国社“最传统部门”融媒报道这样“破圈突围”

国社“最传统部门”融媒报道这样“破圈突围”

从新华社国内部两会融媒报道看“主力军”如何全面挺进主战场

今年两会，新华社国内部“主力军全面挺进主战场”，是在新媒体主战场的第一次大规模作战。谋事在先，有备而来，在主战场找准自己的位置，全链条策划全媒化采集，创新思维发挥长项，拼创意抢阵地，国内部融媒产品产量“逆转”传统通稿，“破圈突围”。

成功“翻转”

从1：1到2：1！

这一简单数字的“翻转”，对于新华社国内部来说，是标志性的、里程碑式的。

截至3月10日，新华社国内部两会报道发稿近1200条，其中传统通稿322条，新媒体稿则超过800条，新媒体和通稿发稿比例已超过2：1，而去年还只是1：1。

“两会知识点，看新华社怎么敲黑板”“这个系列的小剧场蛮不错的，深得我心”“新华社好懂我喜欢看什么”……

稿量成倍攀升、网友“耿直”点赞的背后，是国内部融媒作品出彩出圈，抓住了读者的“胃”。

3月5日，由新华社国内部承制的《十四五@十四亿》正式上线，这部“唱到青年人心里”的MV歌曲，一上线便引爆全网：腾讯新闻微信插件和腾讯视频各端总浏览量3.1亿；“十四亿人的十四五”新浪微博话题阅读量破1.4亿，登上热搜榜；

3月7日，“十四五之青年宝藏”系列创意融媒报道开始上线，融合音视频、文字、图片、动漫等多种表达形式，创新解读“十四五”规划纲要草案，《快看，这里藏着“选专业秘笈”》《我和职场焦虑和解了》等新华社版“选专业秘笈”做得“走心”“贴心”，很快在腾讯新闻客户端占据首页大图位置，总浏览量近1500万；

H5小游戏《寻宝人代会》一经上线立刻受到好评，被全国人大公号第一时间转发，学习强国也进行了转发。网友纷纷留言评价游戏“轻松活泼学时事”“生动有趣有内涵”“都是干货”“趣味学习”，将两部“硬法律”解读出了“软实力”；

文字、海报、视频融合的《遇见五年后的你》系列产品广受欢迎，话题#遇见五年后的你#登上微博热搜榜；

将代表委员的“好声音”可视化、轻量化、碎片化传播的“2021两会同期声”被各大媒体争相转载；

H5创意产品《两会数说中国|@14亿人：你的福祉，国家“钱袋子”这样安排！》得到全国人大常委会预工委、财政部的高度肯定；

评论报道也改变以往单一文字报道方式，在政府工作报告（摘要）公布当天，以一组海报的形式推出《两会热词快评》系列产品，微博浏览量4900万，其中提出的“再提高1岁”等热词迅速登上当日热搜榜，自主设计的热词配图被其他主流媒体“借用”；

……

“今年筹备两会报道时，大家的新点子像雨后春笋般冒出来，最终开设了十几个新栏目。”国内部总编室主任车玉明说，“大家像是憋了好久，融媒化转型给了大家潜力和能力提供了用武之地。”

华丽转身

3月8日，一条《全国人大代表向*展示的“猫”究竟长什么样？》的视频在网上刷屏了。这是国内部“老”记者拍摄的人大代表向*展示雪豹和荒漠猫频频“露脸”祁连山国家公园的一段视频，网友们被两种“大萌猫”萌翻了，纷纷转评赞。

短短不到半分钟的视频，却是国内部传统记者华丽转身一个标志性印记。

今年两会，新华社记者首次从*两会下团组现场发出视频报道，“大萌猫”就是其中之一。传统记者也舞弄起了摄像，而且出手不凡，国内部团队用这些素材制作了视频产品，把两会现场搬上了抖音，深受网友喜爱。

新华社国内部记者在给受众讲述两会“好故事”的同时，记者的转型，也有很多“好故事”。

新华社国内部首席记者韩洁，过去一提“融媒”就发愁。

“相较于策划、又拍又写，还得做后期、做包装，原来只是采访、写稿，交了就完事，多轻松啊！”今年两会，她牵头制作《遇见五年后的你》融媒产品，海报、视频、H5俱全。“喜提热搜，影响力大，融媒产品做得好，真香！”

其实，韩洁最初的任务，是对“十四五”规划纲要草案做一组解读报道。“然而‘解读思维’就是传统媒体思维。”这次，韩洁想用受众思维解题。“‘十四五’规划纲要草案其实非常接地气，不是高高在上、与你我无关的。”韩洁说。于是，“解读”变“穿越”，有了这组从就业、健康、环境等角度出发的报道，因为贴近大众，所以圈粉无数。

“文字记者的融媒化转型，最关键的还不在于会拍照片、剪片子，而在于融媒思维和理念。”新华社国内部记者熊争艳说。

身为“两会老将”，熊争艳的文字报道常常见诸各大报纸的头版，而近两年，她在两会现场除了写还会拍，图片报道登上了人民日报海外版的头版，还被海外社交媒体转发。

但令熊争艳“有点小自豪”的融媒报道，是3月9日刊发在《新华每日电讯》5版的《7张图，“画”出中国2025新模样》。

“这7张图，是超7万字的‘十四五’规划和2035年远景目标纲要草案内配的唯‘七’张图。”熊争艳说，“我当时就想，要做一篇融媒报道，以文解图、以图证文地解读报告。”

600余家媒体采用，网络热传，人们循着这7张图和文字报道，“看”出了未来中国的新模样。“图文真正结合，不是为图而图。”业界同行和广大网友齐声叫好。

在这次两会报道中以图取胜的熊争艳，也琢磨着成立一个“山河研究室”。“用新闻视角读地图，会碰撞出不一样的火花。”熊争艳说。

这次火出圈的MV《十四五@十四亿》，则是由做了十几年记者、又当过几年评论编辑的杜宇牵头。

“每次看到记者编辑们拿融合报道产品来送审，我就觉得有种穿越的感觉。”国内部主任赵承说，“你看，杜宇他们搞了MV歌曲、‘青年宝藏’互动产品，陈菲搞了一个H5‘寻宝人代会’，韩洁、徐壮他们搞创意短剧‘遇见5年后的你’等等。这都不是他们的强项，而且按照过去的标准看，他们似乎在‘不务正业’”。

“但价值恰恰体现在这里，什么是‘正业’？‘主战场’需要的东西就是‘正业’，能在‘主战场’俘获受众的心就是‘正业’。”赵承说。

因时而转，因需而转，不问岗位不问年龄。

在国内部，还有几位平均年龄超过50岁的编辑，凑在一起组建了颇具浪漫色彩的“星空工作室”，打造“星空有约”栏目，专门向读者介绍流星雨、日食等“来自星空的新闻”。从超越预期的传播数据来看，这些过去处于边缘地位的话题，实际上拥有相当庞大的读者群体。

记者编辑纷纷华丽转身，国内部总编室也由一个“笔杆子”总编室变成了名副其实的融媒体总编室。

奋力转型

“工欲善其事，必先利其器。”

“融媒化编辑部不是一天建成的。”赵承认为，近期，新华社在全社范围开展大讨论大调研，特别是构建对内报道全媒平台和国际传播融合平台，这些举措对国内部融合发展起到了关键的指导和推动作用。国内部也进行了一系列流程改造和机制改革，包括动员、组织、宣传，转变了大家的思想观念。正是因为这样，才产生了种种新变化，才有了这次两会报道上的突破。

新华社国内部成建制的融媒化转型始于2020年10月。

此前一段时间，国内部也做融媒报道，但只是几个处室先分工、再合成，而不是信息采集、报道制作等全流程的“水乳交融”。

去年10月以来，国内部落实何平同志要求，加速全面挺进主战场。国内部有了“大讲堂”——由新华社经验丰富的摄影、视频、新媒体记者编辑讲授“融媒e课”，传递新媒体报道理念，教授作图、处理视频的技能，用《新媒体报道需要防范的10个“坑”》《客户端后台采编实操》等“实战导向”的课程，给以传统文字报道为主的记者编辑配备“新式武装”。

指挥棒在变。“过去，新华社国内部生产的是文字通稿，主要考核指标是媒体采用数量。融媒化转型后，我们的KPI更看重的是报道的全网浏览量、点赞量、转发量。”车玉明说。

思想观念在变。过去，大家重视的是大报有没有刊登；现在，除了对传统媒体采用重视之外，大家还重视开话题，重视转评赞，重视上热搜。以前，发完稿就万事大吉了；现在，发完稿还要琢磨怎么样运营话题，怎么样提高在网络上的能见度。

思想观念的转变，也决定了资源的配置。核心资源进入了主战场，就是这次两会国内部融媒体报道产生显著效果“秘诀”之一。一是核心的人力资源，比如陈菲、韩洁等中央新闻采访中心记者，都是做传统报道的主力，这次纷纷制作融媒报道产品。二是核心的报道资源，比如*报道，“第一观察”栏目进行了一系列融媒化创新；比如“权威快报”把权威消息带进主战场；重点融媒产品也都是围绕着政府工作报告、“十四五”规划等这些两会重大主题来做权威解读。

“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系。”赵承说，“我们在学习新本领的同时，一定不能削弱了、丢了老本领。”

采写以思想性见长的深度报道是国内部的看家本领，这一本领在《砥砺奋进开新局——**同出席2021年全国两会人大代表、政协委员共商国是纪实》《历史交汇期的宏伟擘画——从党的十九届五中全会到2021年全国两会》等重磅报道继续得以展现；老本领又嫁接了新本事，这些镇版之作都实现了全媒化呈现，感染力吸引力得到增强，让人在看完作品之后更愿意“一键三连”（点赞、评论、转发）。

“融合的探索还是初步的，离新华社党组的要求还有很大差距，接下来还要将两会报道深度融合的思路、做法、经验经常化、日常化、机制化。”赵承说，主力军挺进主战场只有进行时，没有完成时。（记者王若辰）

来源：新华每日电讯