看看新闻Knews记者 周滢
2020-05-07 08:38
被海外网友集体催更，第一部与Netflix Orinal签约的中国原创动漫今天全球上新！
它是第一部签约Netflix Original（网飞原创）的中国动画剧集。时隔四个月，它的标签可以再添一枚——第一部与网飞原创续约的中国动画剧集。
自今年1月10日在Netflix上线第一季后，在海外网友的集体催更下，《伍六七之最强发型师》作为系列第二季于5月7日在网飞上新。Netflix为它制作了英语、日语、法语、西班牙语四个配音版本、29种不同语言字幕的版本，在全球190个国家和地区同步上线。
Netflix也首次为中国内容配置了强大的配音演员阵容，美国著名脱口秀The Daily Show的资深记者Ronny Chieng、日本超人气漫画《Leon》改编电影的声优斋藤慎二、法国著名喜剧演员Max Boublil、网飞的脱口秀大咖Daniel Sosa分别为英、日、法、西班牙四个语种的伍六七献声。而为鸡大保、梅花十三、江主任、何大春、杰克船长等角色配音的CV履历表里，合作过的不乏《疯狂动物城》《寻梦环游记》《致命女人》《乐高DC蝙蝠侠》《鬼灭之刃》《火影忍者》等世界知名IP，以及木村拓哉这样的“全球通”明星。
Netflix，全球最大也是最具影响力的流媒体平台之一，其对上线作品一以贯之的高标准让网友给出了“网飞出品，必属精品”的赞誉。近年来，国产动画在全球的能见度始终处于上升期，但能签约并续约网飞、更让平台投入精品制作力量的，《伍六七》率先做到了。
能走通“从零到一”这一步，一个《伍六七》系列及其背后的啊哈娱乐（上海）有限公司，做对了什么？
“给世界好看”，《伍六七》完成了情感、审美、语言的跨文化兼容
如果把《伍六七》第一季在网飞上线看成试水，那么今天的上新，则是认可。
随手翻该剧的海外口碑，脸书、推特、Youtube等平台上既有为CV大神们赶来捧场的网友，也有本身对中国文化充满兴趣的“自来水”。不过无论来时初衷为何，大家的观感几乎是一致的。“我在一天之内就追完了第一季全集”“有趣到没有天理”“幽默且有深度”“我看过的最好的中国动画之一，完全爱上了”“迫不及待想看第二季、第三季”……凡此种种，都指向一个事实——《伍六七》在海外火了。
《伍六七》的出品人、制片人、啊哈娱乐创始人兼首席执行官邹沙沙表示，发行到海外，关键的是要完成情感、审美、语言的跨文化兼容。换言之，在“给世界好看”之前，先得“让世界看懂”。
“首先，出海动画的题材选择很重要，能在全世界畅行共通的，常常是人性层面的内容。《伍六七》讲的是一个生活中的故事，它的整个表现并不完全依赖‘语言梗’，实现喜剧效果的，是戏剧本身。其次，在人物设定上，它既不是日系，也不是欧美系，而是非常中通的形象设计，更易于被全球用户接受。最后，从画风上看，《伍六七》系列也没有特别明显的标签，审美相对国际化。”
对照邹沙沙所言复盘《伍六七》的来时路。该剧第一季《刺客伍六七》，主人公“伍六七”曾是玄武国暗影刺客“柒”，不想，失去记忆后流落小鸡岛。直到鸡大保找上门，忽悠他只要完成任务就有办法寻回记忆，从此，发型师外表下的“刺客伍六七”开始“接单”。网友跟着这个头上总竖着三撮毛的主角，穿行于具有岭南特色的建筑、遇见形形色色的人物、见识中国功夫的丰富元素；也在充满广式风味的台词和剧情里，收获快乐。
新奇、搞笑、无厘头固然是《伍六七》予人的初印象，可当故事一次次反转，人们发现事情并不简单。几乎每一个平日里插科打诨的岛民，都有着不为人知的过去，当他们在故事里被治愈，观众收获的便是美好和温暖的小确幸。行至第二季《伍六七之最强发型师》，故事进一步往深处走去，反派Boss现身，主角身世揭秘，小鸡岛、玄武国、斯特国组成的世界观也隐约透出更宏大的版图。
剥开戏谑外衣，“伍六七”每次任务失败的本质，是以爱的本能对抗仇恨与偏见。这就难怪，《伍六七》系列能以人性的共情，跨越叙事上存在的文化差异。2018年，《伍六七》第一季作为唯一的国产作品，入围有着“动画界奥斯卡”之称的法国昂西动画节竞赛单元。带着作品去动画节点映时，邹沙沙注意到，在多国作品连放中，《伍六七》那一场的观众反响尤为热烈，“我们在一些活动上播出的是无字幕版本，也能引起外国观众的狂笑”。
可见，频频逗乐中国网友的“广式普通话”“粤式俚语”，绝非《伍六七》引人入胜的最大亮点。“爱与包容”的精神内核，传递了人类共通的情感；画面的呈现，准确传递了剧情走向；而独树一帜的中国动画风格，则在欧美系与日系之外开辟了新的国际化审美场域——这些条件，缺一不可。
当然，不得不提的还有配音。邹沙沙说，若想在海外市场同样获得观众的欢迎，要解决转换东方语境等多方面的问题，“配音对于动画片的观看效果非常重要，不是简单的对口型、贴画面，还得符合当地的语境、文化”。而这一步，便是网飞的强项，平台方的精品化制作理念，无疑为作品保存了原初的魅力。
“出海”的第一步，也是《伍六七》打造全球化中国IP的开端
能顺利出海，因为这部作品是目标明确的“国际订制”吗？
并不。
《伍六七》的出品人、制片人、啊哈娱乐创始人兼首席执行官邹沙沙坦言，虽然她从一开始就捕捉到了这一IP拥有面对全球市场的潜力，但对导演何小疯，她并未第一时间吐露国际化的决心。“延迟告知”的背后，藏着一位制作人的初心和专业。
“为了呵护创作者的独立思考，也考虑到《伍六七》的主要市场首先是中国。”邹沙沙说。至于被网飞相中，完全是在保证优质内容输出后的水到渠成。
如是理念在实践中显然收益良多。尊重并保护原创人，何小疯在天马行空的同时得以保留强烈的个人风格。于是，网友看见了一个与众不同的故事、一系列具有强烈记忆点的动画形象。
数据证明，这个融合了喜剧、动作、剧情等多类型的动画剧集，赢得了大量中国动画迷的偏爱。作为2018年上线的网络动画剧集，《伍六七》第一季成绩不俗，它在B站和腾讯视频分别获得2.4亿次和3.6亿次播放量；第二季《伍六七之最强发型师》自去年秋天上线，迄今也已在B站和腾讯拿下2.1亿次和5亿次播放量，仅B站就近700万人追番。第二季口碑更是以B站9.8分、豆瓣9.2分稳居国漫动画榜的头部位置。
更值得注意的是，扎实的内容为“伍六七”IP开发做厚了基础。在QQ音乐上，单价15元的伍六七原声大碟已售出14万余张。《伍六七》还常被网友戏称为音乐番，《我想和你一起去海边》《连备胎都不是》等片头片尾曲和动画配乐，成就一个又一个的热点和卖点。而在“阿珍爱上了阿强”走红网络后，B站一位UP主做的UGC视频《阿珍爱上了阿强的出处》达到了252.4万播放量。
UGC内容反哺着IP，IP跨界则聚拢了各个圈层的势能。除了无心插柳的音乐番，截至目前，《伍六七》还与五款游戏联动，动画里的角色跨界现身手游；就在去年底，《伍六七》的第一部漫画《伍六七：黑白双龙》也已上线，其内容与动画版并不重合；与周黑鸭、京东、苏宁、361°等合作推出的联名款、线下主题店等先后面世；此外，《伍六七》大电影进入了筹备期，与万代南梦宫合作打造的系列手办也已开售……
不断跨界出圈，啊哈娱乐瞄准的是未来。“我们是朝着二三十年甚至更远去打造这个IP的。”邹沙沙希望能将《伍六七》打造成具有全球影响力、代表中国的全民IP，“‘伍六七’可以不仅仅局限于二次元。美国和日本都有自己的全民IP，我们也行。”
现在看来，Netflix上新，《伍六七》已经达成了打造全球化中国IP的必要条件——走通海外发行之路。邹沙沙希望，未来啊哈娱乐能够帮助更多中国动画走出去。
“我对中国动画行业很有信心，我们越来越多导演拥有国际化的视野和审美，连粉丝都很有才华。有些人说寒冬来了，但我想借此激励大家，中国动画有无限的机会，只要把内容做好。”
