近年来，实体书店的发展备受关注。北京市政府2023年重点任务清单中，明确提出建设“书香京城”，落实实体书店扶持政策，评选推介一批示范书店，推动实体书店内涵式发展。
一家有特色的书店应该是什么样的？实体书店的经营状况如何？8月10日，新京报记者探访了北京几家特色实体书店。
■ 纸上声音书店
用一本旧书换一杯咖啡
在人来人往的东四南大街上，坐落着一家网红书店——纸上声音书店。店铺面积不算大，以文史哲和艺术书系为主，是很多书友的“寻宝之地”。
走进书店的人很容易被3-5折的标牌吸引。“很多人第一次到店里，看到这么便宜的价格，以为是盗版图书。其实读者可以放心购买，这么多年来，我们对选品有着严格把控。”创始人闫冰说。
纸上声音书店内，顾客在选购图书。新京报记者 展圣洁 摄
尽管面临互联网的冲击，该书店却一直保持着不错的线上和线下销量，能够不亏损。“北京的读者还是很给力，这两天销量一直在增加，每天比之前增加两三千元。”闫冰表示。
20多年前刚开始创办书店时，老闫就提出，书店要做成书店的样子。“一些不适合我们的图书，我们不会要。另外，我们更新非常快，能够让读者保持新鲜感和兴趣。我有信心让每一位走进书店的读者，都能找到自己心仪的图书。”
不同于很多书店里咖啡厅的付费方式，在这里，只需要用一本旧书，就可以换一杯咖啡，而拿来的书又会作为公共图书供读者阅览。“拿来交换的书没有太大要求，只要不太薄、不是‘鸡汤文’就可以。我们希望这里能成为读者相互交流的空间。”闫冰说。
一眼望去，咖啡馆被满目琳琅的旧书架和绿植隔成一个个小空间。暖黄色的灯光下，你可以拿一本书，享受沉浸式阅读，也可以约一两好友静坐，远眺窗外的风景。
向西北方向走，同样是位于街边，这里有一家70多年的老书店——新华书店。不同于人们印象中的老书店，这里的装修风格颇有“民国风情”，让人眼前一亮。今年4月，经过近十年规划，500多平方米的“新华书店·为宝书局”重装开业，以“老北京”“中轴线”为特色。
走进店里，祈年殿风格的吧台、北京公交图鉴、北京艺术地图……一股浓浓的京味儿扑面而来。读者不仅可以选购与老北京有关的图书和文创产品，还能沉浸式观赏中轴线上的传统建筑。“一进门，读者就可以看到向远处延伸的一条红线，代表7.8公里的北京中轴线。戴上VR眼镜后，对准红线上的平面图形，就能在眼前搭建起一个立体建筑。”该书店负责人表示。
“新华书店·为宝书局”京味儿浓。新京报记者 展圣洁 摄
“一提到买书，大家可能会想到新华书店，品质有保障，这是我们的优势所在。原来的老书店是2005年装修的，以老年读者为主。重装后，吸引了很多年轻人，客流和营业额都提升了30%左右。”该书店负责人说。
■ “可能有书”
打造街巷里的理想社区
沿着东四南大街行走，拐进前炒面胡同，你就会看到一家店面透明的橱窗，上面写着“今日包子 7点开售”。这是早餐店吗？错，这其实是一家书店。
“可能有书”书店外部。新京报记者 展圣洁 摄
与常规书店不同的是，它是由一处腾退的共生院空间打造而成，集书店、画廊、咖啡馆、包子铺、自习室于一体，与当地居民的生活相生相融，旨在“从书籍开始，构建理想的社区生活”。
书店主理人牛牛介绍，这个地方曾经开过国营餐厅，专门卖家常菜、水饺、拉面等，名为“风月楼”。此后，一家“打边炉”港式火锅开在这里，由于四合院是木质结构，该店长期存在安全问题，最终腾退出去。
“街道和区里讨论，应如何把旧房利用起来。最终我们觉得，书店是一个最合适的业态。在居民的讨论里，书店也是获选次数最多的，因为有文化调性、安静，也不会打扰居民的生活。”牛牛说。
经过两年策划，6月份，这家书店正式开始营业。一眼望去，书店内部保留了原有的砖墙结构，墙上一角四层瓷砖也被保留下来，成为装饰，记录了这里“几经易主”的历史。
“既然这家书店在社区里，我们希望把‘社区书店’的概念做足，让更多人了解居民的生活和故事。我们有咖啡、包子、天台自习室，年轻人可以踏踏实实地在这里看书复习。”牛牛表示，“我们和周边居民相处融洽。之后，两位居民也会来这儿每周做一天‘店长’。”
进门左转，一直向前走，就来到了书店的展厅，里面摆放了一些装置艺术和书籍。“这个空间离居民家太近了，我们就把它作为展厅使用，相对安静。”牛牛说，“展厅展示了三本书的内容，我们希望将书与当地生活连接起来。”
展厅内部。新京报记者 展圣洁 摄
值得一提的是，展厅向外延伸的一角摆放了一些书籍，刚好可以坐下两三个人，闹中取静。“这里以前是餐厅装蔬菜的冷藏柜，我们专门请设计师设计成‘一人书店’，很多年轻人特别喜欢待在里面。”牛牛说。
“这种空间能够大大丰富年轻人的生活，促进年轻人交友及社群的建立，我们希望通过这种‘小而美’‘小而精’的文化空间载体，逐步提升整个街区城市生活的品质。”东城区委宣传部副部长李嘉说，“未来，我们希望开发更多街巷里的文化空间，像‘山海四合’‘27院儿’‘可能有书’，既承载着阅读功能，又能发挥文化惠民的作用。我们还有文化惠民的联动卡，和多家店铺都有联动，居民可以享受很多便利。”
东城区委宣传部文化科科长张志刚表示，东城区现有190家实体书店。“这样一个核心区，文化密度、浓度都很高。书店里不仅有咖啡、美食，还会举办各种活动，越来越成为多元竞争的业态。我们推出一系列奖励政策，鼓励本土品牌做优做强，形成独特的经营理念和模式，同时提升公共文化服务水平。”
■ PAGE ONE
连锁书店的范例
在北京最繁华的商圈三里屯太古里南区，坐落着PAGE ONE的分店，这也是众多年轻人熟知的书店品牌。
PAGE ONE书店。新京报记者 展圣洁 摄
“PAGE ONE目前在北京有5家分店，包括前门的北京坊店、王府井APM店、花园胡同店等，每家店都有不同的特色和定位。比如三里屯店主打艺术、文学和设计类图书，主要包括周边商区的客群、一些外国友人等。”PAGE ONE市场部经理刘迪说。
她介绍，连锁书店的优势在于庞大的市场规模和销售客群，同时有独特的品牌定位和稳定的供应链条。“相对地，经营成本也会比较大，我们位于北京繁华的黄金地带，租金占据了很多成本，人力运输和储存的成本也比较大。”
“这些年，我们也在积极开展多样的经营方式，如开发独家文创产品北京人版画，举办新书发布会、签售会、各种各样的阅读分享活动、亲子活动等。正值暑期，每周末，我们都会在三里屯店外面的露台上举办限时市集，包含一些独家图书、特色文创等，大家来这里逛一逛、喝杯咖啡、看看书，一上午就过去了，可以为大家提供一个放松、消遣的去处。”刘迪说。
谈及当下书店存在的意义，刘迪表示，“很多人在网上买书，是一种有目的性的选择。而来到书店逛，更多是一种无目的性消费。我们要有这样的自信，让读者走到店里，不论是环境设计、选品，还是展览、活动，都能产生非常好的文化体验。我们应该做一种综合性的文化空间，在这个氛围里，可能会产生一些消费行为和消费体验。”
“今年上半年我们的收入已经恢复到2019年的80%至90%，其中，图书销售占比在50%以上，这也是我们比较欣喜的一点。”她说，“今年暂时没有开新店的计划，我们倾向于稳中求进，不会盲目扩张。最近，我们在尝试引入裸眼3D技术，计划在北京坊和五道口店进行尝试，希望可以打破时空限制，带给读者不一样的文化体验。”
朝阳区委宣传部新闻出版电影管理科科长胡淑娟介绍，去年，朝阳区对实体书店扶持资金管理办法进行了修订，进一步明确了实体书店的认定标准，包括实际配套奖励、新开办实体书店补贴、持续运营奖励、全民阅读奖励等。“我们从2020年开始连续三年开展了实体书店扶持工作，对新开办书店的扶持力度比较大，下一步也会推动阅读积极参与公共文化服务。”
正值暑期，北京图书大厦的儿童沉浸式阅读区有很多小朋友和家长。新京报记者 展圣洁 摄
不只朝阳和东城，据悉，自2020年开展实体书店、阅读空间扶持工作以来，西城区两年支持实体书店、阅读空间资金达1300余万。目前，西城区共有实体书店155家，万人拥有实体书店数1.409个。近日，2023年西城区实体书店、阅读空间扶持工作正式启动，拟新建一批阅读空间，打造一批示范书店，推动实体书店、阅读空间与区域经济社会协调发展。
另外，作为北京国际科技创新中心核心区、全国文化中心重要承载区，海淀区每年安排2000万专项资金，用于建设补贴、运行补贴、优秀奖励等，支持实体书店发展。截至目前，累计扶持实体书店147家、金额达3900万元。
新京报记者 展圣洁
编辑 樊一婧 校对 吴兴发
