕的汉服节”“汉服花朝节”等，先后吸引线下50万名游客打卡消费，260余万人通过各类直播平台关注修武，初步完成“中国汉服之都”产业链布局。

生态资源升级变现。景区以美学经济为抓手，全力推进总投资200亿元的16个“云系列”景区转型项目。同时，以景区为中心，修武围绕基础设施建设、人居环境整治、数字农业农村等6个方面，在“四好农村路”、矿山修复治理、田园综合体建设等总投资724亿元的103个乡村振兴项目中融入美学和艺术元素，实现全域美学和体验升级。

输入“唤醒口令”

问：从县域层面推广乡村振兴美学引领机制，它是一种什么样的方式，政府、设计师、外来资本与村民之间的关系如何？

答：修武在全县推广美学经济的路径主要分三步。

第一步，通过美学视角挖掘、唤醒县域沉睡资源。修武传承3000多年的历史文脉和自然资源禀赋，就像一座沉睡的富矿，当输入美学经济的“唤醒口令”，便能激发出不可思议的当代价值。

同时，建立美学工作学习交流、美学项目观摩评比等5项机制，整理研讨30期350余项全国优秀发展实例，对全县戏曲、故事、古驿道、古建筑、传统工艺等分类整理完善，建立美学经济资源库，通过县级带头、乡级分类、村级示范，形成了“比学赶超、明争暗赛”的浓厚氛围。

第二步，打造美学小建筑，建设旅游核心吸引物。2019年，修武县成功入选首批国家全域旅游示范区，在3年的创建过程中，通过邀请知名设计师在县域内打造美学建筑群和引爆点，形成全域精品小建筑和周边业态的网状布局，为美学经济打开了流量端口。

第三步，开发美学产品和美学IP，提升体验和附加值。在美学建筑支撑下的全域旅游为县域引流后，我们逐步将重心向开发美学产品和美学IP上倾斜，通过打磨更多的产品内容，提升美学带来的经济效益。与此同时，相较城市产品的规模化、标准化，修武在美学产品和美学IP打造中突出乡土底蕴和在地化属性，争取到了具备县域特色的差异化竞争优势。

在实践中，有三点心得。

一是更加注重数字化营销。通过灵活运用互联网思维，推进电商赋能计划，建设电商直播小镇，培育“网红”村播达人，打造美学产品营销引爆点。

二是更加注重零售体验。以修武的松花蛋工坊为例，一方面，我们开拓网络直播等线上销售渠道；另一方面，线下开展松花蛋非遗传承技艺体验服务等，通过线上、线下融合销售，松花蛋年销售量3000万枚，销售额超6000万元。

三是更加注重与专业团队合作。强强联合才能把产品卖个好价钱，才能让老百姓在美学产品中实打实受益，坚定美学经济的发展信心。

村民主动参与

问：如何让老百姓在美学实践中真正获益？

答：在修武的实践中，我们做的重点就是让老百姓真正从美学文化的推广中感受到心灵上、体验上的获得感。同时，规划美学业态，把政府的力量、社会资本、设计师和乡村老百姓结合起来，用美学经济让地方的老百姓受益，真正产生实惠。在操作层面，我们把握了三个重点。

第一，让更多的基层干部深刻地意识到美学是乡村的重要资源，以美学为核心来打造乡村的自然景观和农产品，成为有别于其他城市的乡村核心竞争力，提升经济效益。

第二，动员更多的社会力量、设计师、乡建工作者投入到美学引领的乡村振兴中，让他们设计能够体现修武地域特点、真正具有核心竞争力的标志性建筑，让修武沉睡千年的历史文化资源“活”起来、火起来。

第三点，通过成功的实例以点带面，动员村民主动参与到美学经济项目中来，给村民带来就业机会、增加收入。

记者手记

近10年的实践中，修武县以美学经济为抓手，精准把握“建设美丽中国”“弘扬中华美育精神”，从党建美、服务美到景区美、民宿美、公路美、城建美、产业美、乡村美，催生了一个个美学亮点。

如今，修武的美学赋能乡村振兴实践不再是孤单前行，修武已经和河南省内外多个县结成了“县域美学联盟”，达成了发展美学经济的共识，未来还将有更多的县走上发展美学经济的路子。

当前，我国已由脱贫攻坚取得全面胜利转向全面推进乡村振兴。以美的方式介入乡村振兴发展，不仅满足了人们的精神需求，还能以美学生产力或高品质设计，挖掘、唤醒乡村沉睡资源，实现富民兴邦。修武的实践证明，美学美育在广大乡村大有空间、大有作为。

来源： 中国文化报