封面新闻记者姚瑞鹏
近日，3250元一枚的发夹、4750元一条的眼镜绳、4.22万元一条的亮片内裤……奢侈品牌Miu Miu以超高“含金量”吸引住了人们眼球。5月1日，位于义乌的一发卡代工厂负责人告诉记者仿MiuMiu发卡订单不断增多，而网购平台26元一个的发卡也迎来销量上涨。
已有超百万单销量
MiuMiu原本只是普拉达集团的副线品牌，2024年一季度销售额却暴增89%将LV、Gucci狠狠甩在身后，而这场“极速狂飙”是否只是昙花一现？
MiuMiu 3千元发卡卖断货
网购端26元仿品销量增加
一个发卡售价超3千元，成为很多人惊愕之事，但在Miu Miu淘宝旗舰店售价3250元的发夹已被抢购一空，且只有店铺会员才可以购买，其羊皮革材质发夹9款颜色均缺货，同价位的公爵缎发夹材质有货。Miu Miu淘宝旗舰店工作人员回应，目前还是会不定期补货，上新补货时会通知，并称如今MiuMiu热度大，货量估计紧缺时间较长。
MiuMiu销售页面
而在其他网购平台，记者发现20几元到几百元不等的Miu Miu仿品开始热销。“MiuMiu的热度从去年就比较大了，其发卡做工不复杂，代工难度不大，成品效果也比较好。”记者联系到一家义乌代工厂其负责人说，他所在的工厂日单下线可达6万个左右，目前网购平台订单增多。在消费端，多家网店对记者表示，近日来相关商品销量直线上涨。记者也在某社交平台看到消费者分享的趣事，湖南的张女士为拍对比视频，网购了MiuMiu真品后又下单了仿品，两者到货胡乱一放后，已分不清真假。
“真假MiuMiu”
不光是发卡，Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条，一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的售价更是高达4.22万元，还曾引发全网热议。MIU系穿搭热度流量也较高，仅搜索MiuMiu就有67万多条的笔记，还有“MiuMiu女孩”、“MiuMiu包、鞋、袜子”等一众衍生词条。
一季度销售额暴增89%
助母公司普拉达业绩增长
2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趋冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团业绩均为下滑，但时尚圈里体量较小的品牌Miu Miu，竟然逆势而上，助推母公司普拉达集团业绩增长。
4月25日，普拉达集团披露2024年一季度财报。财报显示，截至3月31日止的三个月，普拉达集团营业收入同比增长16.5%，达11.87亿欧元，超市场预期。作为主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元；而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元，同比增长89%。作为普拉达集团业绩最亮眼的板块，Miu Miu销售额同比猛增89%，令LV、Gucci等一众奢侈品牌眼红。
包括中国市场在内的亚太地区是普拉达集团的营收贡献大户。今年一季度，亚太地区销售额同比增长16%至3.76亿欧元，是普拉达集团的第一大市场，销售额占比达37%；欧洲地区销售额为2.59亿欧元，同比增长18%；美洲地区实现销售额1.81亿欧元，同比增长5%；日本地区增速最快，销售额同比增长46%至1.45亿欧元。
MiuMiu能否持续狂飙？
“穿香奈儿的不一定有钱，但穿Miu Miu的一定不差钱！”一句话似乎点破了MiuMiu走红的关键，而今，Miu Miu似乎正以“高端”面貌抢占年轻消费者的心智。
“Miu Miu成功突围主要依靠两点，一方面是靠针对年轻人的年轻化产品，另一方面是靠出色的事件营销策划。前者是基础，后者助力品牌形象快速提升。”奢侈品品牌营销专家张英杰表示，Miu Miu在个别品类和产品上的超高价策略，成功吸引眼球、收获流量，提高了品牌形象。而MiuMiu的价格标签，让消费者认知有趋同倾向，加之张元英等潮流明星加热和圈层文化的影响下，MiuMiu也许成为了“身份标签”。
而Miu Miu能否持续长红下去呢？“这很难评估，很多小品牌声名鹊起比如Chloé、Givenchy 或 Celine ，然后就衰落了，他们短暂的成功也许能为MiuMiu有所借鉴。”张英杰表示。同样在普拉达集团4月25日的财报电话会议上，普拉达集团行政总裁Andrea Guerra坦言，显然Miu Miu未来以这种高节奏增长是不现实的，对于Miu Miu未来增长的关键，是将加大投资，重点是线下门店的数量和面积，让Miu Miu拥有适当的空间。将为Miu Miu增加门店面积并净开设10—15家门店。
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