文/凤鸣 格式塔是一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才产生出易于理解、协调的整体，如果包含了太多的互不相关的元素，我们的大脑就会试图将其简化，把各个单位加以组合，使之成为一个知觉上易于处理的整体。
在设计创作中，如何通过不完全的形、模糊的形、重复的形和形与形的组合等等，造成更大的形式意味或刺激力，这就需要充分运用格式塔原理，使得设计画面的张力最大化。
格式塔心理学依据人们的视知觉和视觉思维，提出了一系列图形的视觉原理，运用这些原理进行视觉设计，可以丰富我们的视觉语言，形成画面的审美张力。
图底是格式塔原理中最基本的一条， 然而图与底的关系并非是一种静态不变的，设计师通过对其形体进行巧妙的重构组合，而达到图与底之间的契合， 形成一种超常的、新颖的视觉形象。 图形与图底的关系，实际上是辩证的关系。
人们在习惯上把作为视觉主体的形象视作“图”，其所占的区域被认为是“正空间”；而把背景视为“底”，其所占的区域被称作“负空间”。其实， 二者是相互依存，并且在一定条件下随着视觉焦点的不断变换，图与底相互转换。例如：
图底“互文”，两者有机结合而产生奇妙的视觉效果。通过共用一条轮廓线的巧妙组合，达到高度的图底共融与契合，使设计作品简练概括，寓意丰富，令人回味无穷。 运用图形之间的形态相似或者意义相同的特征来进行共生，要异中求同，两者是不可分割的。共生图形具有强烈的哲理性，人们在欣赏的时候，很容易产生好奇心，形成视觉上的共鸣。
反转也是图底“互文”，与“共生”不同的是正负图形具有大致相同的样式，由于色彩的反差而形成相互映衬，显得既整齐统一，又有错落有致。反转的巧妙结合，可构成你中有我，我中有你的正负互衬的趣味效果。
对于图形的结构组织，知觉活动会产生一种改变它们并使之成为完美结构的倾向是格式塔又一特征。 人的视知觉可以凭借经验世界，借助视觉定势对一些物体形的残缺加以补充和“修复”，也就是“完形”。根据这一原理，我们的设计可以用简省的手法，刻意创造一种残缺和不完整的图形，以便调动受众的视觉功能积极性加以补充和修复， 从而产生亦真亦幻的视觉效果。
这种将完整的形体进行有意识地巧妙分解成虚缺状，将视觉感受由熟悉引向陌生，使之产生新奇，在观赏形象的同时，通过视觉的自觉完形想象，必然会发现以前未曾感受到新的认识和新的形态。这种方式是一种富有创造性的思维方法，许多设计师以此思维力图推翻常规经验，分解固有形象，构筑探索新的视觉效果。
人类对外界物象的识别与表现，是自身通过对空间的实际体验得来的，是根据距离、大小、方向等因素来判断的。 利用错视原理所表现的物象空间突破了一般的视觉经验，使之形成了无限与有限的矛盾， 荒诞与真实的对比，无序性与有序性的复杂交错，形成超现实的世界，引发更丰富的联想，将视觉传达变得更有趣味性和新奇性。
异质中的“质”的概念是指性质、结构、质感等含义，它是把不同“质”的物形组合在一起，用一种形象的“质”去替代或破坏另一形象的图形创意。简单地说就是把几种不同的视觉形象结合在一起，来生成一个全新的元素形象。
借代手法是放弃通常使用的元素，而另去找其它的元素来替代，并借助特定的象征形象或者符号，来实现情感上的借代类比，即在设计中把抽象的问题形象化，让观者在视觉享受的同时，深刻的领悟到作品所要表达的含义。
通常情况下，视觉传达设计中有两种“形”：
①是完美的、有规律的“形”， 简洁明了，便于人们识别和理解。
②看似杂乱的和不规则的图形，但是由于视觉对它们的组织也变得稍微困难和紧张起来，反而能够引起受众的更大注意。
这类打破“常规”的设计，由于局部之间的关联、映衬、反差，甚或是矛盾，则能够形成图形内部的张力，可以蕴涵较为深刻的主题，从而引发观者的紧张感和深思，获得较丰厚的美感。
格式塔原理综合运用了现代科学的系统论、整体论、宇宙论、人类学、物理学场论和心理实验等等方法，从一个新的视角来“说明”人的审美经验。 格式塔原理在一定程度上解决了视觉传达设计的心理机制问题，为视觉传达设计铺垫了一种很好的理论基础。
视觉传达设计的任务不止于去满足视觉的愉悦，更重要的传达出更深层的意义，包括商业目的、公益目的等等。我们要科学地合理地运用格式塔原理，扬其长，避其短，创作更多更好的作品。
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