国内文娱市场这几年漫改风潮渐起。今年已经播出的漫改作品中,既有高投入大卡司的《长歌行》,也有《燕山派与百花门》这样的古风爱情轻喜剧。待播作品片单中,不仅《南烟斋笔录》《两不疑》等漫改剧蓄势待发,《灵笼》《一人之下》《狐妖小红娘》《大理寺日志》等高人气国漫作品也陆续传出影视化消息。此外,漫改题材在游戏市场也表现抢眼,由漫画改编的手游《镖人》今年初刚上线,便已俘获大批粉丝。
从剧集、院线电影、网络电影等长视频内容,到近些年快速发展的短视频、游戏等,漫改可触及和转化的渠道愈发多样,也正向着题材细分化、多元化的方向快速发展。
各大平台公司竞相入局
“漫改”其实并非新鲜概念,在海外早已形成庞大市场。像风靡全球的“漫威”系列,堪称漫改电影的“天花板”;日本的漫改题材更加广泛,《银魂》《一吻定情》《浪客剑心》等经典作品,都由漫画脱胎而来;同样由漫画改编的《奶酪陷阱》《城市猎人》等韩剧,也被不少中国观众熟知。
我国港台此前也掀起过漫改风,根据日漫改编的《风云》《流星花园》《恶作剧之吻》等,曾一度引领观剧潮流。随着近几年国漫起势,新兴网漫平台孵化的新IP进入改编序列,快看、爱奇艺漫画、腾讯动漫等平台的原创作品逐渐成为漫改IP的重要源头。快看IP授权负责人刘青艳告诉《综艺报》,快看经过5年的发展,在漫画改编影视输出方面,目前孵化中的真人剧集及院线电影项目已经超过30部。
风潮之下,各大视频网站竞相加码,推动漫改IP开发闭环。今年爱奇艺世界·大会公布了30部漫剧影游联动片单,以及漫改影视“苍穹计划”五期片单,包括《君非君》《仙尊奶爸当赘婿》等8部漫改网络剧,《修罗剑尊》《神武天尊》等3部漫改网络电影。2021年的“苍穹计划”也从之前的一年一期变成一年两期,全年共计推出22部漫改影视作品;优酷去年底宣布将重点布局“漫改剧赛道”,抓取市场上头部动漫IP,集中资源进行真人改编,形成自有的“二次元内容矩阵”,全年不间断向泛二次元用户供应优质内容;2021腾讯视频动漫年度发布会公布了20部漫改作品,数量相较往年明显提升。
传统影视公司和新兴互联网公司也纷纷入局。曾参投漫改电影《快把我哥带走》的恒星引力,在公司成立之初就部署了“漫改·都市·仙侠”这三大厂牌,多年来一直深耕漫改赛道;刘亦菲、井柏然主演的《南烟斋笔录》,由曾打造过《平凡的世界》《秀丽江山》的剧合影视投资制作;光线旗下彩条屋影业出品的《大理寺日志》真人剧已在国家广电总局备案;字节跳动则在漫改游戏的路上越“跳”越快,推出多款人气游戏。
很多漫画IP方除了采取与联合制作公司开发为主的策略,也加强了与视频平台的联动。刘青艳介绍,自2019年年末起,快看在分账剧、短剧及中视频等几个赛道,与优酷、芒果、腾讯、抖音等平台积极形成合作框架,主动打通版权方、制作方及播出平台等单线沟通,形成了效率更高的开发结构。未来,快看还会考虑以改编视频播出带的合作模式,进一步深入漫改的规模升级中。“除了赋能更多的国漫以开发机会,在头部漫画的改编开发中,快看也积极向联合出品的身份靠进,将快看掌握的原著内容价值点,在尊重影视制作规律的前提下,传递给改编方;同时在整体改编作品的营销和运营中,积极给予流量和社区二创等多重运营支持。”
国漫崛起及二次元人群的日益壮大是国内漫改发展的基础,也是很多平台和公司布局漫改赛道的主要原因。恒星引力创始人、CEO王一栩表示,“从大方向来说,恒星引力部署厂牌战略的首要考量因素就是目标受众,而漫改属于年轻人重点关注的题材品类。”他相信在多方推动下,国内漫改将逐渐找到明确的开发方向,并有望从二次元小圈子走向大众化。
题材多元 破壁成难点
从目前国内漫画IP开发的分布来看,漫改领域涉及题材囊括青春、喜剧、爱情、古装、体育等,且呈现出开发题材不断扩容的趋势。刘青艳介绍,具体到项目开发上,男频(男生频道)和女频(女生频道)存在一些差异。比如漫改真人影视作品以青年女性漫画为主,偏好爱情、奇幻、青春等题材;漫改动画以男频热血漫画为主,偏好热血冒险、玄幻仙侠题材。从观众分类看,海外引进的漫改IP以80后、90后为主,年龄偏大;国漫IP的开发大多定位在Z世代,年龄更小。
因为漫画作品的形式类似剧本结构,所以漫改具有一定优势:一方面在于漫画内容的可塑性强,更容易实现动画、游戏等图像依赖型内容的转化。这也是为什么很多网文IP也会先衍生漫画作品,再考虑后续开发的原因。另一方面,漫画IP在实现后续商业授权和周边产品方面更具可行性,这主要体现在游戏环节和IP衍生方面。
刘青艳认为,相较于传统影视作品,漫改作品具有自己独特的IP特色,因此优劣势也带有IP本身的特点。漫画IP的优势在于想象力丰富,脑洞更大,更符合当下新世代的审美取向;但劣势也是由这种想象力带来的,“比如如何将漫画中夸张、抽象的表达形式表现出来,影视追求真实、具体,怎么找到平衡点,都需要摸索具体的方法论。”
由于漫画行文方式与影视不同,在真人化过程中也存在不少挑战。王一栩表示,从二次元到三次元,影视的表现形式注定无法还原漫画中的图像,所以关键在于把握其价值内核并进行放大,而非完完全全照搬复刻原作品的一切分镜和造型等。恒星引力从过往经历中总结出的经验是,“改编的内核应当是内容至上,我们要去传递原著作品中蕴含的精神内涵。”
不仅是漫改影视,游族影业版权总监巩娟认为,游戏公司进行漫改时,在版权筛选和制作时也要遵循影视制作逻辑,“看人物,看故事,看市场稀缺度,也要看版权价值。如果游戏或漫画是头部作品,还要看原著粉的受众基础,让创作规律不违背原著粉的喜好。”
凡影咨询的创始合伙人李湛认为,各种形式的IP都可以成为好的故事来源,所谓英雄不论出处,更重要的是后面漫改开发、制作的过程,“从二次元转化为三次元,如果我们想把漫改的终极产品确定为剧集,就要从剧集受众的方向去研究,如果终极作品是电影,就要用电影的标准去要求。也就是要淡化出处,对终极产品的特性进行分析,这是漫改的基础思路。”
李湛表示,影响观众走进影院有四大因素:第一是类型题材,第二是故事情节,第三是演员阵容,第四是视觉特效。“其实不光针对电影,基本上对于所有影视产品,这四大因素都是排在最前面的。”在此基础上,进行漫改还要在三方面做好平衡,“保留、去除、创新。漫改的过程势必会在这三个问题上遇到无限纠结和挑战,如果能将这三方面协调、解决好,就意味着距离漫改破壁的成功更近了。”
潜力巨大 漫画IP价值不断拓展
第三方机构艾媒咨询数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。其分析师认为,随着二次元文化的泛化发展,用户规模将持续增长。与此同时,二次元主力用户群体Z世代经济上逐渐独立,消费能力随之增加,二次元产业的商业价值也不断被抬升。
基于这样的大背景,漫改的发展前景普遍被业界看好,并开发出多种新玩法。去年,腾讯微视和腾讯动漫出品的漫改真人竖屏剧《通灵妃》,以一集一分钟的形式快速推进剧情,赢得不少关注;爱奇艺之前上线的漫改剧《只好背叛地球了》,将互动视频标准中的“分支剧情”能力应用到全集制作中,实现了以观众个人喜好决定剧情发展的观剧体验;眼下,恒星引力与爱奇艺、腾讯影业携手打造的《狐妖小红娘》正在筹备中,预计于明年上半年开机。王一栩介绍,《狐妖小红娘》采用“漫改联动剧”模式,将同步开发“月红篇”“王权篇”“竹业篇”三部系列剧集,“三篇章各有撼动人心的故事主线,主角之间又有着重要的关系,所以在一些情节上会有跨剧联动,三作贯穿,最终呈现给观众一个完整的涂山故事与‘狐妖宇宙’。”
刘青艳认为,目前国内漫改多点爆发有连成线的趋势,“这几年我们看到越来越多题材类型的漫改作品,同时看到了涵盖不同年龄段、不同国家的漫画在中国被改编成了不错的影视剧集,投入漫改的制作方的层级也不断提高,投入也在不断加大,制作技巧及对漫画的平衡技术也越来越稳健。整体来说,项目数量、品质和项目丰富性都有了进步。但与网文等更大型的改编来源相比,受漫改难度、改编后作品气质拿捏、剧情原创等方面的制约,漫改作品的转化效率并未得到提升,一般都需要花费比文改作品更长的磨合时间。”
王一栩也表示,国内漫改市场正在蓬勃发展,但精品依旧匮乏,“国内漫改目前发展的主要桎梏,集中在改编过程中的选角是否符合原著粉丝的期待,以及对于原著作品的内核还原是否深入。未来行业还需要多实践,以做出更多符合市场期待的漫改作品。”
在李湛看来,漫改热潮的兴起其实是IP概念火热的延续。因为将漫画改编成影视作品、游戏等,就意味着能把IP推向更庞大的受众市场,也更容易快速实现IP增值,并通过IP授权、影视付费等形式完成变现。“很多漫改项目在开发模式上,从初始的单链开发,逐渐发展到电影 电视剧 手游 衍生品的产业联动模式。这也在一定程度上表明,对IP的整体性布局和开发已经逐渐成为行业共识。”但李湛认为,由于IP产业生态不成熟,流程体系不完善,目前国内漫改尤其是漫改电影,其实尚处于探索和初期阶段,整体数量不多且爆款稀缺,“漫改也需依托工业化进程,只有将漫画IP做成高品质的产品,才能更好地挖掘IP价值。”
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