提到报业，你会想到什么？
报纸？印刷？油墨香？
Oh no！那都已经是过去时
站在媒体融合赛道和AI技术风口上
传统纸媒也在发生蜕变
是“纸”媒，更是“指”媒
以深圳报业集团（Shenzhen News Group）为例。今年以来，SNG深圳报业以“重塑”为主题词，以“价值传播”为核心点，以“创意”和“科技”为驱动力，全员加速转场互联网，全员热情投身智媒时代。
在刚刚过去的第一季度，深圳报业旗下媒体连续诞生了多个现象级传播的爆款产品。这其实是深圳报业多年来深耕精品内容生产和创意形式传播而厚积薄发的结果。但从“报款”到“爆款”之路，深报人走得并不轻松。
4月26日下午，在深圳报业集团的新媒体大厦，一场别开生面的分享会，就道出了“报款”变“爆款”的不易，也解开了今年SNG深圳报业爆款产品的“流量密码”。
“每个爆款的分享，所有表面上看起来的毫不费力，背后都使出了传统媒体人的洪荒之力。”深圳报业集团党组*、社长丁时照说，之所以要以“是报款，更是爆款”为主题举办首季SNG深圳报业创意传播分享会，既是向外界特别是深圳报业集团的合作伙伴展示今年以来深圳报业媒体融合的最新努力和成果，同时也要展示深圳报业改革重塑的信心和决心。
“传统媒体虽然被互联网所裹挟，但我们不惧怕任何风雨。此次创意传播分享，最让人欣慰的是，深圳报业的年轻人已经接棒。作为党媒，我们要始终坚守正能量，要继续发挥定海神针的作用，同时，要学会在互联网战场上春风化雨，要不断加强内容原创，加强全网传播，加强舆论引导和舆情处置。”丁时照说。
分享会上，多个现象级原创作品的创作团队上台分享了台前幕后故事。
接下来，让我们逐一解密
深圳报业是怎么玩创意传播的？
晶报：
“晶报表达”，何以屡次出圈？
2024年，晶报全新定位为最具互联网特质的深度报道媒体，先后上线《特别报道》《这就是深圳》《晶报10分钟》《城市英雄》几大拳头产品，首季就出现了千万级、上亿级的爆款作品——
1月27日上线的城市营销系列短视频《这就是深圳》（太燃啦！《这就是深圳》主题曲MV正式发布！），至今已推出近50期，《深圳公厕何以出圈》微博话题阅读量超过6000万，全网传播量突破1亿（这就是深圳 ｜ 深圳公厕何以出圈）；
3月1日推出的对谈节目《晶报10分钟》，上线仅短短的半个月，就产生了《形式主义为什么打不倒》视频号千万级播放量的作品（晶报10分钟｜形式主义为什么打不倒？）。香港中文大学（深圳）校庆十周年8个整版特别报道《大学的生日 城市的节日》，获校长徐扬生院士点赞，《晶报10分钟》对谈徐扬生校长系列视频全网传播量超过500万（晶报10分钟｜对话徐扬生校长（上篇）：我们培养20年后最重要人才）。《城市英雄》单篇图文报道达到百万级传播（《城市英雄》）。
《特别报道》图文并茂，展现故事里的深圳，细节里的深圳，有血有肉的深圳；《这就是深圳》小切口展现大时代，聚焦城市之美，致力城市营销；《晶报10分钟》嘉宾对谈，聚焦社会话题，探析事件背后的价值；《城市英雄》致敬城市创新、创业、奋斗者，照亮更多人的人生之路。
晶报爆款的内驱力源自“晶报表达”。这些人气传播的背后，凸显了怎样的“晶报表达”？“晶报表达”究竟是一种什么表达？分享会上，晶报以《晶报10分钟》特别版的方式，现场解锁“流量密码”。
“公共话题、严肃话题究竟有没有流量？《晶报10分钟》谈形式主义话题，就是以‘晶报表达’做一次流量‘测试’。”晶报负责人米鹏民说，“晶报表达”是把深圳前沿性、开放性、创新性、现代性的城市特质进行场景化、故事化、人格化，说到底就是立足“以大视野观察大事件、以主流价值定义主战场、以正能量澎湃大流量”三大支点，用和别人不一样的、符合互联网传播规律的表述方式来讲好深圳故事，在点点滴滴中发现深圳，在全网打造符合深圳城市内涵的立体拼图。
香港商报：
一人掀起十亿流量，“港媒一姐”是怎样炼成的？
在今年的全国两会上，香港商报记者李晓颖独家采访到解放军海军政委袁华智。随后，她采写的关于“中国第四艘航母很快公布”的原创话题火速登上了微博热搜榜，相关短视频点击量迅速破亿，她本人也被读者留言称为“港媒一姐”。
当然，“港媒一姐”不是一天炼成的。跑了十几年的全国两会，为啥唯独今年“火”了？写过N次独家军事报道，为啥偏偏这次就能掀起超过10个亿的泼天流量？李晓颖在会上总结了其中奥秘——短视频传播的力量。她认为，新媒体的呈现手法，为采访带来了很大的挑战，同时也是这次取得成功的重要因素。
两会不到10天的时间，香港商报网站发稿1600条，其中短视频有近200条，总流量达12亿。李晓颖表示，自己跑了16年的两会，今年的感受尤其深刻。今年两会最大的特点就是新媒体的采访方式，“以前的采访都是以文字为主，今年是第一年要边采访边拍视频，我感觉自己就像一个新人。”她说，以前带一支录音笔就能跑会，今年则要带一堆的器材，经常都是手忙脚乱的状态。采访结束之后，以前写写稿子就结束了，现在还要挑镜头剪片子，工作量是以前的数倍。
香港商报的一组军事报道是这一次取得好成绩的主要原因，其中关于第四艘航母消息的流量达到了五个亿。李晓颖认为，除了传播量，还收获了广泛的影响力，几乎全世界的媒体都有转载，证明记者的报道得到了大家的认可。她说，在两会的现场，香港商报的名字广为人知，部队的首长们见面也都夸好，无论是工作人员还是媒体同行也表示认可，甚至在搭出租车的时候还被北京“的哥”认出来，要求和她合影留念。
“这次是真的感受到短视频的影响力，”李晓颖说，其实自己已经做了几年的新媒体采访，以前在军事报道上也有独家消息，例如2011年有一次采访到时任总参谋长陈炳德，透露中国已经在造航母，这个报道也获得全球各大媒体争先转载，但是影响力绝对没有这次这么大。
深圳晚报：
强势“造节”，深圳美好生活的极限是如何打造的？
近年来，深圳晚报作为一家从传统纸媒转型为深圳最具活力的文化创意综合服务机构，通过链接创意，成为美好的创造者、探索者和传播者。
2023年3月，深圳晚报为城市美好生活提案，策划推出了“龙岗美好生活节”年度系列活动。通过“智造者市集”“龙岗有咖位”“大芬艺术生活市集”等一系列品牌活动，让市民沉浸式地感受龙岗美好生活的多彩立面。这一“报款”IP还被龙岗区写入政府工作报告。
今年3月，深圳晚报再造美好生活节新IP，将一场盛大、浪漫的云端婚典搬至369米的深圳星河双子塔顶，在一场“天空音乐会”共鸣下，美好生活的旋律响彻星空。
深圳晚报致力打造“湾区生活美学家”，做广大读者用户发现美、彰显美的那双眼睛。每天晚间推出品质生活栏目《多面深活》，抵达城市中每一处美好。今年3月，深圳晚报联合市委网信办、市文化广电旅游体育局打造“探寻深圳网红打卡地”网络评选活动，为深圳市民、来深游客、外国友人等奉上最新鲜热辣的打卡榜单，共寻共享美好生活。
深圳美好，也能在全球实力“圈粉”。2024年新年来临之际，深圳晚报助推深圳城市旅游宣传片亮相纽约时代广场纳斯达克大屏。在深晚助推下，深圳时间强势霸屏“世界的十字路口”迅速出圈，海内外平台同步宣推，全网传播量超亿级，打造深圳城市营销现象级事件。
分享会上，深圳晚报主播冯敏讲述了深晚“造节”力，揭秘美好生活的密码是如何打造的。她认为，近年来，深圳晚报积极拥抱时代潮流，以创意为驱动，顺应读者用户不断变化的新需求，创新求变、创意迭出、创造不断，大踏步迈入媒体融合的新赛道，一步步形成了逆势崛起、创意飞扬的“深晚现象”。这背后有五大重要支撑：媒体发展新动能、媒体生存新逻辑、媒体产业新生态、媒体服务新价值、媒体组织新文化。
“我们坚信，只要驰而不息，就终有收获，最美的风景一定在最艰难的求索之处。下一步，我们将继续释放创意创新的力量，向新而立、创无止境，与合作伙伴们一道，互相成就，一起续写更多携手共赢的故事、创造更加美好的明天。”
读特客户端：
AI风口下，深圳报业集团如何加速起飞？
AI采写、AI主播、AI视觉、AI编辑……今年以来，深圳报业迎来了一大波“新同事”。
借力AI的最强大脑支持，在读特客户端的“AI工坊”里，人均一个数字人；和“AI搭子”一起，深圳晚报完成了全国首份AI 融媒新闻纸；3月29日，深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、Shenzhen Daily、南方教育时报等纸媒集体推出AI共创版面；还有更多的AI视频、AI歌曲……作为广东首家华为鸿蒙最新原生应用生态接入的新闻单位，深圳报业的AI宇宙正在启动，深圳报业的人工智能时代已经开启！
分享会上，读特主播陈致远和他的特别搭档——“数字人”陈致远，讲述了以读特客户端为代表的“深报AI天团”，如何在AI风口下加速起飞。
读特客户端不仅是深圳报业集团头部客户端，更是深报AI技术应用的前沿阵地。读特客户端的AI工坊，是AI实践的核心，它将AI技术融入新闻采编的每一个环节，从创意策划到视频制作，从文本撰写海报设计，AI的身影无处不在。
AI工坊的创新实践
3月28日，读特AI工坊的成立，在短短一个月内，就用AI生成了两条大片《下一个未来》《神奇动物AI深圳》，同时在内容生产、文案策划、平面设计、视频制作等全流程中注入了AI的强大动能。读特AI工坊提出“ALL IN AI”的口号，并推出“五大行动计划”——“智能泛化”“匠心至AI”“价值共生”“智能进阶”和“AI探路者”，旨在推动AI与内容生产的深度融合，打造AI时代的媒体融合“读特样板”。
AI技术与新闻采编的深度融合
深圳报业集团的AI采编办公系统，基于华为云、腾讯云等底层AI能力，已经成了新闻采编工作的得力助手。它不仅能生成标题、文本润色、风格改写、配图生成，还能识别审核各种文字、图片、语音、视频，极大地提升了工作效率，更重要的是，它让新闻内容更加丰富、多元。比如， “AI营销官”能够整合财经资讯，提供深度解读服务。而在全国两会期间，我们推出的“AI读头版”和“AI主播说两会”，则让新闻报道更加立体、生动。
跨界融合的“AI＋”生态圈
除了新闻采编，我们还积极探索“AI＋”的跨界融合。比如“AI＋影视”，我们推出的AI微短剧，用现代技术传播经典故事；“AI＋教育”，我们的有声绘本和智能动画，为孩子们呈现了一个充满想象力的世界；还有“AI＋办公”的“深报妙笔——AI公文助手平台”，为公文写作提供了强大的支持。
面对挑战，拥抱变化
“当然，我们也听到了一些关于AI应用在新闻生产方面的质疑声音。AI主播的出现也让我持续地不安、焦虑，担心自己哪天就不“被需要”而下岗了。”陈致远说，“但我们坚信，AI无法取代人类的独创性思维和批判性思维，新闻报道的核心仍然是严格的事实核查和新闻伦理标准，仍然需要记者深入一线写出有温度、有伦理、有人性的新闻。我们也选择勇敢地拥抱变化，相信AI的有机结合，只会让我们更加坚守价值初心，提供更具影响力的报道。让我们一起期待，AI技术为我们的媒体融合带来更多的可能！”
深圳商报：
为客户创造价值，我们不只是“打广告”
作为一家身处转型赛道的财经科技媒体，深圳商报笃信“为价值共生”，一直在努力赋予客户最大的传播价值、最优的传播效果。
今年1月，“大益·深圳商报＆读创薪火栋梁计划”第一期圆梦之旅启动。这背后，有一个“用一杯茶造梦，为梦想赋能”的动人故事。分享会上，深圳商报的谢雨彤通过“温度”“热度”“社交”与“价值”四个维度，现场分享了经典广告合作案例，阐述如何以全新身份发力城市综合文化服务体，如何发挥媒体融合的“有效沟通”与“高效传播”，开拓媒体为企业品牌价值赋能的全新路径。
她说，《深圳商报》因改革而生，因改革而兴。近年来，深圳商报提出“为价值共生”的理念，锻造了一支不断开拓创新发展路径、增强自我造血能力的新媒体铁军，积极拥抱新技术、培育新业态、激发新动能。一方面，发挥财经新媒体专长，提供精准化信息传播服务；另一方面，积极探索与企业合作的方式和路径。实现“链接”与“共生”，扩大“朋友圈”，拓展“合作圈”，推动建立健全综合文化服务体系。
深圳特区报：
扎根新时代，唱响光明论
诞生在改革开放的潮起年代，成长于改革开放的先锋之城，深圳特区报的血脉里流淌着改革开放的基因。深圳特区报不仅记录特区改革开放的激荡风云、发出中国改革开放的时代强音，自身也是坚定的改革者、创新者，在改革创新中造就了“改革开放第一报”。
在中国新闻史上，深圳特区报1992年刊发“猴年新春八评”和长篇通讯东方风来满眼春，报道*南方视察重要讲话精神，引起海内外轰动，推动中国改革开放掀起新一轮的大潮。
去年底召开的中央经济工作会议提出“唱响中国经济光明论”。为什么要唱响？又该如何唱响？
2024年新年首个工作日起，深圳特区报连续3天在头版显要位置刊发《中国经济光明论》《中国经济信心论》《中国经济底气论》“新年三论”重磅文章，引发全网刷屏转载，全网阅读量突破千万，知名专家学者纷纷关注点赞，各界反响热烈，中宣部刊发专文予以充分肯定。3月18日，深圳特区报又在头版头条刊发重磅相关述评《看空者必将屡屡落空 看好者必将再次获益》，全网阅读量突破两千万，凸显“先行示范区”的深圳声音。
在分享会的压轴环节，作为深圳报业旗舰和压舱石的深圳特区报，以爆款“新年三论”（《中国经济光明论》《中国经济信心论》《中国经济底气论》）以及重磅述评《看空者必将屡屡落空 看好者必将再次获益》为例，讲述如何用责任与担当、敏锐和实力、能力和素养拨开迷雾、唱响强音、引导舆论。
深圳特区报记者吴德群和庄媛在分享会上表示，一路走来，深圳特区报用实力说明，在纸媒看似日渐式微的今天，党报的权威性和影响力没有变，党报作为优质内容生产者的角色没有变。更重要的是，全体报人呈现专业报道的热爱不变，我们坚守新闻理想的初心不变。
展望未来，雄心浩荡。深圳特区报将继续植根春天的深圳、火热的深圳，植根激荡风雨、奔腾不息的新时代，挥洒青春与激情，书写着一个个“春天的故事”，发出领潮者的瞭望之声。
SNG创文空间：
媒体、艺术和文创共享的可移动空间
在“首季SNG深圳报业创意传播分享会”举行之际，一个“小而美”的创意文化空间——“SNG深圳报业创文空间”同期亮相深圳报业集团新媒体大厦一楼大堂。
“SNG深圳报业创文空间”是由深圳市创意文化中心携手苏州大学艺术学院设计专业学子共同打造的深圳报业集团首个文创展示空间。其特色是由媒体人与设计师合作，以“快闪空间＋文创＋艺术展示”模式，共同创造一个媒体、艺术和文创共享的可移动空间。
“SNG深圳报业创文空间”充分利用深圳报业集团媒体文化融合优势，以个性化文创空间为核心功能定位，集展示、传播、服务、交流多个功能为一身。该空间既是深圳报业集团及深圳各类文创展示的移动文创空间，也是深圳报业集团新品发布的直播空间，更是深圳城市新品以及城市榜单发布空间和在地文旅信息咨询的服务空间。
（作者：深圳报业集团）来源：读特
