食品包装,重新设计
JKR 为午餐食品“打造”新品牌形象Oscar Mayer 于 1988 年推出了 Lunchables，事实证明，预先包装的饼干、熟食肉、奶酪、甜点和饮料套装很受家庭的欢迎，他们希望在早晨匆忙的准备早餐和打包午餐的过程中找到一种节省时间的解决方案。自 1988 年以来，该品牌发生了很大变化，解决了营养问题和不断变化的口味，并推出了儿童喜爱的新型餐食，如玉米片、披萨、鸡块和全甜点蘸酱零食包。
然而，Lunchables 的最新变化是由创意机构JKR设计的品牌标识和包装。
新品牌形象的核心是认识到儿童是建设者；只要看看《我的世界》和《罗布乐思》等视频游戏的成功就知道了。像乐高这样的现实玩具也让孩子们感到高兴，对于许多孩子来说，边吃边玩是午餐体验的一部分。
JKR 集团创意总监 JB Hartford 向 Dieline 表示：“我们的团队通过想象孩子们眼中的有趣场景，为 Lunchables 品牌更新汲取了灵感。”“通过将可搭建性作为设计的核心，我们能够从以儿童为中心的角度，以有趣、真实且可搭建的食物为中心，策划各种具有传奇色彩的场景。”
新标志坚持奥斯卡·迈耶（Oscar Meyer）的核心黄色和红色，但又与时俱进，为该品牌增添了俏皮和乐趣。Lunchables 并没有像最近的许多更新那样扁平化徽标，而是通过白色阴影和黄色背景增加了深度。新包装以不同的景观为特色，包括海床、城市、外太空、后院和火山，进一步致敬了驱动游戏的孩子般的想象力。
作为建筑新焦点的一部分，正面以成堆的方式描绘了成分。然后，JKR 添加了微型人物，他们在饼干、肉和奶酪中闲逛、建造、探索或玩耍。在整个系列中，迷你人具有包容性，一个盒子上有一个坐在轮椅上的人，同一个包装上描绘了不同肤色的小人。
此外，Lunchables 的网站现在还提供一系列已提交的作品和说明，介绍如何制作 Lunchables 火箭飞船、消防栓、船舶，甚至还有一只名为“Lunch-a-builds”的泰迪熊。午餐建造活动是与创意机构Goodby Silverstein & Partners合作开展的活动的一部分，其中包括在全国各地建造具有传奇色彩的建筑。
不幸的是，Lunchables 并没有利用品牌更新来使包装更具可持续性。塑料托盘和前膜仍然不可回收，只有外纸板箱或衬卡可回收。也许这样也好。对于孩子来说，午餐并不是最健康的选择，而且事实证明它对环境也不健康。成功地向坚持只吃午餐的孩子解释营养和环境的影响可能是不可能的，所以你可能不得不在这方面模仿金·卡戴珊。但希望他们在不久的将来投资纤维托盘。
Lunchables 的新品牌标识现在可以在网上和商店看到。
