热播13年，“乡爱”长寿不偶然

作者：徐颢哲

不知不觉，《乡村爱情》在春节假期又开播了，整个系列已经到了第11部。这部东北轻喜剧再次卷土重来，让不少“乡粉”惊喜不已。从2006年至今，《乡村爱情》陆陆续续鼓捣了549集。作为一部名副其实的长寿剧，从以往的电视台转战视频网站，今天的“乡爱”仍然活力十足。

象牙山故事折腾不完

鸡毛蒜皮却让人回味

《乡村爱情》系列的剧情并不复杂，它聚焦东北一个叫象牙山的村落，讲述的也无外乎是村民们的日常，谁家孩子和谁家孩子搞对象了，谁家孩子从事什么工作，谁家媳妇生男娃了，村里干部选谁……象牙山有四大家族，分别是刘氏家族、赵氏家族、谢氏家族、王氏家族。被粉丝们津津乐道的象牙山“东北F4”，则是刘能、赵四、谢广坤、王老七。剧集主要围绕四大家族和这几个人物展开。

用一组词来形容象牙山的“东北F4”，就是“能折腾，爱折腾，会折腾”，鸡毛蒜皮的小事，在刘能、谢广坤等的搅动下，都会变成象牙山家家户户的大事。到了《乡村爱情10》，该折腾的基本都折腾过了，年轻人恋爱、结婚、工作、生娃，孩子都能上街打酱油了，剧集又衍生出一批新的“大龄青年”了，象牙山成立了“大龄青年婚姻理事会”。正如剧评人盖伦所言，这是编剧高明的地方，每当一季的故事讲完了，他就扔进几个新角色，人物关系重新组合，又是一出纠缠不清、折腾不完的大戏。

简单的重复故事，当然不可能让《乡村爱情》火到今天。这部作品之所以被很多观众记住，与其故事内核有极大关系，不论延续了多少季，它的主题都是淳朴的民风下，各类小人物为幸福生活奔波的主题。剧中许多乡村生活的细节，则是观照当时社会生活的一个窗口：刘能下棋的村口是村民们聚集的公共娱乐空间，大脚便利店的小黑板则是村民们“赊欠消费文化”的缩影。而正在热播的《乡村爱情11》紧跟时代，把“建设生态新农庄”“精准扶贫”“招商引资”等国家惠农政策的背景和剧情紧密结合。

“土俗”质朴幽默惹人爱

互联网催生“乡学”新解读

许多人对农村题材电视剧存在“土俗”的刻板印象，认为主要的收视人群是中老年人，但这样的情况并不适用于《乡村爱情》系列。《乡村爱情8》播出时，腾讯视频的播放指数显示，18岁到29岁的年轻观众占了73%，有11%的观众年龄在17岁以下。

被电视台“抛弃”后的《乡村爱情》，被迫拥抱了互联网，结果阴差阳错，适应得比谁都强。剧中土味、反差、人物丰富的表情、笑点、幽默、喜剧等因素，很快被互联网上的年轻人所捕捉。他们不见得看过《乡村爱情》系列，但这不妨碍他们借助《乡村爱情》系列的素材进行表情包、小视频等再创作，在开心一笑的同时也拉近他们与《乡村爱情》的心理距离——他们从以前对农村的不解、疏离抑或对“土”的鄙夷，转向了对“土”中质朴、幽默、自洽状态的理解和欣赏。

长寿的《乡村爱情》系列，也催生了一门叫“乡学”的“新学科”。剧中丰富的镜头语言为“乡学”爱好者们提供了丰富的解读空间，对资深的“乡爱十级学者”们来说，“看门道”尤为重要。《乡村爱情》第29集中，刘能的女儿刘英嫁给了赵玉田，刘能夫妇坐在炕头陷入长久的沉默，只有前景的电风扇在左右摇头。评论人“次等水货”点评，这一场景神似迷恋对称构图的日本导演小津安二郎。更有观众则笑称该场景的潜台词是“哪儿凉快，哪儿呆着去”。

“乡学”的发展，体现了观众无穷的创造力。差不多从2010年开始，《乡村爱情》里的东北农民形象被人和时尚达人联系了起来，黑白摄影风格加上醒目的英文，可以瞬间令一张普通的《乡村爱情》的剧照变得“高大上”起来。把《乡村爱情》“时尚化”的游戏，几乎每隔一段时间都会出现。更有人认为，《乡村爱情》不仅在视觉层面上很酷，在文本层面上也同样微言大义，读懂了象牙山的饭桌，就读懂了中国乡土社会的人情世故。

国产长寿剧动辄几百集

鲜明地域特色难以复制

如果稍微留心一下，就会发现，国产长寿剧大多具有鲜明的地域特色，并且以表现家庭生活为主。这些剧集旨在讲述一方水土养育一方人，满足本地域的观众观看自己故事的诉求，并进一步把本土文化推广至全国范围。来自腾讯视频的数据显示，《乡村爱情》系列的主要观剧人群除了东北三省外，还有北上广和东南沿海的一线城市。也就是说，这部东北轻喜剧在南方一样红。

在北方，蔡明主演的“马大姐系列”，讲述的则是北京退休老太太马大姐与其邻里的生活，陆续推出了《闲人马大姐》《马大姐和邻居们》《党员马大姐》等，是超过三百集的大体量。南方的广东地区，长寿剧也不少，其中最著名的当属《七十二家房客》和《外来媳妇本地郎》，尤其是《外来媳妇本地郎》，堪称中国最长寿的电视剧，至今已超过了三千集。还有一些地方的方言剧也体量巨大，但因为语言的障碍，令这些作品无法“出圈儿”，只能在小范围内传播。

事实上，长寿剧在不断孵化的过程中，本身就逐渐成长为大IP，其具有的品牌价值远超普通电视剧。《乡村爱情》系列就已经出现人物手办等衍生品。不过，在制片人大楠看来，《乡村爱情》系列的火爆无法复制，如今所谓的国内长寿剧，其内容开发的力度还不够，还需要采取更加灵活的创作方略，并积极与视频平台合作，加强营销力度。（徐颢哲）