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摘要
健身房智能改造从不是一道选择题，而是一道判断题。
公众号 | 互联网 体育
作者 | 洛轸念
4月14日，中国家庭健身品牌FITURE宣布完成B轮和B 轮总共3亿美元新融资，本轮由全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue联合领投，公司投后估值超过10亿美金，正式跨入独角兽的行列。
成立两年时间，FITURE已经完成近4亿美元的融资规模，在中国和全球智能健身企业融资规模上，都堪称亮眼。
目前，FITURE的核心产品是具有强交互功能的家庭智能健身镜。用户对着智能镜子的直播和录播课训练，AI交互功能和直播课的方式，给家庭用户提供体验更强的健身体验。
“FITURE 魔镜发布仅半年，我们已经收到了众多用户的正面反馈，也让我们对中国智能健身市场更加地充满信心。FITURE 会持续倡导灵活和碎片式的健身方式，在智能终端的帮助下，让用户的身体在享受和愉悦的驱使下来完成健身行为。感谢新老*对FITURE 一如既往的支持。” FITURE 联合创始人兼总裁张远声说。
不难看出，FITURE的核心产品智能健身镜是其获得资本青睐的关键，这也透露出资本对智能健身市场的广阔前景的看好与期待。
上周，在上海进行的2021IWF上海国际健身展上，同样释放出了智能健身的巨大潜力。
“跑步、看视频两不耽误，还能实时变更跑步场景，看到自己的运动数据。”健身展上，27岁的许明泽在一台新型智能跑步机上玩得不亦乐乎。
许明泽是一位刚刚踏入健身圈半年的“运动小白”，工作5年来，一直忙于工作，鲜有时间运动，身体也逐渐发福。去年年底，自嘲“中年油腻”的他痛下决心健身减肥，迅速办了一张健身卡，然而短暂的兴奋期后，每次看着健身房的方向，都迟迟迈不开双腿。
与很多缺乏运动经验的“小白”一样，许明泽的健身计划是从跑步开始的，然而这第一步就险些胎死腹中。他所在的健身房使用的依旧是传统健身器材，每天对着跑步机上枯燥的运动里程和时间，用他自己的话说，“每跑一步都是痛苦的”。
但这台新型智能跑步机却完美的解决了这一问题，不仅打破了传统跑步机枯燥的使用局限，注重智能交互感的设计也让许明泽在运动时更为轻松愉悦。“运动是反人性的，单调的数字会加剧精神上的疲惫感，越跑越累，智能跑步机则能让人分散注意力，跑起来好像也没这么累了。”
相似的场景在这次健身展上不断发生。除智能化健身器材外，一站式智能化健身房解决方案同样成为展会的重点，可以说，智能化正成为健身事业发展的新动力。
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传统健身房亟需蝶变
利用“智能化 服务”驱动健身房行业蝶变早已不是什么新鲜话题。
随着数字技术、AI技术的不断成熟，利用智能科技为健身产业赋能成为行业共识，健身产业智能化迭代步伐加快。以24小时智能健身房、智慧健身驿站为代表的智能健身房越来越多地开始走上街头，冲击传统健身房运营模式。
今年3月，由上海体育学院经济管理学院和三体云智能科技共同编写的《2020中国健身行业数据报告》正式发布。《报告》显示，截止2020年12月，中国存量市场中智能健身房总数约3.2万家，占全国商业健身房(含健身俱乐部和健身工作室)总数的32.7%。其中，一线城市的智能健身房数量约5400家，占一线城市健身房数量的45.4%。走在经济前沿的一线城市，商业健身房的智能化普及也同样引领全国。
智能健身房逐渐开始占据一线城市的健身消费市场，未来几年这一趋势还会加剧。
“现在，我正在考虑换一家智能健身设备相对完善的健身房。”体验过智能跑步机后，许明泽又感受了某品牌的智能体测仪，在工作人员的指导下，很快便完成了人体成分分析，身体参数和调节建议在系统生成的报告中一目了然。
据了解，该体测仪，通过分析人体成分、人体形态、人体机能等身体数据，实现动静结合、由内到外的完整体测，全面评估健康状况和运动能力。通过数据量化、分析、对比，实现健康管理数字化。
体验完一系列智能健身设备后，许明泽对目前所在的健身房“弃之如敝履”，现场有这样想法的健身爱好者不在少数，这无疑带给了传统健身房经营者巨大的压力。笔者在现场观察到，有不少传统健身房的经营者意识到了问题，来到会展，寻求设备智能升级解决方案。“完全更换成智能器材成本过于高昂，能在现有设备的基础上进行智能升级再好不过。”
健身器材生产商敏锐的嗅到了行业的需求变化。“英吉多已经谋划将智能化应用到训练器械上，如商用跑步机的互动性更高，可以做线上马拉松及运动数据排名情况，力量设备可以做到等长、等张肌力测试。”英吉多国内销售部区域经理刘迪告诉互联网 体育，未来，英吉多仍将继续探索智能化设备的升级及创新，整体占比将由市场需求决定。
可见，传统静态的健身设备和俱乐部已无法满足消费者的体验追求，转型已箭在弦上不得不发。时下，“人 智能化设备”已经成为了最常见的健身场景，健身房的功能性、价格和社交等成为吸引年轻人选择的关键，这些都进一步刺激着健身行业的智能化。
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加法还是减法？健身房的经济账
但同时，智能化也意味着经营成本的加剧。
以跑步机为例，目前，市场上的商用智能跑步机的价格普遍在万元以上，相较传统跑步机成本相对高昂。受疫情影响，原本就属于高负债率的健身行业更是备受打击，跑路、*风潮不断，在此背景下，更换智能化设备的高昂成本令不少经营者望而却步。
由练多多研发的独创智能交互屏则很好地解决了这一问题。据练多多市场负责人介绍，“练多多”跑步机交互大屏可通过多种外接方式，适用于任何跑步机快速升级，满足任意品牌、健身场馆的改造需求。
简而言之，就是可以对传统跑步机进行智能化升级改造，且每块交互屏的改造成本很低，可以根据跑步机数量灵活配置。据了解，练多多健身交互屏有四大独创模式：
“线上马拉松”——会员可不限地域、 不限时间、不限次数地在跑步机上完成马拉松路线；
“品质生活内容”——丰富的视频内容供跑步时推荐观看；
“运动商城”——会员通过跑步运动获得圈币奖励，圈币可以用于运动商 城的免费商品兑换；
“社交圈”——会员可以给同场运动的伙伴点赞加油。
四种模式可以满足会员锻炼、娱乐、交流与激励等不同层面的需求，让会员与场馆充分互动，激发成就与乐趣，打造前所未有的跑步场景体验，让场馆系统与用户实现真正交互，大大突破会员与健身场馆粘性的时空限制，能够高效激活80％场馆会员，让跑步机变成营销武器、驱动场馆利润增长的超级利器，构建健身场馆独有的竞争力。
除了交互屏外，练多多也提供全套智能物联硬件，包括提供全套智能物联硬件、智能交互产品系列，如“智能力量”、智能体测；还有数字管理产品系列，如人脸识别、智能柜控、智能水控等。
值得一提的事，练多多的智能力量套件，同样支持大部分力量器械的智能化改造，通过给力量器械接入数据采集装置，让力量器械标变智能化，安装灵活即装即用，通过智能手环登录数据精准采集同步并反馈用户，帮助健身场馆提高用户粘性。
改造的成本同样不高。
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数字化健身场馆解决方案
一直以来，获客成本高、引流难、转化难、续费低都是困扰健身行业发展的“疑难杂症”。
为解决这些问题，练多多经过5年的探索，构建了一套完整的新模式 新技术 新运营的商业体系——练多多数字管理增收系统。
该系统包含了“硬件 软件 运营”一体化的全套数字升级方案，通过数字化系列产品赋能健身场馆经营，提升场馆运营效率，在C端运营上开创了突破传统的新互动场景，提高会员活跃度，帮助场馆实现效益增长。
目前，为以更加开放的方式面向行业赋能，帮助中国更多的健身场馆升级获得更强竞争力、改善经营效果，练多多面向行业推出场馆升级计划，进行交互屏升级可免费使用该系统（含双App、SaaS管理系统）。
具体而言就是：练多多会员端App 练多多场馆端App 练多多 SaaS管理系统 以“练多多健身交互屏”为核心的智能硬件，通过数字化应用场景的搭建，帮助健身场馆提高管理效率，精准服务会员、打造前所未有的场馆与会员间的粘性互动。展会现场，不少健身房经营者在询问改造方案。
据练多多市场负责人介绍，练多多数字化应用场景的搭建，对B端场馆管理而言可以实现了：经营服务全数字化；会员一键分层查看、备注；员工数字化培训、绩效评估考核；店内数据自动实时查看；经营问题自动诊断等功能，从而实现管理清晰、效率提升的效果。
对于C端会员运营实现了：运动档案数据排名一键秀、汗水兑换积分商城、跑步机马拉松、会员社交等，从而大大激活会员活跃度、提高会员粘性。
目前，练多多正在对包括全国多地健身场馆进行升级改造，包括青鸟健身这样的传统老牌俱乐部。根据市场反馈，升级后的店面迅速增加了科技感，与周边场馆形成差异化，会员也能快速获得新鲜、更具交互性的健身体验。
不难看到，传统健身场馆在加入科技元素后大大提高了健身俱乐部的坪效，为俱乐部的低成本运营提供了可能。同时，互联网 体育也注意到，像练多多这样提供健身场馆一体化数字解决方案的企业还有很多。
但纵然前景良好，现阶段，健身行业智能化道路中依旧问题良多。“目前市场智能化还没有达到完成成熟，很多系统仍然不是很稳定，目前遇到的问题也是需要考虑如何使系统更稳定，数据整合如何应用于健身房当中。”刘迪说。
“目前，市场上绝大多数传统场馆还没有真正实现数字化升级，而一些厂商推出看似有噱头的产品，并未真正从B端管理和C端运营帮助场馆解决问题。推进健身行业数字化升级，重塑新业态，这也是练多多接下来的使命与愿景。”练多多市场部负责人说。
健身房智能改造从不是一道选择题，而是一道判断题。
