来源：中国饮品快报
五一期间，一款“小耳朵奶茶”火了。
最近用美团点单买奶茶，是不是发现有些不一样？
多家品牌的奶茶都长出了黄色萌萌的小耳朵，乐乐茶、CoCo都可、豆吉、茶太良品、茶百道、古茗、书亦烧仙草等，借助五一节假日，与美团外卖推出买奶茶送小耳朵杯盖的活动，进一步提高奶茶店的单量。
“小耳朵奶茶”是美团联名奶茶店限量推出的活动，线上点单送兔耳朵杯盖。
萌萌的兔耳朵杯盖套在奶茶杯上，瞬间萌“化”一大批奶茶粉的心，纷纷在微博、小红书上打卡点赞。
目前，第二波“小耳朵奶茶”在五一期间回归，推出了3款2.0版本的杯盖：恋恋桃花（招桃花）、一叶确幸（招好运）、富甲天下（招财运）。
活动从4月29日开始，至5月5日结束，覆盖19个城市，基本都是一二线城市。
网上许多网友留言表示第一波活动没有抢到，第二波活动一定要get到，还有些没有参与活动的城市，网友直接@美团求参与。
无疑，这款“小耳朵奶茶”的营销，不仅给美团打了广告，也给奶茶店增加了线上点单量。
类似于这种营销奈雪也做过一波，去年奈雪限量推出“猫猫爪杯塞”也在网上火了一把，很多网友都因这款萌萌的杯塞而选择消费。
一个奶茶杯上的创意造型，为何能让网友如此疯狂？其实不难看出，如今消费升级，消费者不光是消费产品，更倾向于场景及心理需求。
“小耳朵奶茶”与“猫猫爪杯塞”输出了产品萌萌的创意，给消费者一种治愈的精神需求。
其次又是限量发售，物以稀为贵的心理也能引起消费者追捧。
消费者的需求在变，不仅只局限于产品本身的创新，从各角度上去创新都能输出情感卖点，如杯身的文案、杯套的造型。
还有蜜雪冰城杯膜上的互动小游戏，这些创意不仅新鲜、有趣，同时也能与部分消费者产生共鸣。
创意本身就是一种情感消费，要如何做好这种营销，还需不断的去挖掘消费者的需求，再结合产品，更容易被消费者传播及打造爆品。
