PC小游戏、IAA小游戏，起飞
要说游戏圈，这两年最火热的新兴赛道，小游戏当仁不让处于C位。
过去这一年，我们观察到小游戏热门产品愈发重度化，从三消到MMO甚至是射击产品；入局小游戏团队从30人以下小团队开始逐步扩大，甚至吸引了中大型游戏厂商入局；整体大盘更是不断高速增长，年同比增速超50%。
小游戏市场发生上述变化背后，跟小游戏用户规模、开发者数量增长，以及微信平台赋能紧密相关。今天（1月11日），在2024微信公开课PRO大会上，官方从小游戏技术、新兴能力、商业化、广告变现等维度，展示了微信小游戏最新政策及工具箱。
听完整场大会分享后，我觉得2024年小游戏市场会持续保持高速增长。一场新的市场变革，正在蓄力待发。
新能力、新场景，新未来
一切新兴事物的发展脉络都有迹可循，小游戏也不例外。
从跳一跳上线开始算起，微信小游戏已经发展了六年时间。大致上，我们可以把它划分为两个阶段：第一个阶段：开放平台，引入更多小游戏（2017年-2020年）；第二个阶段：完善平台基建能力、商业循环能力（2020年-2023年）。
今年，微信小游戏发展基调跟第二阶段类似。在平台基建能力上，官方会围绕基础能力、效能工具、引擎适配三大层面，解决开发者实际开发过程中的难题。诚如大家所知，重度游戏往往意味着包体会变得更大。针对这一研发新趋势，官方已经将对开通虚拟支付的小游戏，包体扩容至30M。这意味着，开发者通过合理的分包策略，可以为玩家带来更丰富的内容、更优质的画面。
至于开发者们关心的引擎适配上，官方在现场宣布已经对Unity、Cocos2d-x进行适配。开发者可以使用这两大引擎，快速移植甚至打造原生的小游戏项目。像是利用微信定制的Unity交互式启动剧情能力，开发者可以将游戏故事背景和世界观视频进行前置，让用户更早地进入游戏中。值得一提的是，用户在播放剧情的同时，资源包就已经完成加载，如此用户便自然地转化到了游戏中。
用微信公开课讲师李卿原话，微信小游戏团队试图把上百项技术能力原子化，只为让开发者能够顺畅地打磨产品。可以说，微信小游戏正在以技术为基，场景为轴，打造出独特的生态。
如果大家经常使用微信，那么对于“会话”“游戏圈”“视频号”应该不会陌生。大家平时聊天、分享视频、观看直播都离不开它们。像“游戏圈”场景，竞核早前在《Party game小游戏快要来了，能在微信平台掀起多大风暴》提到过，2023年推出的微信游戏圈社区有三大特征：第一、官方内容发布阵地；第二、真实玩家记录、交流、表达的社区；第三、开发者运营的小游戏官方社区。
如今，微信游戏圈功能已经是麻雀虽小五脏俱全。游戏产品可以打通官方公众号、视频号、官网等内容矩阵。同时，根据游戏产品形态特色，如派对游戏针对性开设地图种草、地图排行等功能；再比如射击游戏开设枪械装备图鉴、资源地图等功能。至于视频号，官方表示进一步加大CPS推广力度，链接创作者与开发者，实现高性价比的内容营销。
微信公开课讲师黄铭兴在会上透露，除开上述传统场景外，微信会推出图片、精彩时刻视频等新载体。前者，在原有卡片基础上，提供了更大的展示区域，且能够快捷启动小游戏，这样用户在快速了解游戏内容后，能够无缝进行体验。至于后者，官方为开发者提供了通用接入流程，开发者可以便捷地制作视频。此外，精彩时刻视频还支持在会话、游戏圈、视频号和朋友圈等多个场景中传播。
不难看出，在微信场景内小游戏拥有了更多元的拉起方式及传播场景。那么在微信场景外呢？据悉，官方最近升级小游戏无限制跳转能力，开发者在后台启动对应功能，便可在任意场景中推广小游戏。值得注意的事，它还支持在PC场景中进行跳转。
作为跨平台场景中重要的一环，PC无疑很重要。如今，无论是在手机、PC、平板上，我们都可以体验到微信小游戏，其展现的跨平台潜力不容小觑。为加速这一趋势，官方宣布在PC端支持大屏、键鼠和接力等功能，来满足特定的用户交互方式，让小游戏体验更加丝滑。
那么，游戏开发者们是否有必要积极跟进这一趋势呢？从市场、用户、商业规模，以及人均使用时长、ARPPU值等方面来看，答案是肯定的。黄铭兴透露，整个PC端小游戏商业化规模相较去年增长了130%；用户规模增长了55%；PC人均时长是移动端3.9倍；ARPPU为两倍。
如此看来，开发者们一定不能忽视PC小游戏市场。眼下平台方微信看到这一趋势后，也是加快完善工具箱，包含开发及广告投放两个方面。同时，还将进一步打通微信内及腾讯系场景，比如PC端腾讯视频、腾讯新闻、浏览器、QQ音乐等场景。
跟PC小游戏一样，IAA小游戏也在本次大会上被多次提及，被视为可以再大力发掘的蓝海。目前，我们从官方一系列政策及工具箱能够窥见到，微信平台官方俨然已经下定了决心。
首当其冲的是，缩减广告变现周期。按照微信公开课讲师叶健康的说法，微信会让流量主在隔天拿到最高40%的流量主广告激励。换言之，玩家消耗的广告金额，小游戏开发者在次天就可以最高获得40%。
对于那些在腾讯广告买量的小游戏团队，微信还会给予额外激励。据悉，在前30天内产生的广告变现收益，最高返利40%；30天之后产生的广告收益，平台会返利10%。
政策引导对IAA游戏固然很好，但在底层工具箱支持下，才能健康长远地发展。这两年， 微信不断推出多项新功能和新举措：比如“可玩”的激励广告、社区礼包互动、自动化广告投放、长效ROI出价工具、视频号小任务等。可以说，已经为开发者提供一整套面向IAA、IAP的出价和投放工具，且覆盖了小游戏全生命周期。
以某Roguelike小游戏为例，结合日常投放、暑期节点、版本更新等节点，灵活使用投放工具最终实现了投产比、买量效能大幅提升。像是在投放初期，通过采用割草吸量素材及首日付费ROI工具，成功吸引了一大波新用户。后续在版本调优中，通过微信定投、非微信场景通投持续获得新增用户。到了暑期大推节点，通过引入长效付费ROI工具，让七日付费回报率提升20%。外加上使用Nobid最大转化能力，成功迎来用户增长高峰期。后续版本更新中，配合相关工具，成功实现了拉新促活的目标。
微信公开课讲师叶宇恒分享到，今年微信会在此基础上增加拉回流的能力，持续优化Nobid、ADA等智能化投放工具，提升跑量效率。针对业界热门的直播带玩，他透露官方已经打通了广告投放，支持信息流激励广告和朋友圈，同时补全了出价工具。
为保障小游戏投放效率、全生命周期管理，腾讯广告还升级了新的投放管理平台。如此，小游戏团队，可以方便地进行多账户管理、优化资金使用效率。
正如前文所述，如今小游戏已经是跨平台游戏。那么，在投放买量上自然得考虑到跨平台场景。尤其PC小游戏。叶宇恒透露今年会继续拓展PC小游戏投放入口，同时新增微信内、外等数十个投放场景。
布局小游戏，已成为新潮流
在政策、底层工具箱支持下，有理由相信今年PC小游戏、IAA游戏会迎来总量扩容。
鉴于入局小游戏主体愈发多元，我也相信小游戏品类、题材也会出现更多变化。过去这两年，随着三七互娱、益世界、贪玩游戏、疯狂游戏等厂商不断发力，让中度游戏如模拟经营、传奇、仙侠类游戏，在微信小游戏买量榜上遥遥领先。它早已成为微信小游戏一个侧面。
如今，微信小游戏正迎来了“中重度游戏”的全新面貌。去年年末的派对大战，大家或许还有印象，双方在资金、艺人、买量上出手相当阔绰。尤其是《元梦之星》，甫一上线便采取高举高打策略。
少有人了解的是，《元梦之星》也是腾讯游戏旗下首款采取App\微信小游戏双端发行的新品。笔者实际体验发现，《元梦之星》小游戏目前已与安卓端打通，共享账号等级、皮肤道具等。有观点认为，此举更好拉通了腾讯精品手游和微信小游戏生态。
《元梦之星》作为新品，固然是开辟了新路。纵观腾讯游戏旗下老游戏，会发现像《穿越火线：枪战王者》这类重度游戏也移植到了小游戏。
相较之下，新一批入局微信小游戏的中大型厂商，更偏向利用微信小游戏做大营收，如三七互娱、吉比特、完美世界等厂商。前文已提及三七互娱代理发行《小小蚁国》《寻道大千》，它们常常占据买量榜前列。
至于吉比特旗下《勇者与装备》、完美世界旗下《完美世界：诸神之战》，前者作为吉比特首款只发微信端的产品，具有标志性意义。按照官方的说法，《勇者与装备》小游戏上线后仍在持续调优，随着版本迭代，后续会根据用户数据和市场情况来制定营销推广计划。换言之，吉比特是有想法追加买量预算做大流水规模，只是在等待一个合适的契机。
无独有偶，完美世界《完美世界：诸神之战》亦是如此。官方甚至透露，会从制作原生轻量级小游戏，移植重度游戏改编小游戏版本两方面着手，布局微信小游戏。
试水、深度布局微信小游戏，眼下已然成为部分游戏厂商的共识。我们发现，除开上述公司外，像恺英网络、掌趣科技、名臣健康、冰川网络、君海游戏、灵犀互娱等厂商，均已经推出了微信小游戏。
对厂商们而言，这样有两重好处。一方面是，利用微信小游戏补齐碎片化场景，沉淀用户关系链。另一方面则是，借助微信平台超4亿 月活用户，寻找新用户以期实现可观的商业化回报。
结语：
小游戏真不小，也不止游戏。
鉴于小游戏主流用户跟App用户重合度不高，能够相互补充。对游戏厂商们来说，布局小游戏共识正在凝聚。当然，小游戏历来作为普通人或者小团队的机会，这里仍旧是他们挥洒创意的地方。更何况小游戏还释放了更加多元化的价值，成为文化的新载体。
据悉，目前共有超过100 公益小游戏，题材有教育科普、文化传承、环境保护等。像是《6栋301室》《喵星人学禁毒》这两款作品，便是去年的典型代表。前者旨在呼吁玩家关注阿尔兹海默症患者群体，后者则是普及禁毒知识。
可以预测，随着多元化主体加入，未来小游戏将释放出更多元化价值。
