预见2024营销风向标：从“血海厮杀”到“近身肉搏”，六大行业营销模型加速重塑

QuestMobile报告显示，各行业在2023年已形成鲜明的差异化营销布局，这些策略犹如一场预演，为即将到来的2024年市场激烈竞争铺垫了舞台。具体而言：

美妆行业：投放媒介呈现出显著的集中趋势，短视频平台已成为品牌投放的首选之一，国产品牌正是凭借在此领域的精耕细作，成功拉近了与国际品牌的距离。品牌们纷纷借助节点营销、爆款打造、明星合作等手段，以期赢得消费者的青睐。而在未来，美妆品牌欲塑造差异化优势，或将更注重情感层面的深度共鸣以及绿色可持续的营销理念。

综合电商：面对行业互联网渗透率超过八成、流量增长几乎停滞的红海局面，企业纷纷祭出“三大法宝”——全民硬广投放、品牌联名广告以及综艺IP合作，以此争取市场份额。然而，这些已是业内常规操作，想要在未来脱颖而出，关键在于创新消费节点、精准触达新兴消费群体以及构建全新的流量生态系统。

汽车行业：随着新能源与智能化概念的普及，新势力车企崭露头角，汽车品牌营销步入全新纪元。2023年，行业呈现出渠道精简化、追求效率、短视频多渠道触达以及价格战吸引眼球等特征。效果广告投放费用占比较2022年猛增18.3个百分点，达到54.1%，与此同时，广告投放媒介的数量则减少了19.5%。

继续深化与销售渠道的绑定，特别是在小型家电领域寻找突破机会，并通过体育营销提升品牌形象，这两点成为家电企业应对市场竞争的关键策略。

奢侈品行业：依然倚重朋友圈硬广投放，此类投放费用占比高达38.5%，远超抖音（23.4%）、淘宝（13.9%）、百度（9.1%）及微博（4.4%）。此外，奢侈品行业已构建起以“抖音 快手 微信”为核心的“公域 私域”双线促销体系，巧妙利用中国节日与电商节庆契机，推动销售。

饮料冲调行业：营销活动主要集中在第二季度与第三季度，其中碳酸饮料占据了半壁江山。行业对短视频媒介的广告投放费用占比显著增长，从2023年第一季度的16.3%跃升至第四季度的33.9%，表明品牌正加速向短视频平台迁移其核心营销资源。

本文源自金融界