文丨朝史暮今
编辑丨朝史暮今
除了文化原因以外，《辛普森一家》的成功也在很大程度上得益于传播媒介的多样化。《辛》剧与福克斯电视台已经紧密的联系在一起。依托福克斯电视台，《辛普森一家》得以与观众见面。而福克斯电视台也借助《辛普森一家》的高收视率，奠定了在媒介中的地位。
福克斯电视台创立于1986年，在诞生初期，尽管取得了一定的收视率，但是与其他电视台相比，仍然没有明显优势。20世纪90年代，福克斯电视台开始大踏步的前进，这正得益于《辛普森一家》的播映。
创始于1987年的《辛普森一家》创造了美国历史上最长系列动画片的记录，赢得了空前的高收视率。在最初的14个月中，福克斯从《辛普森一象》的全球授权中就赚到了20亿美元。
自此之后，福克斯一直拥有《辛普森一家》的版权，十多年里，每一季《辛普森一家》的授权就意味着10亿美元的进账。福克斯电视台也因此开始与ABC,CBS及NBC分庭抗礼。
在《辛普森一家》播出十周年的时候，福克斯电视台为其举办庆祝活动。FOX8开展了《辛普森一家》播放的“马拉松”。从9月15至10月1日FOX8连续17天对《辛普森一家》进行24小时连续播放，这在电视历史上还是首次。
可以说，福克斯电视台是《辛普森一家》的助推手，自播出以来，二者就相互依托，互相提升对方的影响力。大不列颠百科全书中，这样描述《辛普森一家》:它是福克斯电视台上升趋势的开端，从而让福克斯成为电视广播中的一个有力竞争者。
此外，《辛普森一家》充分利用了网络传播的优势。除在电视台播放之外，该剧还创办了属于自己的独立的网站http://snpp.com。它提供相关的报纸和杂志的报道与评论。爱好者们可以从中得知社会对该剧的评价。该网站上有《辛普森一家》视频集锦，甚至还有某些故事的完整剧本。每集片头“坏孩子”Bart被留校，在黑板上写保证书的内容一应俱全。
媒介的多样化，让《辛普森一家》拓宽了传播渠道。在电视播放受到认可的时候，动画片开始寻求新的突破口，争取更多的受众。
立足于电视，向广播和网络发展正是辛普森一家的推广之路。因此可见，有效的利用传统媒介和新型媒介有利于扩大传播范围，增大作品的社会影响力。在前一部分，我们着重探讨了《辛普森一家》得以成功的环境因素。
在这一部分里，我们将反思《辛》剧在主题遴选和剧情设计上何以能够取得成功。对于这一问题的研究，我们将集中于对创作者的生活背景和生活化的剧情设置的分析上。
辛普森的创作者是马特.格罗宁，他的家庭背景为他创作《辛普森一家》提供了许多帮助。他的父亲就是一位漫画家，从小的耳濡目染让他对漫画知识有了一定的了解。他曾经以画漫画为生，为报纸杂志供稿。家庭氛围让《辛普森一家》有了实际的生活原型。
剧中人物的名字都以格罗宁家人的名字命名，父亲荷马Homer、母亲Marge、长子Barto Marge的形象来源于格罗宁小时候的记忆，因为他的母亲经常不注意打理自己的头发，所以从侧面看就是很凌乱的样子。
他认为自己是一个调皮的孩子，经常惹祸，于是就创作出了Bart这个怀小孩。动画片带有创作者太多的痕迹，据说剧中的人物很多都是左手，那因为格罗宁自己就是一个左撇子。格罗宁的独立思考和对现实问题的反思，让他显得有些行为怪异。
对他而言，他总是怀着批判的眼光看待事情。马特的大学密友琳达·巴瑞曾说:“马特算是愤青大学里的正直人物，但是他的正直也使如此地辛辣，其实他根本就比愤青要更愤一步”。
因此，格罗宁的漫画也总是充斥着自己的思想，反映了对现实的不满和批判。《辛普森一家》极尽能事对社会进行嘲讽，讽刺总统选举，关心环境保护。走一种与众不同的创作道路，是格罗宁的追求。
他努力突破传统的创作套路，要让观众耳目一新。他曾经说:“要提供给观众另一个选择，有别于主流电视台的垃圾节目。”
格罗宁创作《辛普森一家》的目的很简单，就是要区别于一般说教题材的动画片，让人们在观看之余能够排解心中的苦闷，实现动画片真正的娱乐目的。
ABC的一周人物栏目在采访他时，问他为什么创作出一个这么生活一团糟的家庭，他说:“我们想展示一个彼此深爱的家庭，但他们的行为方式经常让对方崩溃。我想做的就是，让观众在收看《辛普森一家》时会想到:尽管我的生活很糟糕，但是我却比他们好多了。”
1987年，《辛普森一家》首次出现在福克斯台插播节目中。直到1990年1月14日，《辛普森一家》才取得了重大突破。福克斯台将其作为一个固定节目，在黄金时段播出，这在动画片历史上是一个创举。
随着《辛普森一家》的热播，作为创作者格罗宁自己的供稿已经不能满足受众的要求。所以，为了让更多的动画片在福克斯电视台播出，《辛普森一家》的制作团队也越来越庞大GeorgeMeyer也是一个自《辛普森一家》成型以来，一直参与的创作者。
他的创作理念是:“坚持同一个创作标准，要走在受众前面。不是受众需要什么，我们就给与什么，因为他们其实并不知道自己想要的是什么。每一季《辛普森一家》都是在百经磨砺后完成的，其制作时长不亚于一部电视剧。
每一季从剧本创作到动画制作需要6-9个月的时间。动画片的质量是和制作时间成正比的，因为只有对对白和剧情的细心揣摩才能让动画片更具有幽默感让幽默来得更自然。格罗宁这样描述他的团队:“大家坐在一个小房间里，吃着冷掉的比萨，直到灵光闪现的一刻”。
与每年能出上百集的动画片相比，《辛普森一家》的确具有制作精良，剧情填密的优势。对于一部成功的动画片来说，剧情才是取得成功的关键，才是吸引受众不厌其烦的每天守在电视机前的决定力量。
家庭故事中的剧情的选择，体现了动画制作所选取的，用以传达家教信息的方式。传播者对内容的选择，必然和他们的对家庭教育的认识有关，而所选取的素材也反映了一个国家的舆论开放程度。《辛普森一家》设计了社会生活的各个方面的内容:核工业、总统选举及宗教等问题都被囊括其中。
《辛普森一家》是家庭情景系列剧，每个30分钟的故事都独立成型。因此尽管整部动画片在基调保持一致，但是每一个故事都有着自己的主题。400多集的动画片给了创作者们充分发挥想象的空间，让他们把对生活的思考融入其中。
由于传播过程向来都不可能实现完全的价值中立，所以，动画片的故事编排不可能不带有创作者的思想和观点。因此，由于故事创作者所具有的批判精神，使得《辛普森一家》的剧情里就充满了对美国社会现实的嘲讽和对传统的颠覆。
1、辛辣的政治讽刺漫画
美国政治一直是《辛普森一家》所反映的主要的话题，创作者们在剧中表达了对美国政治的不满。此片延续了政治漫画的表现手法，以政治事件或人物为原型，对其进行讽刺。
例如，在《辛普森的一家》的第15季第16集中，“老布什”曾让Homer趁白宫外面反对者示威混乱的时候，帮他把白宫贵重的艺术品偷运回家。对于“小布什”，故事的主创人员同样不留情面。在动画片里第19季第8集中，小布什不仅被视为一个不合格的总统，Homer甚至说:“我敢走到总统前面，把烟喷在那张傻猴脸上”
- 多样的宗教信仰
宗教问题一直以来都是美国电视剧避讳的话题。多数电视节目一般都不愿涉及宗教话题。电视好像在弱化宗教在人们生活中的作用。原因是制片商害怕引起宗教争端，置自己于不利地位。电视台也害怕节目受到抵制。
但是《辛普森一家》敢于描画社会现实，反映宗教在美国人家庭中的作用，以及人们日常的宗教活动。宗教在《辛普森的一家》里并不是一个敏感的话题，剧中人物可以有不同的信仰。第8季第12集中，Homer并非基督教徒，但是妻子Marge和利萨都绿望去教堂做礼拜。
Homer宁愿在家坐着看电视也不愿进教堂，但是拗不过妻子的她只好作为陪同。在教堂这个神圣的地方，Homer和他的活宝儿子Bart大闹教堂。
这一家人成为令教堂头疼的人物。邻居福兰德家都是虔诚的信徒，尽管他们希望辛普森一家都受到宗教的洗礼，并与他们进行交流，但是他们也并未对不信宗教的Homer表示批评和排斥。
剧情设计里并没有对宗教信仰做出价值判断，只是描述了动画人物的种种行为。这大概是《辛普森一家》没有因涉及宗教问题遭到抗议的原因。
3、对社会问题的讨论
动画片塑造的是一种虚拟环境，它实际上是受众生活实态的反映，人们可以从中看到自己的影子。媒介试图努力接近事实，所以优秀的作品是在反映现实之后，常常可以引发受众对现实的思考。
虽然动画片具有高度的虚拟性，有娱乐的功能，但是它同样不能放弃反映现实的功能。只有当受众看到与自己的生活相像的叙述时，才能引起内心里的共鸣，动画片才能得到受众的认可，达到良好的传播效果。
《辛普森一家》的取材紧跟时代与社会发展。如当全世界核工业大发展的时候，人们开始对和能源安全性的思考。《辛普森一家》便在故事中设计了很多与核工业、核电站有关的内容。
甚至主人公Homer的工作地点都被设计在一家核电站力;当人口老龄化在工业社会逐步加剧的时候，《辛普森一家》开始了对老年人生活状态的描述。
在第14季第5集中，孤独的老辛普森自己生活，与子孙很少沟通。他渴望有人陪伴他，希望与孙子一起玩耍。故事展示的是忙碌的现代人根本无法满足老年人的愿望，社会现代化带来的两代人之间的矛盾。
参考文献：
- 北京头学国情研究中心主持编纂:《世界文明百科全书》，山西教育出版社，1992
- 韩高路主编:《动画设计》，辽宁美术出版社，2007年
- 顾明远:《教育大辞典》，教育出版社，1990年
