华扬联众数字技术上汽通用别克昂科威「一指之力逃亡记」（特工逃生游戏）

第40届时报广告金像奖金手指网络奖互动设计项金奖华扬联众数字技术上汽通用别克昂科威「一指之力逃亡记」谍报剧情现身网络活动吸引「指力」融入游戏营销

古今中外的各式谍报片中，每个特务主角身旁几乎都少不了能够穿梭在枪林弹雨之间，并历经一番追逐恶斗后、带着他脱离险境的座驾，也经常带出最为精彩刺激、让人目不转睛的剧情。这在2017年上汽通用别克推出新改款昂科威汽车时，也同样出现于华扬联众数字技术公司制作的「一指之力逃亡记」上市推广活动，不仅成功吸引网友的目光和参与，更在第40届时报广告金像奖金手指网络奖中，荣获互动设计项的金奖，为汽车行业写下创新的网络营销模式。

创作团队合影

运用手指帮特工逃生

在中国大陆已销售多年的别克昂科威，向来在SUV市场具有相当不错的市占率；但即使只是改款新车的营销推广，仍希望能够持续加深消费者对品牌的认同，以及不断精进、性价比高的产品特性。华扬联众数字技术高级客户经理沙予晴表示，在2017年新款别克昂科威上市时，就以「为每一毫米改变搏出全力」为主轴，采用了较为软性、潜移默化的方式，让消费者能够在行销推广的过程中，更深刻地体会到新车款的特点与提升。

华扬联众数字技术高级客户经理沙予晴

华扬联众数字技术创意群总监秦蔚杰则说，其实人生就好比是场有着许多关卡的游戏，必须拿出全力来拚搏；这和别克昂科威追求创新、强者自强的品牌精神，就是透过「一指之力逃亡记」来连接与呈现。因此不同于一般汽车广告多是直接提出产品的特色或诉求，「一指之力逃亡记」是利用更具互动性的通关游戏，从一位特工人员的逃生过程，让参与游戏的使用者可以自行决定故事发展的走向，也会左右着游戏主角是否能顺利逃生，并在过关当中还能了解新款别克昂科威的卖点。

而在「一指之力逃亡记」的游戏设计上，是在三个阶段的关卡中，藉由移动或翻转代表不同行动的方块，例如爬上通风口或是躲过守卫等等，来操控特工的逃生过程。因此在每个关卡中的排列组合都相当多，而且每一步决定就像是下棋般，都可能会改变后续的剧情或结局；包括到了游戏结尾时，还为主角安排了许多不同的死法，连带使得加入游戏的网友们必须要动脑思考，甚至得要尝试多次才能成功，却也增添了游戏的趣味性和参与度。

华扬联众数字技术创意群总监秦蔚杰

创新网络营销为品牌加分

当然在「一指之力逃亡记」中，昂科威就是特工不可或缺的逃生工具，并透过巧妙设计将各种产品讯息顺势带入游戏；像是从守卫身上抢走车钥匙、开走昂科威，或是透过CarPlay车载系统规划逃生路线，以及开启四轮驱动模式来应付崎岖山路等。秦蔚杰强调，在发想和规划「一指之力逃亡记」时，必须要设想许多情节并能彼此串联，将每一个场景和细节构筑好，同时还要能控制在三、四分钟内完成的难易度，除了可让网友容易上手外，也在各个关卡衔接过渡之间表现出产品特点，而不会影响游戏体验或造成反感。

尤其这对客户而言，是要将游戏或广告活动安排在主要产品之前，难免需要经过好一番的来回拉扯、争论；但在最后妥协的结果下，让产品在游戏的关键剧情中出现，可以看出对网友带来的印象或效果是更高的。像是在「一指之力逃亡记」上线当天，就有超过18万次的参与，上线一周就有超过54万用户使用，并经由微信朋友圈的分享转传，许多人不只会点赞、还会互相交流游戏方法；甚至还有网友亲手绘制逃生攻略，真正沉浸在游戏的乐趣中，也达到了推广新车上市、吸引消费者关注的目的。

沙予晴认为，上汽通用别克是个很喜欢并愿意在网络上投入创新的客户，「一指之力逃亡记」也是双方首次合作尝试的网络营销方式。更重要的是可以透过足以吸睛的营销传播，不只能帮助客户宣传新车款上市，甚至还能将营销宣传的范围，扩及到非汽车用户或是没有购车需求的消费者，协助客户提升品牌形象，并能获得金手指奖的肯定，也是觉得最有成就感的地方。