你有没有发现，身边的日常零食、引流的价格不断创下新高？
国内市场回暖，各大企业对产品进行了创新升级，以满足多元化的消费需求。从3元可口可乐到6元元气森林，从5元汤达人到10元拉面说，最基础的日常消费品迎来一次大规模升级，给新品牌的发展创造了巨大空间。各个行业都崛起了一大批新兴消费品牌，而这些品牌里有不少是老牌子的“老树发新芽”，比如拉面说，比如北京二锅头的新品驴踢马。
1、日常消费品大升级——5元汤达人到10元拉面说，你更喜欢吃那种？
数据显示，2019年上半年统一方便面业务收益同比上升2.8%至42.68亿元，在外卖的不断挤压中，业务整体表现不给力的情况下，汤达人依旧维持了双位数的高增长，是统一方便面业务持续增长的主力军。目前汤达人已在5元价格带的市场上“稳居龙头地位”，也帮助统一稳稳压制老对手康师傅。康师傅、白象也不甘示弱，纷纷推出新品“速达面馆”“海陆鲜汇”等等，激烈竞争下，康师傅、统一、白象或将迎来新一轮排名和洗牌。
而与此同时，更强的对手来了！跨界而来的对手——拉面说，进一步把价位段提升到了10元，被全网种草，汪涵、老罗等等一众明星达人都在带货。10元的拉面，成为消费者的热选，证明了消费者为“更好享受”付费的意愿。
2、从东北酒到北京二锅头，万亿白酒行业下一个“民酒之王”是谁？
和快消品行业一样，白酒行业也像方便面一样迎来行业的集中化。高端的有茅台、五粮液、剑南春等，而低端酒市场则被东北酒和二锅头垄断，这两个品类走向全国。而在消费升级大趋势下，传统的白酒行业中最基础的“口粮酒”也迎来了大升级。从10元东北酒、20元牛栏山，再往上的30元价位段——北京二锅头未来升级的核心黄金价位段上，却缺少一个像“一年卖出8亿瓶的牛白二”那样的超级单品，这是整个行业的一个心病，被称为“北京二锅头1号计划”，其核心就是推出一款30元价位段的“纯粮品质，高识别度”的优质好酒。
2020年，驴踢马这个新品牌推出，迅速成为京津冀地区热抢的新产品，笔者朋友圈也看到不少人在晒签约合同。据了解，驴踢马其实是中华老字号、北京二锅头三大酒企之一的“永丰烧坊”的新品牌，从2017年启动至今，历时3年，经过评酒大师百余轮次酿造、勾调，前期用了1000多瓶样品酒，找了数百个“资深酒鬼”做了市场测试，盲品测试，收获了0差评的口碑，之后才以“绵柔净爽，回味悠长”的口感和国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型标准投入市场。
行业惊呼：北京二锅头驴踢马与牛栏山的“牛马之争”，已是不可避免了！不过这也是消费升级的必然趋势。
3、喜剧明星雪村打call，背后神秘80、90后操盘团队曝光
更有意思的是，为了将驴踢马打造成“更好喝、更有趣”的新一代超级单品，北京二锅头找来了一群80、90后操盘团队来运作驴踢马这一新品。为了在“纯粮不上头”的基础上，满足消费群体追求个性的消费需求，来自金六福、中粮、江小白、洋河等一线品牌的操盘团队在品牌曝光上也是下足了功夫。
包装设计、运营推广全面升级，围绕驴踢马极具识别度的翡翠绿和独具趣味的驴和马IP动画形象，进行全方位的终端生动化氛围营造，更是与全国数百网红联合，在抖音、快手上成为“玩梗高手”，喜剧明星雪村更是为其打call。
作为“白酒新势力”，“线上数字化” 线下精细化”的新营销模式，为驴踢马二锅头持续打造了很多有趣、好玩的看点，被同行称为白酒行业里最有趣的二锅头。
“白酒新势力”，30元价位段的口粮酒，你会选择驴踢马吗？欢迎留言讨论！
