3天学会直通车操作之大词计划 品牌词计划

大家好，我是山海逍遥。前两天讲了测试计划、主推计划和长尾词计划，今天来讲一下大词计划和品牌词计划的实操。

我们要搞明白每个计划的目的是什么。测试计划：测词，测图，侧人群，测地域，测时间，测款。主推计划：获取精准流量，打爆款的主力军，打广度。长尾词计划：低价扫流，全方面围剿，打深度。大词计划：流量的提纯，大词权重的获取。品牌词计划：自己品牌流量的防守和其他品牌流量的抢占。

废话不多说。开始实操：

大词计划：

投放平台：移动站内

日限额：100-200-300-400-500

地域：优选高转化地域

时间：高转化高折扣，低转化低折扣。

推广方式：标准推广。

关键词：1、测试计划中转化不好的词。2、生意参谋-市场-搜索排行品类词和流量大的词。

匹配方式：精确匹配

出价：前三或者4-6的出价/3（给后期优化空间）

人群：转化好的人群进行组合，还是梯度溢价（性别 年龄200%，性别 消费力201%，性别 笔单价202%），系统人群，优选高转化人群，溢价比自定义人群高1%。

创意：优选高点击率高转化的创意图。创意标题要包含推广的关键词。优选。

后期优化：一切以转化为核心（需要参考收藏加购成本），质量分上来之后可以拖价（时间折扣）。

品牌词计划：

投放平台：移动站内

日限额：100-200-300-400-500

地域：优选高转化地域

时间：高转化高折扣，低转化低折扣。

推广方式：标准推广。

关键词：1、自己的品牌词及品牌词的下拉框。2、自己的店铺名和店铺名的下拉框。3.竞品的品牌词及品牌词的下拉框4.竞品的店铺名和店铺名的下拉框。

匹配方式：精确匹配

出价：前三或者4-6。

人群：转化好的人群进行组合，还是梯度溢价（性别 年龄5%，性别 消费力6%，性别 笔单价7%），系统人群，优选高转化人群，溢价比自定义人群高1%。

创意：优选高点击率高转化的创意图。创意标题不要包含竞品的品牌词和店铺名。优选。

后期优化：一切以转化为核心（需要参考收藏加购成本）。竞品的品牌词质量分是上不去的，主要看投产，投产好继续开，投产不好拖价。

关注我，获取更多专业运营知识。