每10个年轻人，就有3个人在玩的卡牌，承载了几代人的情怀？

“意中牌”

线上代拆卡，就像在游戏里爆装备一样让人期待。

带着好奇点进一个直播间，哪怕是在周四下午的18:31，同时观看人数也有2132人。今天主播拆的是一套动漫IP卡牌，她一边做着模式化的拆卡动作，一边用甜美的声音和评论区互动，评论区在持续滚动着，有人询问主播卡牌的价格，有人羡慕这一订单的买家抽到了UR的卡牌，有人和主播唠嗑问她几点下班，更是有人连连感叹，“怎么能做得这么好看？”

这种火热同样蔓延到了线下。

10月末一个周日的下午3点，位于北京市的一家卡游旗舰店，汇集了十几个青少年和家长们。尽管最近商场里节能减排，没有开冷气，呆一会儿就能让你汗涔涔的，却还是无法阻挡收藏家们来玩卡牌的热情。在旗舰店的正中间，是一个由奥特曼卡牌砖围起来的白色圆桌，店长告诉我这里是休息区，方便卡牌玩家可以坐在这里拆卡或者换卡。

坐在休息区的家长们正在默默地玩着手机，给孩子自己娱乐社交的空间。坐在这里的青少年们也人手一个卡册，里面全部都是奥特曼卡牌，不同系列、不同图案、不同IP的，按照规律摆放。他们互相交换着卡册，一张张仔细翻阅，眼睛紧紧地盯着卡册里的牌，不放过任何一张自己寻觅好久的“意中牌”。

在众多家长中，有一个有些与众不同。他是一位4岁孩子的父亲，正在举着一张卡牌，询问另一个初中生模样的青少年能不能用来交换。他是这里的常客了，一周至少能来1次。最频繁的时候，周末的早上、中午、晚上都会花上十分钟开车带孩子来这里。

据他所说，自己的孩子刚接触卡牌两个月，就已经集了两个卡册，不过卡册里的牌大多都是他帮孩子收集的，因为孩子有些害羞，不好意思主动找其他玩家换卡，这位父亲便承担起了主动帮孩子换卡的责任。4岁小孩子的衡量标准只有“好不好看”，老父亲也是操碎了心，有时候线下换不到的卡牌，还会去网上与其他收藏者进行交易。

父亲带着孩子一起收藏的奥特曼卡牌

几米之外，是这家旗舰店的竞技区。8张桌子，可以供64位玩家同时进行对决。每个桌子上都放着一个像桌布一样的牌布，规划好了玩卡牌的五个区域，有“牌库”“休息区”“能量区”“配置区”与“伤害区”，规范了对决形式。不过由于前一天这里刚举办了一场对决赛，今天来玩对决的玩家并不多，只有4位。他们玩着奥特曼的英雄对决卡，通过攻击值与应援值的高低来进行对决。往往一局会进行15分钟。

除此之外，其他那些坐在竞技区的玩家们都在进行卡牌交换。一位和女朋友一起来的男大学生，在给女朋友买了一个蛋仔派对拼装橡皮后，就抱着自己的黑色卡册去到竞技区和另一位小玩家进行卡牌交换了。他一边看着对方卡册里的卡牌，一边用手机打开小程序搜索卡牌的图鉴。

我在这间店里呆了两个小时，据粗略统计，一共来了146个卡牌爱好者，其中有80%都是年轻人，也有2成是已经步入社会的卡牌爱好者。看着门店里包装精美的卡牌盒，与那些年龄跨度比较大的玩家们，我不禁有些困惑，现在的卡牌玩法都已经进化成这样了？

新一代社交密码

我对卡牌的记忆还停留在上世纪90年代。

那时，《宝可梦》卡，《游戏王》卡，万智牌等国外诞生的竞技类卡牌开始在国内流传开来，卡牌竞技也成为不少年轻人茶余饭后的消遣。紧接着，1999年，小浣熊干脆面推出的水浒英雄卡更是借助着《水浒传》的IP影响力席卷校园，大部分年轻人也是从这时开始了人生第一次“收藏之旅”。为了集齐108张卡牌，更是费尽了心思。今年38岁的卡牌收藏爱好者侯峥，现在还记得那时和同学们为了把108位英雄的卡牌集齐，“吃方便面（抽到卡牌），把胃都全吃撑了。”

“吃“到手的每一张水浒卡，都是青年时代的侯峥对自己英雄梦的寄托。而现在，在青少年群体中，更多是靠不同动漫作品中的IP人物来寄托自己的英雄梦。

同样作为一位6岁孩子的父亲，侯峥也向“后浪研究所”表示，从2021年底，自己的儿子和身边的同学们已经人手一本奥特曼卡牌册了。

侯峥是自己主动带着儿子入坑的。为了帮儿子在同学面前“长脸面”打开社交圈，就带着儿子凑齐了一整个卡册。

在侯峥看来，奥特曼卡牌已经成为了小男孩之间的社交货币。不少同学都来主动找儿子换卡，无论是同龄的，还是年纪稍大一些的，这一IP都是他们英雄梦想的寄托。

一代人有一代人的记忆。水浒英雄卡和98版三国陪伴80后度过了消遣时光，三国*和三国题材游戏在90后的青春里留下了痕迹，而卡游三国及英雄对决等新式卡牌，也在00后群体里掀起了收藏的狂潮。虽然时代不同，但这种因为相同爱好和同一梦想而汇聚起来的社交，完全可以不受年龄的限制与阻碍。

80后卡牌收藏爱好者何睿，在去年偶然接触了竞技性卡牌后，在空闲时间去成都的线下卡游旗舰店打对决，也成为了何睿新的消遣。在店里，他总有机会和年轻玩家们一起对决，通过这种娱乐方式，何睿实现了跨年龄层的线下互动。

何睿与卡牌的渊源可以追溯到小学。他的第一个藏品是小浣熊干脆面围绕着《水浒传》、《天龙八部》、《封神榜》IP打造的食玩卡。长大后，他开始收藏邮票、钱币。近几年，高达模型、《火影忍者》卡牌和《变形金刚》卡牌也成为了何睿中意的收藏。

每隔一段时间，何睿就喜欢把这些藏品翻出来，看着这些藏品，脑海中就能浮现出当时收藏的过程，都是珍贵的回忆。对于每个藏品，何睿也没有具体的衡量标准，只要喜欢，就会收入囊中。

何睿的收藏行为也代表了一部分年轻人。为了进一步了解他们的卡牌收藏偏好，“后浪研究所”发布了年轻人收藏行为小调查。共有562人参与了调查。

在我们的调查中，有36.15%的年轻人都曾收藏过卡牌，仅次于书籍收藏爱好者与潮玩手办玩家。

而在这些卡牌爱好者中，有6成以上的年轻人都更青睐收藏性卡牌。

在这些收藏性卡牌玩家中，有64.07%会收藏动漫IP卡，也有近4成年轻人喜欢收藏游戏IP卡，还有29.94%的年轻人是文创国潮类卡牌的收藏者。

而在竞技性卡牌玩家中，49.7%的年轻人都喜欢玩《英雄对决》卡，26.95%是《宝可梦》卡的玩家，还有17.37%的年轻人是《游戏王》卡牌的爱好者。

至于年轻人喜欢玩卡牌的原因，不同人也有不同的见解。有近6成的卡牌爱好者，是因为单纯喜欢、对卡牌感兴趣而入坑，也有55.09%的年轻人，是因为卡牌的颜值而选择收藏，还有50.9%的卡牌玩家，是因为对卡牌的内容有着特殊的情怀。

今年21岁的任茜，是从去年11月开始玩卡牌的，只因为好朋友给她展示了自己收藏的叶罗丽卡牌，任茜就被卡面的颜值吸引，走上了卡牌收藏的道路。到现在为止，看中了卡牌“好看又好放”的优点，她分别入手了叶罗丽、小马宝莉和名侦探柯南系列。

不到一年的时间，任茜已经集满了两个卡册。其中她最喜欢的一张卡牌是小马宝莉第二弹的辉月SGR（卡牌等级），平时还会时不时拿出来端详欣赏。后来，她把收到的卡牌拍了张照片卡牌社群里，社群里的朋友都很羡慕。这也给任茜带来了一种情绪上的满足感。

任茜的小马宝莉SGR

还有一部分年轻人，卡牌对于他们来说更是一种紧跟潮流的手段与证明。

今年39岁的竞技性小卡爱好者小鱼，作为国内最早一批的桌游卡牌的玩家，从07、08年就开始接触了卡牌游戏。那时，他身边的同学都在玩《万智牌》、《游戏王》这些从国外发展过来的卡牌游戏，而大家接触卡牌的原因也都大抵相似，“市面上什么流行，大家就去玩什么”。

在一局一局的对决中，玩家的关系也因此变得紧密。

相较于可以一个人把玩的收藏性卡牌，竞技性卡牌的玩家粘性要更高一些，“因为它不是一个人能玩的东西。”小鱼说，想要完成一次卡牌对决，既需要线下的门店，又需要具备足够数量的卡牌。这虽然会提高入坑的门槛，却也大大增加了结交志趣相投的朋友的可能性。

从小众到大众

一张巴掌大的四方卡片，唤醒了不少玩家的童年记忆。

一位年轻人就是看到儿子收藏的英雄对决卡牌，觉得卡面的工艺做得不错，深入了解后，入坑了《卡游三国》。看着卡片上的人物形象，思绪也总会飘到小时候，蹲在电视前看《三国演义》的日子，以及曾经玩三国IP游戏的幸福时刻。

卡游三国卡牌

所有卡牌中，他最喜欢一弹的豪杰关羽。这位武艺超群、英勇善战的忠将，是不少80、90后心中的英雄偶像。

一代人有一代人的英雄。哪一个玩家没曾为了集到一款自己喜欢的物品费了一番功夫呢？卡牌的魅力不止于此，它还连结着玩家之间的情感交流。

李明是一位9岁孩子的父亲，在2019年，儿子还在幼儿园的时候，李明就拉着他一起集卡。一方面是想让儿子通过卡牌上的数字与文字提升孩子的识字能力，另一方面，也是希望通过和儿子培养一些相同的兴趣爱好，“建立一些联系，避免以后没有什么话说的尴尬情况”。

就算是儿子上了小学，李明也从未想过要阻碍他集卡的步伐，“培养的一个爱好你突然打断他，对于他以后干事情的持续性也会有影响。”毕竟每个孩子都会经历这种沉浸于某个爱好的阶段，也将在这种爱好的熏陶下慢慢成长。

为了点燃儿子的学习热情，李明专门和他一起摸索出了一套奖励机制——只要上课举手回答问题了，李明就会根据儿子答问的次数，适度进行奖励，达到一定的标准，就会奖励对应的卡牌。

和儿子一起收藏了4年的卡牌，李明很惊喜地看到儿子的性格在开始玩卡牌后发生了质变，从之前出去吃饭都不敢主动提出自己的需求，变成现在可以主动去和其他小朋友沟通了。更进一步的，李明和儿子的相处也不再是传统的父子关系，反而更像是朋友，“他跟我的关系比他跟妈妈的关系要好。”

而侯峥，也在收藏卡牌后，探索出了一条新的职业路径。

疫情三年，作为教培从业者，开设的线下教培店频繁遭遇大面积停工，最多的时候，一个月甚至能赔上十几万，连家里的奔驰E都换成了五菱宏光。决定陪着儿子一起拆卡后，出于兴趣，侯峥同步在视频平台上发布拆卡视频。意外地，两个月涨了两万粉。正好那时封在家里没事干，侯峥便和老婆商量，决定做“拆卡直播”。

侯峥带着儿子一起集卡

去年4月，侯峥进行了第一次直播。而后的每天晚上9点，都是他的直播时间，每天播上6-8个小时，风雨无阻。

最高的时候，侯峥的直播间有近一百人。虽然远不敌那些头部拆卡主播的2、3千同时观看人数，但用户粘性却很高。侯峥的粉丝大多是年轻人，有给孩子买卡牌的80后，也有自己入手卡牌的90后，他们在直播间里讨论着专属于自己的童年回忆，比如“这张（卡牌上的图案）是《圣斗士星矢》里的第X集！”

侯峥也因此结交了很多客户朋友，每当节假日，他们甚至会给侯峥一家寄特产，天津麻花、海河酸奶、荔枝、桂圆、枇杷、奶粉……侯峥觉得这都是卡牌带来的无形资产。

小鱼更是把爱好变成了职业。从复旦大学毕业后，小鱼在一家咨询公司工作了三年。偶然间，在2014年，他代表中国参加了WCA世界电子竞技大赛，拿下了《炉石传说》（由暴雪娱乐公司出品的策略类卡牌游戏）项目的亚军。顺理成章地，他便成为了卡牌职业玩家，去各地参加卡牌比赛，走上了一条非传统的职业发展道路。

那时，每天他都会用10个小时的时间去练习。先后拿下了中欧大师赛4强、Viagame House杯瑞典站4强，以及Dream Hack夏季赛冠军。2015年，他又创立了自己的卡牌俱乐部，虽然最终以失败告终，小鱼也没有放弃自己对卡牌事业的热爱。直到现在，已经离开赛场多年的小鱼，还是从事着卡牌相关的职业，入职了一家卡牌公司，一直在自己的兴趣领域内工作。

二十几年来，在卡牌领域深耕的小鱼见证着卡牌行业的发展与变化——从最初的小众爱好、盗版云集，到现在变成了一种可以满足社交的大众娱乐方式，也催生了越来越多的国内卡牌公司。

“随着大家的有钱加有闲，整个卡牌领域其实也是一直在发展。”小鱼说，尽管卡牌不像网约车、外卖这些行业有着明确的爆发点和增长点，“但它一直是在一个平稳发展的过程。”

不断扩张的卡牌行业也在致力于更规范、更专业的为年轻人提供更多玩法与价值。

一方面，卡牌正致力于与更多年轻人所熟悉且感兴趣的IP联名，打造兼具收藏、娱乐、社交、竞技多元功能的卡牌。在10月份举办的第21届中国玩具展中，三国、红楼梦、漫威、奥特曼与变形金刚等耳熟能详的IP，就以卡牌的形式在展区里彰显着自己的别样魅力。

另一方面，卡牌也在传承中国传统文化的道路上默默地前行。以行业头部卡游为例，从2020年起，这家中国卡牌文化的领导品牌便开始布局国创IP产品，陆续推出了《斗罗大陆》、《秦时明月》、《卡游三国》、《长安三万里》等国创IP卡牌，更是在今年与国画家戴敦邦合作，获得其四大名著IP插画的授权，并以此为基础进行卡牌等衍生品的开发。有家长就曾表示，通过这些原创或联名的卡牌形式，能让孩子潜移默化地了解中国文化。

而对年轻人来说，《卡游三国》这一IP，不只是让他们回想起了小时候喜欢的三国故事，更让他们童年藏在心里的英雄梦有了新的承载和寄托。每个年轻人都可以拥有英雄梦，每个年轻人也可以是英雄。在《卡游三国》的世界里，年轻人的英雄梦想燃起了新的火花。据悉24年初，卡游还将推出《卡游三国》主题视频，邀请了唐国强和tank两位不同时代的代表，演绎他们心中的三国英雄，让更多大众重新认知这一优秀传统IP。

越来越具有价值的IP，越来越精湛的制作工艺，与越来越完备的产业链条……在玩家与企业的相伴而行中，卡牌也在以崭新的形象进入更多消费者的视野。曾经小众、不被众人所熟知的卡牌，吸引着越来越多的年轻人的目光，也在一代代年轻人心中留下了美好的烙印，随着他们的记忆被保留与珍藏。

新的收藏还在继续，新的梦想还在实现，年轻人与卡牌的故事也将在时代的浪潮中持续向前滚动。

（应受访者要求，除侯峥外，文中名字均为化名。）

本文来自微信公众号“后浪研究所”（ID:youth36kr），作者：杨小彤，36氪经授权发布。