从高端走向平民化,寿司该如何突围?「 無添寿司」 的差异化?

从高端走向平民化,寿司该如何突围?「 無添寿司」 的差异化?

首页模拟经营寿司餐厅中文版更新时间:2024-06-20

经过数月的鏖战,目前寿司等日料品类也恢复了元气。在北京、广州、郑州等地的寿司餐厅人气渐渐回暖,不少已经恢复了七八成。但是,唱衰寿司的声音仍一直不断。 企查查数据显示,今年上半年寿司企业注册量为1650家,相比去年同期的2344家,数量*近30%。但有寿司店老板透露,即使刨去疫情因素,近年来行业状况也大不如前,寿司餐厅营业额跌了30%左右。虽然从上述市场情况来看,寿司品类的发展的确有些不太妙,但从长远来看,在重创中恢复过来的寿司,未来的路极可能越走越宽。这个判断是基于寿司近年来的发展趋势做出的

从日料餐厅的一道菜品发展到独立专门店,再到成百上千家门店的连锁经营品牌不断涌现。寿司,这个充满小资情调的外来品类,正变得越来越平民化和本土化。当年吃个寿司可能好几百,得咬咬牙狠下心节衣缩食才行。现在随便叫个外卖几十块搞定。”这是不少年轻白领的真实感受。

关于寿司的起源众说纷纭,在古代东南亚、中国沿海都有和寿司制作工艺相似的食品,但形态却不同。日本寿司以紫菜或海苔卷米粒与生鱼片、黄瓜、肉松、焦葱为主,配上芥末、辣根、酱油、醋。而在中国沿海有一种利用糯米、蛋黄、脆皮、花生、蔬菜、熟虾仁做成的圆柱形饭团,叫做糍饭棒,用一层熟面皮包裹,方法和握寿司有点像,但是材料和形状不同。相传糍饭棒来自春秋时期的越国(浙江地区),属于古越民的传统美食。日料中,寿司是广为人知的一道菜品,伴着融合与创新,寿司这个外来品类在中国餐饮市场逐渐挑起了大梁。

上世纪90年代,寿司随着日企一起进入中国,当时寿司还只是高级酒店餐厅里的一道菜。

90年代末,寿司开始走出酒店,逐渐发展成独立门店。那时候出现的本土品牌有禾绿回转寿司、万岁寿司等。

禾绿回转寿司

当时的寿司品牌都是高端路线,例如元气寿司,日式小资情调,当年一两百的客单价火得一塌糊涂。

千禧年之后,中国的经济开始腾飞,平价寿司走进大众视野。

随着消费水平的提高,本土餐饮品牌大量涌现,这其中不乏有许多寿司品牌。由于市场竞争变得激烈化,使得寿司的价格也趋于合理。

2010-2017,寿司进入黄金时代!

2010年,新餐饮潮流荡漾,为了迎合都市人群的喜好,市场上的餐饮品牌开始以“小、精、美、快”为方向,创新立意。于是,外带寿司、外卖寿司迎来了发展契机。

寿司企业开始爆发,据企查查数据显示,2015-2016两年,寿司相关企业的注册量迅速从2014年的1000级别攀升至4000级别,几乎每年都翻番。2017当年,寿司相关企业注册量达到5671家的历年最高值。

不过,随着市场逐渐饱和,2018年开始,寿司企业注册量开始出现下降,2019年注册量虽然仍稳定在5000高位,但增长速度已经明显放缓。

与此同时,“寿司”关键词的搜索热度也在节节下降。

百度指数:“寿司”搜索历年变化

如今,寿司品类已经孕育了不少门店数众多的连锁品牌,部分头部品牌门店更是已经超过2000家。

而其中,说起日料的氛围感,回转寿司必然榜上有名,而有一家店颠覆了传统的回转寿司,它就是风靡温州的無添寿司

無添寿司隶属于温州无添餐饮管理有限公司,是国内特色寿司品牌的前行者。

触屏式点餐,现点现做,自动化传送带点对点传送,确保顾客在用餐过程中享用的每盘寿司都是新鲜、健康的。

公司致力于平价寿司的研发,在食材选料与料理配方上做到了无添加、无防腐、无色素,符合现代大众的消费习惯。

通过无添加、无压力、无负担、扭扭蛋的差异化体验,配以高科技的技术设备创新实现高效化运用,实现每盘9.9元起的极致性价比寿司,秉承大众消费路线,把品质和实惠回馈给消费者。

通过现代化管理手段,以产品品质为前提,以品牌力为导向,全方面打造务实型服务性品牌!

门店设计将日式风格与现代风相结合,以蓝白为主色调,简约高级,随便一拍都超好看。

店内每张餐桌上都装着一个平板电脑,吃货们可以看着图片和描述自助点单,不需要和服务员交流,方便又快捷。

为了保证菜品的新鲜度,菜品都是现点现做,制作完成后,会通过传送带直接送到食客面前。

近年来,中国餐饮连锁化率不断提升,从2018年的12.8%,到了2021年底已升至18%。在疫情的冲击下,不少企业开始寻求品牌连锁发展之路。

2022年12月1-7日,無添寿司将出席第六届中国连锁节总论坛与更多优秀的企业一起,探寻连锁品牌破局之路,寻找最佳商业模式,助力中国连锁企业构建核心竞争力!

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