1.浙江省温州市平阳县基本情况
平阳县，浙江省温州市辖县。地处浙江南部沿海，县境陆域地处北纬27°21ˊ～27 °46ˊ和东经120°24ˊ～121°08ˊ之间。 境内以火山形成地貌为主，其次为沉积地貌，地势西高东低，西部四周高中间低，海岸线蜿蜒曲折。属于中亚热带海洋性季风气候区，四季分明。陆地面积1051.17平方千米，与苍南县共有海域37200平方千米，辖14个镇、2个乡。县政府驻昆阳镇县前街。2019年常住人口80.38万人。
三产比例为：3.7︰38.9︰57.4。
全年居民消费价格（CPI）比上年上涨2.3%。其中：食品烟酒、医疗保健、居住、教育文化和娱乐、生活用品及服务、衣着、交通和通信类分别同比上涨4.0%、3.1%、2.2%、2.1%、1.3%、0.8%、0.7%；其他用品和服务类同比下降0.4%。工业生产者出厂价格（PPI）上涨2.0%，工业生产者购进价格上涨3.5%。（2018年）
全年居民消费价格（CPI）比上年上涨2.2%。其中：医疗保健、食品烟酒、教育文化和娱乐、其他用品和服务类、衣着、生活用品及服务分别同比上涨5.5%、5.3%、3.2%、2.0%、1.6%、0.4%；交通和通信类、居住分别同比下降0.5%、0.7%。工业生产者出厂价格（PPI）上涨0.1%，工业生产者购进价格下降2.0%。（2019年）
2.平阳宠物小镇的前世今生
上世纪90年代，当时平阳水头镇的制革业相当发达，被誉为“中国皮都”，其中制革的衍生材料，正是制造宠物咬胶的绝佳产品。敢为人先的平阳人借此优势积极转型，宠物用品产业迎来了发展的契机。经过二十多年共同奋斗，宠物用品的生产、研发、销售方面得到较快发展，宠物用品产业逐渐成为平阳县重点扶持的地方主要特色产业之一，已成为国内乃至全世界最大的宠物用品生产基地之一。近年来，更先后荣获三张“国”字号金名片：“中国宠物用品出口基地”“国家级出口宠物食品质量安全示范区”“国家外贸转型升级基地”。
《2017年中国宠物行业白皮书》数据显示，去年国内宠物市场规模达1340亿元，行业增速保持在30.9%。显然，萌宠市场已经催生出上千亿“蛋糕”。截至2017年，平阳全县拥有宠物用品出口企业24家，其中生产宠物食品企业14家，宠物产品品种已经从原来比较单一的狗咬胶发展到包括：狗咬胶系列产品；宠物肉类产品系列；宠物玩具、宠物服装、狗带、牵狗绳、狗窝等几十个系列、上千个品种。2017年，全县宠物用品出口11.8亿元人民币，尤其以犬类“狗咬胶”食品最为出名，咬胶食品出口额约占全国同行业出口总量60%以上，产品畅销美国、加拿大、欧盟、澳大利亚、日本、韩国、俄罗斯等全球40多个国家和地区。
3.宠物小镇现状情况
宠物小镇吸引了一大批宠物行业相关知名企业、创业创新型人才在此集聚。目前，宠物小镇已入驻企业45家，截至2017年实际完成投资额28.8亿元，实现工业总产值达64.8亿元，新产品产值5.37亿元。小镇总面积约3.3平方公里，在总体规划上形成“一核带四区”的布局思路——“一核”指宠物时尚经济核心区，“四区”指宠物时尚制造区、产城融合配套区、萌宠文旅体验村和宠物用品物流区，在形态上、功能上、空间上实现“产镇”一体化发展。坚持时尚化、高端化、特色化、集聚化，聚焦宠物全产业链发展，希望打造成为全球宠物时尚产业高地、全国宠物文化圣地和全国宠物旅游目的地。
二.产业资源特点1.主导产业
平阳宠物小镇的主导产业为宠物用品及衍生的宠物旅游业。
平阳本身具有较为完备的宠物用品的产业基础。通过进一步集聚宠物用品龙头企业，在巩固市场规模占有率的基础上，扩大在宠物用品行业标准、规范制定上的影响力，提升宠物用品产业的技术研发能力、食品安全检测能力、创意设计能力，构建“研发实验—原材料处理—产品生产—安全检测—规范制定”等全产业链的宠物用品产业体系，以创新为核心驱动力，积极打造成为温州宠物用品产业的研发制造基地。
宠物小镇重点培育宠物用品产业和宠物休闲旅游产业这两大主导产业，将产业、旅游、社区、人文功能融于一体，建设成为集全国最重要的高端宠物用品研发制造基地、时尚展销窗口、主题旅游目的地和综合服务中心为一体的特色小镇。
值得一提的是，“宠物”主题旅游将创新发展“宠物酒店”“宠物民宿”“宠物农场”“宠物医院”“宠物主题公园”“宠物物流中心”等，届时将形成完整的产业链。
2.盈利模式
规划总面积约3.3平方公里的平阳宠物小镇，正好位于南雁荡景区的门户位置。而其盈利的契机则是由于去年12月，因为宠物小镇的建立，由CKU（中国犬业联盟(简称CKU)，是世界犬业联盟的成员组织。）设立的宠物冠军赛第一次在平阳举行，并永久落户平阳。因为有了这样的比赛，让现有的宠物食品用品企业看到了另一种发展业态：介入宠物的生老病死整个产业链，培育自己的“宠物王国”。
基于此，小镇建设11家宠物客栈，如最先建设的南雁荡山开心农场、闹村龙坑等四家宠物客栈。宠物客栈特别设置了可供宠物狗、猫、鸟及其他宠物休息、玩乐的配套设施，并能帮宠物主人提供照料、喂食等服务。
宠物客栈占地面积超1万平方米，游客和自己的爱宠能在这里体验到星级酒店服务的“一站式”宠物民宿，内部设置30到50间客房，配备宠物需要的饮食、洗浴、娱乐、医疗、训导等各方面服务。即宠物的衣食住行、生老病死，未来在宠物小镇一样也不会少。这里不单作为宠物交易市场，而会有一系列的行业，如宠物食品、医院、美容、洗护、寄养、训练、殡葬，甚至宠物婚介所等。”
3.产品类型
狗咬胶系列产品
宠物肉类产品系列；宠物玩具、宠物服装、狗带、牵狗绳、狗窝等几十个系列、上千个品种。2017年，全县宠物用品出口11.8亿元人民币，尤其以犬类“狗咬胶”食品最为出名，咬胶食品出口额约占全国同行业出口总量60%以上，产品畅销美国、加拿大、欧盟、澳大利亚、日本、韩国、俄罗斯等全球40多个国家和地区。宠物咬胶食品出口额占全国同类产品总量60%以上，年产值达45余亿元(含在省外投资产值)，产品种类发展至几十个系列、上千个品种，一举获得中国宠物用品出口基地、国家级出口宠物食品质量安全示范区两张国字号的金名片。
宠物旅游
宠物发展相关的旅游业在平阳遍地开花。如平阳鹦鹉游乐园，位于邻近南雁景区的水头镇闹村社区，占地约300亩，游乐设施包括：鹦鹉乐园、百鸟谷、水族馆、花卉苗木博览馆、艺术博物馆、艺术广场、度假木屋、农家乐，是国内最大的鹦鹉游乐园之一，及全球首屈一指的鹦鹉研究基地。
第五代狗咬胶
4.休闲旅游
1）南雁景区休闲旅游特色门户——旅游门户
通过加强宠物产业与旅游服务发展联动，以南雁荡山作为推广宠物时尚产业的名片，以特色小镇建设作为提升南雁荡山旅游门户形象功能的重要标志，集聚建设宠物时尚产业园、主题游乐园、综合服务中心等场所设施，打造集购物、集散、娱乐、住宿、体验等旅游服务功能于一体的景区门户小镇，成为南雁荡山景区旅游目的地的重要组成。
2）宠物乐园
在宠物乐园中，游客和自己的爱宠还能体验到星级酒店规格的“一站式”民宿。已建成30到50间客房的宠物客栈，同时配备宠物需要的饮食、洗浴、娱乐、医疗、训导等各方面服务。此外，有需要的游客还能在乐园中的宠物会所收养流浪猫狗。
同时，主攻宠物鸟用品的温州源飞宠物玩具制品有限公司则凭借对国际鹦鹉鸟宠市场的了解，以及南雁周边地区的森林资源，推出另一个宠物旅游项目—平阳鹦鹉游乐园。
该项目位于邻近南雁景区的水头镇闹村社区，占地约300亩，预计在2020年建成，游乐设施包括：鹦鹉乐园、百鸟谷、水族馆、花卉苗木博览馆等，计划打造成国内最大的鹦鹉游乐园，及全球首屈一指的鹦鹉研究基地。
游客将欣赏到国内一、二类保护动物，比如褐马鸡、丹顶鹤、绿孔雀、红腹锦鸡，黑天鹅等，也将看到来自拉丁美洲、大洋洲的名贵鹦鹉品种，还能在模拟自然环境中，聆听各种鸟鸣，体验喂鸟乐趣。
宠物小镇
宠物小镇鸟瞰图
三.发展模式1. 制定特惠政策 谋划特好规划
统筹协调，加强谋划，平阳宠物小镇作为经济发展新引擎，已纳入全县“十三五”发展规划纲要，出台了《关于加快推进平阳宠物小镇建设的若干意见（试行）》，围绕减轻企业用地成本、加大创建奖励力度、强化工业有效投入、拓宽企业融资渠道、优化产业项目服务、增强人才智力支撑等方面拟订了27条特别优惠的扶持政策，吸引企业入驻。
平阳县与省内外知名规划设计单位建立战略合作关系，广泛吸纳全省各地经验，立足产业定位和发展基础，高标准、高起点编制完成概念性规划和控制性详规，明确发展方向，分层次、分阶段、分步骤地推进小镇开发建设，建立了包括15个重点落地项目和30项重点工作的重点项目库。目前，小镇景观风貌带工程包括沿路行道树提升改造工程、宠物文化墙等项目已完工；小镇会客厅已建成投用。
2. 发展特有优势 拼出特快速度
平阳宠物小镇是全国首个‘宠物小镇’，也是在全省79个特色小镇中最富有生命和活力的小镇。作为“产、城、人、文”四位一体的新型产业平台，它将辐射周边乡镇，打造全宠物链、全产业链，主要包括宠物玩具、宠物食品、宠物服饰等二产工业品，以及宠物育种、宠物培良等涵盖一产和三产的特色产业，并由此延伸出宠物民宿、宠物医院等三产服务业。打造宠物企业高地、宠物文化圣地、宠物时尚旅游目的地。
3. 结交特殊伙伴 推出特别方式
腾笼换鸟、筑巢引凤，平阳宠物小镇与中国小动物保护协会建立了良好的关系，同中国小动物协会犬业分会（原CKU）签订了战略合作协议，并在平阳落户CKU宠物文化示范基地。去年，CKU中爱联合纯种犬文化发展中心已在平阳宠物小镇注册，今年已经投入运营。下一步，小镇还将签订国家级小动物DNA检测中心项目、落地吴起工作室，与国内外各知名宠物机构合作共赢。
以“特别”的宣传推广讲好小镇故事，平阳宠物小镇已和全国多家知名媒体建立合作关系，平阳宠物小镇话题正在全国范围内持续升温。同时，以此为契机，平阳县还组织参加温州文博会、上海宠博会等面向国际的大型博览会，推出平阳宠物小镇展，打响平阳宠物小镇国际知名度，广泛吸引投资，进一步扩大市场，引领经济社会发展。
四.经验借鉴1. 转型升级打通宠物全产业链
平阳宠物小镇作为时尚产业类特色小镇，入列省级特色小镇创建名单。在城市设计规划上，宠物小镇形成“一心、一基地、六板块”的布局思路。其中，“一心”就是指公共服务与产业服务中心(城市会客厅)，这个总占地面积25.5亩、总建筑面积9900平方米、总投资10698万元的城市客厅已经落成，展现小镇规划、宠物文化，具有VR互动区，未来还将展示宠物企业及产品，并发布宠物经济大数据。
宠物小镇最大的特色，就是这是一家‘活’的小镇。在平阳县宠物小镇建设工作领导小组办公室主任温志华看来，从宠物的食品、医疗、旅游、住宿，到宠物拍电影、选美、竞技、相亲……包括宠物生老病死的整个产业链，每个环节都蕴含商机，“而这一切在宠物小镇里，一个也不会少。”
2. 贴心服务打造萌宠经济新模式
以水头镇溪心岛为主体，规划总面积约4平方公里，形成一心两轴八区的总体结构，将培育两大主导产业，以宠物用品产业为核心，培育宠物休闲旅游业，打造出一个集生产、研发、展销、居住、休闲旅游等功能为一体的时尚特色小镇。宠物小镇逐步实施小镇项目15个左右，带动休闲旅游、商贸会展、商务居住等相关产业发展。2019年，平阳宠物用品的产值将超过80亿元，已实现转型加速跑。
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中农大农业规划设计院一村一品研究小组
