世界第一兔明星 打造文化价值链
——流氓兔品牌策划手记
项目背景
宝派中国致力于国际儿童产业的耕耘与发展，努力为各地儿童提供优质的产品，旗下有：“成长脚印”、“BOBDOG”、“BOBDOG HOUSE”等多个国际知名品牌，是国内儿童用品行业最具规模、实力最雄厚的品牌运营公司之一。2010年，宝派成功收购被誉为“世界第一兔”的韩国MASHIMARO品牌大中国区（含香港、澳门）的相关权益，宝派开始布局一场MASHIMARO中国大陆战。经过多方咨询，宝派中国最终携手CCBD中擂，共同打造“世界第一兔明星”的文化盛宴。
CCBD中擂作为本案的唯一品牌营销策划代理公司，从整体创新性商业模式创建到整体运营体系建立，为时下品牌文化营销突围提供一个参考的范本。
以文化为驱动，为品牌注魂
当今商品竞争时代，是文化驱动的时代，在儿童用品市场现象中，儿童精神文化严重缺失，要么是有商品缺文化，要么是有文化缺商品。没有文化的品牌就像是丢了灵魂的人，有的只是一具空壳。正因如此，世界第一兔明星：矇矇兔（别名：流氓兔）顺势而生，以迎合市场、传播正能量为己任，从视觉、听觉、物资等全方位与消费者需求互动，做一个有文化驱动的动漫品牌，为品牌注入灵魂，打造一个快乐健康的儿童品牌！
开启文化产业集群商业模式，塑造全新宝派中国
宝派中国以世界第一明星兔：矇矇兔（别名：流氓兔）动漫为核心，整合上游资源，形成了具有可持续发展的商品体系构建。该体系以永久持有MASHIMARO矇矇兔免商标权作为宝派中国运营核心，以“矇矇兔文化”为根本，致力打造一个“快乐健康的矇矇兔世界”。其下更层层细化，设有“矇矇兔营销管理”、“矇矇兔网络科技”“巴布豆品牌事业部”及“产品事业部”，构建360度一体化的儿童产业商业模式。
三维文化营销驱动，领跑儿童事业最前线
CCBD中擂将“企业文化化”、“文化产业化”、“产业文化化”三大营销板块三维化，三大板块良性循环，相互影响，领跑儿童事业最前线。
企业文化化：为儿童服务
企业文化通过融入矇矇兔的动漫文化创意、制作与发布，处处体现企业为儿童的快乐、健康服务的文化，传递企业正能量，为社会创造价值！
文化产业化
通过对动漫文化创意为源头，串联起来的制作、发行、商品授权、运营管理、儿童服务等产业链的联合，互相影响，共存共赢的产业氛围。
产业文化化：以动漫文化创意为核心，带动系列创意与商品产业链！
将儿童的精神与物质的产业链，以文化的形式进行驱动，紧抓文化影响行为的核心，将相关的产业融入矇矇兔的快乐健康文化的塑造、传递和服务能力上。
全品类商业模式，给予顾客一站式购物体验
以世界第一兔明星：矇矇兔（别名：流氓兔）为核心，打造全品类一站式。服装、童鞋、配饰、玩具、孕婴用品、家居服、生活用品等，打造一个主题鲜明、童趣横生的“矇矇兔世界”。强劲的产品与市场策略相结合，不同的城市有不同的产品组合、不同的渠道也有不同的营销策略，一切为了满足终端顾客的购物需求，给顾客一个快乐健康的生活方式！
加强互动性，打造全品类动漫童趣馆
以世界第一兔明星：矇矇兔（别名：流氓兔）为核心，营造动漫文化展示与互动氛围，以全品类为载体，打造儿童最喜爱的购物、互动的兔品牌体验场所，并带给顾容一个快乐健康的兔世界！
后记
宝派中国凭借仅次于米奇、坐拥6亿忠实免迷，带给20亿人次的世界第一兔：矇矇兔（别名：流氓兔），以及全新的儿童产业商业模式，为千百万儿童提供快乐健康的营养大餐，同时也再一次验证了CCBD中擂在商业模式创新、品牌文化营销领域的整合营销策划实力。
