王雪彤
《盐渎往事》演出场景。人民网 王雪彤摄
“卖——糖画喽!”小贩的一声吆喝，把游客彭南南的注意力从醉人的夜樱中拉了回来。看着身边走过的卖货郎、头顶大缸的杂耍艺人，听着此起彼伏的叫好声、叫卖声，她不禁有了穿越之感。
这里是江苏盐城大洋湾生态旅游景区打造的大型行进沉浸式演出《盐渎往事》的现场。根植于当地历史、文化、生态等旅游资源，盐城先后推出《只有爱·戏剧幻城》《天仙缘》《小镇有喜》等为代表的“演艺八大碗”，通过“演艺 旅游”的方式带火城市IP。
盐城市文旅局提供的信息显示，2023年盐城游客接待量达4850万人次，旅游总收入达480亿元，比上年分别增长88.35%、68.42%，盐城文旅亦在省市高质量发展综合考核中双双拿下“第一等次”。
游客沉浸式体验《盐渎往事》。人民网 王雪彤摄
以沉浸式演出带动文旅融合
16栋从全国各地收集的古建筑修旧如旧，步入这座古镇的游客可以感受到旧时盐业带来的富足生活。
2100多年前，这里遍地是煮盐的亭场，用于运输海盐的河道纵横交错，因此有了盐渎县的古称。自常州慕名而来的彭南南，为的就是一睹“盐渎古镇”，一趟体验下来也自觉不虚此行。
一路观来，彭南南了解到两大盐业家族的兴衰起伏，也领略了顾小姐与凌少爷的爱情曲折。道情戏、淮剧、击鼓舞等非遗表演轮番上阵，说唱、灯影秀等表演推动剧情，一部“废灶兴垦”的发展故事徐徐展开。“剧情通俗易懂，灯光专业，音乐荡气回肠”，彭南南忍不住称赞。
为了抓住“头回客”，吸引“回头客”，《盐渎往事》已经打磨迭代到了第3版。2023年，盐城大洋湾生态旅游景区的入园游客量达到296万人次，一天三场演出为游客带来独一无二的感官体验。“今年春节到现在，剧团在各大景区、剧院的表演就没有停过。”盐城市歌舞剧院院长徐金峰说。
在盐城，以沉浸式演出带动文旅融合已成为各地共识。
盐城大丰区荷兰花海景区凭借《只有爱·戏剧幻城》实景演出，让荷兰花海景区从观光型景区向休闲度假型景区转变。东台市西溪古镇是国家级非遗“董永传说”源头地，凭借着《寻仙缘》《天仙缘》《范仲淹》三部实景演艺打开旅游市场。建湖县创作大型实景演出《小镇有喜》，让九龙口“淮剧小镇”的品牌成为当地文旅亮点。
盐城演艺“八大碗”。盐城市文旅局供图
打造“走进盐城、就是旅游”城市IP
大空间中的景区沉浸式演艺让游客对盐城有了更深的羁绊，文化街区、淮剧茶馆等小空间、小剧场落珠成串，则让盐城形成了“家家有亮点、处处皆舞台”的全域有戏新局面。
从水街码头到欧风花街，行进式实景演出《串场夜画》包含了淮剧《范公堤》经典唱段、情景表演《祭海》、古典舞蹈《水街印象》等10个演艺项目。走进渎上老西门街区的登瀛老茶馆，18元便能听上一场精彩淮剧。
在盐城，借助丰富多彩的演艺形式，以红色新四军文化、蓝色海洋文化、白色海盐文化和绿色湿地文化为核心的城市IP不仅深受国内游客喜爱，也频繁登上世界舞台。
2023年，舞剧《鹤鹿同春图》在全球滨海论坛会议上亮相，彰显了盐城作为世界自然遗产和国际湿地城市的形象。近日，“NICE盐城”文化旅游嘉年华成功举办，国内外文化旅游界专家、客商齐聚现场，集中签约36个文化投资类、旅游投资类、旅行商合作类等项目。
“文旅产业是推动高质量发展的重要着力点。”盐城市委副*、市长张明康介绍，“刚刚过去的清明小长假，从黄海森林公园到月亮湾，从珠溪古镇到串场水街，到处都是游人如织，极大提振了我们推动文旅发展的信心决心。”
除了深挖文旅宝藏资源，丰富文旅产品供给，盐城的公共配套也在不断升级。作为长三角北翼经济发展新高地，盐城高铁、机场、高速四通八达；黄海一号公路串珠成链，集散中心落地即往；科考、观鸟、露营、康养等文旅项目也让游客“近者悦远者来”。
把文化旅游作为重点发展的绿色产业、朝阳产业，盐城将全市域景点串点成线、串联成珠，正在建设更多移步换景的旅游廊道，努力创造一种“走进盐城、就是旅游”的新生活。
