近几年，随着整个游戏市场逐渐走向精品化，游戏厂商对于IP依然有着巨大的需求，虽然并不是所有基于IP打造的游戏产品都能成功，但无论是海外还是国内，IP游戏对于人们都有着巨大的吸引力。因为围绕IP做产品不仅更容易成为爆款，在买量上也有着更大的优势。据伽马数据发布的《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》显示，2021年IP改编移动游戏市场收入为1297.7亿元，占整体市场五成以上的份额。但受到上线新品数量减少等因素影响，增长率首次跌至不足5%。面对IP游戏市场竞争的越发激烈，如何利用好自身的优势在IP游戏的下半场突局，则成为所有厂商需要思考的问题。
盛趣游戏作为端游时代就崛起的老牌游戏厂商，曾将不少游戏打造成经典IP，并推出过《龙之谷手游》《传奇世界手游》《辐射：避难所Online》等众多IP改编游戏。《庆余年》手游作为盛趣游戏在2022年推出的全新IP改编产品，不仅高度还原了小说原著中的经典剧情和诸多要素，还基于IP核心特色衍生出了众多创新玩法。凭借出色的品质，该作在上线后迅速提升热度，上线首日就达到了国内游戏iOS游戏免费榜第一、畅销榜第七的位置，并连续连续3日承包iOS免费榜第一，连续4日稳居畅销榜前八。这个本土国民级IP改编游戏的成功，让行业再次看到了盛趣游戏在产品研发和IP打造上的实力。
而从这款IP产品身上，可以看到盛趣游戏在IP游戏打造方面的诸多细节。《庆余年》IP能够被大家喜欢，在于它拥有一个好的故事，以及这个故事下许多浓厚笔墨的人物形象、古今融合的设定等等。盛趣游戏对这款IP游戏化改编的核心目标，同样是让用户感受到《庆余年》手游是一个有“故事”的游戏，因此从画面、内容、发行等维度上全面提升用户IP沉浸感体验。
例如在剧情上，《庆余年》手游不仅对小说内容进行了高度还原，还额外补充制作了大量原著角色的外传故事、专属剧情、异闻故事，以及神庙相关的探索剧情等等，让书迷充分享受解锁剧情的新鲜感与自由度。而面对《庆余年》剧迷对游戏画面表现力、沉浸感的要求，《庆余年》手游开发组专门前往影视剧组探班，实地考察建筑、场景的整体框架与相关细节，将影视剧中的鉴查院、范闲殿前斗酒诗百篇的场景，还有庆国的京都、北齐的皇城等建筑都在游戏中充分还原，尤其是NPC个性化互动玩法，给剧粉营造出趣味十足的沉浸式互动体验。对于MMO玩家而言，他们的需求更加硬核，对游戏的玩法、平衡性、成长性等多方面都十分看重，对此《庆余年》手游在游戏画面品质、数值体系与社交互动等细节上下足功夫：通过次世代渲染效果，令游戏内的天气效果、材质变化、阴影结合等细节呈现出有层次感的动态变化，同时还实现高效的动态加载，既确保游戏的流畅性，又打造出更为真实的世界。
在产品上做到了充分还原细节的同时，还满足了不同用户的需求，这是《庆余年》手游能够获得市场认可的原因之一。而在发行层面，盛趣游戏结合IP进行的一系列内容营销，则是进一步为用户带来IP沉浸感的亮眼之笔。从产品上线前期打造《庆余年》影视及手游的双向催更话题，引出“南庆第一博主”范若若发布一系列结合IP与游戏特色的Vlog，既向用户传达了“庆余年1.5季”及游戏“古今融合”的概念，也从影视的角度强化了粉丝对于《庆余年》手游的品牌印象。在游戏上线后，无论是与起点读书、腾讯视频合作，形成书影游三域联动提升IP热度，还是举办“五竹蒙眼变装创意大赛”，邀请五竹的扮演者佟梦实化身“南庆头号玩家”上演真人版“神庙求生”的一连串动作，都延续了围绕《庆余年》IP核心特色进行宣发的这一思路。这些结合IP特色的营销内容在持续触及更多的IP粉丝的同时，也进一步提升了《庆余年》IP的整体热度，持续强化了用户的IP记忆。
此外，值得一提的是，庆余年IP开发也是一次模式的创新。过去做IP开发是产业链上不同参与者在各自优势领域打造IP产品。但该模式下的内容生产更多时候是相互割裂的，不少产品只是故事与内容在不同形态的简单叠加，难以保证内容质量，导致IP跨媒介叙事的价值得不到充分发挥。在庆余年IP上，IP产业链的多方就达成了一个统一的战略目标的合作，即做一个优秀的内容生态，让庆余年成为一个被用户喜爱、被用户选择的IP。可以看到的是，在《庆余年》IP优质内容的创作过程中，IP产业链各方一直保持着紧密合作的关系。不仅是盛趣游戏、阅文集团等参与到影视剧的出品中去，这也为之后的IP开发提供了一个新的参考。
对于盛趣游戏而言，在《庆余年》手游上线之后，还有《传奇天下》、《乔乔的奇妙冒险 黄金赞歌》、《饥荒：新家园》等更多重点IP手游待发，有了这些IP产品的加持，相信盛趣游戏在IP游戏下半场会有更大的信心。
