新一轮游戏厂商挑战渠道的序幕终于拉开帷幕，老牌游戏厂商和新锐小巨头用脚一把踢开了安卓渠道。网易《全明星街球派对》宣布不上安卓渠道；米哈游旗舰游戏崩铁跟安卓渠道Sayno；莉莉丝在官网上自建支付中心……。随着游戏行业的不断进步和发展，游戏厂商们正面临着一个重要的选择：是否继续依赖安卓渠道来发行他们的游戏。这一次，一些老牌游戏厂商和新兴的小巨头们纷纷选择不上安卓渠道，而是通过其他方式来推广和销售他们的游戏。这引发了人们的猜测：游戏厂商们为何不再依赖安卓渠道？他们是否能够成功地打造出爆款游戏？本文将通过一些具体案例来探讨这个问题。三年前，米哈游的《原神》就成为了一个典型的例子。当时，米哈游选择拒绝与华为、OPPO、Vivo等安卓渠道合作。很多人担心《原神》无法获得足够多的用户，流水上线会受限制。然而，事实证明，《原神》上线当年月活用户接近千万，仅一个季度的流水就接近50亿。
这一成功案例给了其他游戏厂商很大的启示，即使不依赖安卓渠道，他们也有能力打造出优秀的游戏并取得巨大的成功。鹰角网络旗下的《明日方舟》也是一个非常成功的例子。作为鹰角网络的首款二次元塔防游戏，《明日方舟》见证了中小游戏厂商不依赖渠道商而崛起的过程。鹰角网络成立时间不过三年，按照常理，他们应该选择与各大渠道商合作来扩大自己的影响力。然而，他们却选择了一条不同的道路。他们在二次元社区B站、游戏社区TapTap、好游快爆等垂直社区上进行了深耕，并自建了一个游戏社区，为玩家提供聚集地，并辅助新游的发行。这一策略的成功使得鹰角网络在业界崭露头角。那么，为什么越来越多的游戏厂商开始拒绝依赖安卓渠道呢？一方面，游戏厂商们意识到，安卓渠道的价值随着时间的推移而递减。尤其是当一款手游的生命周期来到第三年、四年甚至五年时，安卓渠道对于游戏的发行和用户获取的价值会逐渐减少。
另一方面，随着流量平台如抖音、快手、视频号等的崛起，游戏厂商们开始转移他们的发行重心。他们开始在这些流量平台上推广他们的游戏，以获取更多的用户。这也是为什么网易旗下的《全明星街球派对》没有选择上安卓渠道的原因。然而，游戏厂商们一直以来承担着研发和运营的成本和风险，而渠道商们则能够享受分成收益。这一不公平的分成策略让很多游戏厂商感到不满。以富春股份旗下子公司骏梦游戏自研手游《仙境传说RO：新时代的诞生》为例，这款游戏的IP授权自韩国厂商Gravity，海外发行由朝夕光年负责。这个例子展示了游戏厂商们面临的问题，他们希望能够更加公平地分配收益。总的来说，越来越多的游戏厂商选择不依赖安卓渠道来发行他们的游戏。这一现象的背后隐藏着一些重要的变化。游戏厂商们开始意识到安卓渠道的价值递减，并转向其他流量平台来推广他们的游戏。然而，他们同时也面临着不公平的分成问题。
为了让游戏行业更加健康地发展，我们需要寻求更加公平合理的分成策略，让游戏厂商和渠道商都能够获得合理的收益。这将有助于激发游戏厂商们的创造力，进一步推动游戏行业的发展。对于读者来说，你认为游戏厂商们不依赖安卓渠道的做法如何？你认为游戏厂商和渠道商应该如何分配收益？请在评论中分享你的想法。优质游戏内容掌握话语权 渠道商的时间不多了近年来，手机游戏市场的迅猛发展给游戏厂商带来了巨大的商机，也让渠道商意识到他们在这个产业链中的重要性。然而，随着优质游戏内容的逐渐掌握话语权，渠道商能够“嘴硬”的时间已经不多了。据外界报道，某款手机游戏的月流水已经破亿，看似令人震惊的数字背后，却隐藏着游戏厂商利润微薄的现实。仅从分成比例来看，扣除渠道分成、发行费用之后，游戏厂商拿到手的分成比例仅为15.06%。这让人不禁思考，为什么优秀的游戏作品在市场上能够创造巨大收益，而游戏厂商却利润甚微呢？
事实上，能够成为爆款游戏的产品在市场上经历了严苛的检验，而很多产品则尚未迈过这道门槛，最终黯然离场。渠道商也意识到，为了在这个竞争激烈的市场中立足，他们有必要重新审视与游戏厂商之间的契约关系。近年来，一些渠道商采取了一些“让利”的政策，试图吸引更多的优秀游戏作品。比如，苹果AppStore和谷歌安卓均推出了一些支持研发商的政策，以及开放内测和放开第三方支付等措施。然而，从实际运行情况来看，这些政策似乎只是“装模作样”，并没有真正解决问题。所谓的让利政策实际上只适用于年度流水小于100万美元的游戏，对于那些月流水破亿的游戏来说，几乎没有多大的实质性帮助。而即便是支持第三方支付，游戏厂商仍然需要支付高额的佣金，相当于只降低了4%的过路税。这样的政策对于游戏厂商来说，并没有太大的吸引力。
更为令人担忧的是，国内的安卓渠道甚至没有主动尝试让利过，甚至一些渠道商面对游戏厂商的抗争，直接下架产品了事。这种做法不仅让游戏厂商感到无奈，也让玩家们失去了一些优质游戏内容。然而，随着优质游戏内容逐渐掌握话语权，分发渠道也开始变得更加多元化。现如今，不仅有苹果AppStore、谷歌安卓等主流渠道，还有各种独立渠道和第三方平台涌现出来。这使得游戏厂商有更多的选择，也增加了渠道商的竞争压力。在这个变化的市场中，渠道商能够“嘴硬”的时间真的不多了。如果他们不能够推出更具吸引力的政策，提供更友好的合作条件，那么优秀游戏作品很可能会选择其他渠道，甚至直接自建渠道，绕过渠道商。对于游戏厂商来说，他们不仅要关注市场需求，创作优秀的游戏作品，还要与渠道商建立良好的合作关系。只有通过合作，才能够将优质游戏内容传递给更多的玩家，实现双方的共赢。
总之，优质游戏内容掌握话语权，渠道商的时间不多了。渠道商需要重新审视与游戏厂商之间的合作关系，提供更友好的合作条件，才能够在竞争激烈的市场中立足。而游戏厂商也需要继续创作优秀的游戏作品，与渠道商建立良好的合作关系，才能够实现双方的共赢。在这个快速发展的手机游戏市场中，如何实现优质游戏内容与分发渠道的良性互动，仍然是一个值得探讨的问题。 你认为游戏厂商和渠道商应该如何建立更好的合作关系？应该由谁来承担更多的责任？欢迎留下你的评论和观点。
