今日，APP Growing发布了2019年7月手游买量市场报告。报告显示，共有3500多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的48.61%，与6月相比差异不大，而手游应用数量与广告数占比分别是65.07%与41.52%，与6月相比皆有小幅上升。
投放金额方面，7月投放金额占比Top1的《斗罗大陆》占整体投放金额的7.2%，与6月Top1的2.7%相比明显增加，投放金额与力度都远超其他游戏，《斗罗大陆》在7月的广告投放可见强势。除此之外，投放金额Top50手游占整体金额47.9%，Top100与Top200占比分别是60.6%与75.1%，与6月相比差别不大。
渠道方面，综合分析投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素，得出以下广告主较为青睐的移动广告平台，该榜与6月Top流量平台保持一致。
基于算法估算不同手游的广告投放金额，6月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20中，仅有《神雕侠侣2》一款本月新投放手游，上月排行该榜第五的仙侠游戏《斗罗大陆》登顶榜首；与6月榜单相比，传奇类游戏数量大幅上升，上月仅有《至尊蓝月》一款上榜，本月共有6款上榜，占比30%，其中除去《复古传奇》，其余5款皆为蓝月系传奇游戏，多明星代言与主打“装备回收”“不充钱”是其特色；6月榜首《空之岛：奇幻冒险》已跌出榜单。
仙侠游戏方面，有3款经典小说IP类游戏，其中有2款同名游戏《斗罗大陆》（唐家三少小说）、《神雕侠侣2》（金庸小说）与另一款《武林群英传》（金庸小说），小说IP对仙侠类游戏的宣传加持能够助推其买量效益的上涨。
报告指出，《斗罗大陆》7月投放表现强势，仅App Growing追踪到的广告数超6000条。App Growing还给出了《斗罗大陆》7月份的广告文案词云，“武魂”是《斗罗大陆》小说中的创新提法，使用“还原”“正版”“终于”等关键词也成为买量广告吸引原著粉的一大手段。
App Growing基于各游戏所属的游戏公司信息，给出了7月份投放金额（估算）Top20榜单，其中尚趣玩网络科技凭借对《斗罗大陆》等游戏产品的推广金额依旧占据榜首，在买量推广上呈现长期发力的趋势，效果上看，《斗罗大陆》自7月10日发行至今，在华为应用商店游戏榜一直处于角色扮演类游戏前十；三九互娱对旗下三款传奇游戏的买量总额达到榜单第二；排名第四的完美时空通过对《完美世界》进行买量宣传，自7月10日发行以来居华为商店角色扮演类游戏前十近一月。
最后是广告投放素材方面，基于App Growing追踪的广告数据，结合算法及机器学习，估算单条广告的7月份累计曝光情况，给出了7月份高曝光游戏广告素材盘点。盘点仅给出了腾讯、巨量引擎与百度信息流三个流量平台分别在仙侠、战争与魔幻三个题材上的广告素材，在传奇类游戏广告投放量大的前提下，这三类题材也成为7月广告买量主的青睐。■
