北京时间1月7日，“棋牌之王”以色列手游公司Playtika正式公布了IPO招股书，按照目前每股22-24美元的股价，该公司正式发行前的市值接近120亿美元。
据Global Newswire透露，此次公开招股共计6950万普通股，包括由Playtika提供的2170万普通股和现有*出售的4780万普通股，承销商还有权在30天内以IPO价格收购现有*出售的1042.5万普通股，去掉承销折扣和佣金。意味着Playtika将通过IPO获得17亿美元以上的融资。
Playtika即将挂牌，发行前市值120亿美元
2021年1月7日，Playtika正式向美国证监会（SEC）递交红鲱鱼招股书，拟在纳斯达克上市，股票代码PLTK，承销商包括摩根斯坦利、瑞士信贷、高盛、花旗、美银、UBS等国际顶级投行。
按照发行区间上限24美元计算，加上公司账上长期有息负债22亿美元，本次公司发行前企业价值约为120亿美元。
Playtika上市前（左）和上市后股权变化图
对于国内从业者来说，虽然是以色列公司，但Playtika的名字并不陌生，2016年，巨人网络联手云锋基金等投资者组成财团，以44亿美元价格从Caesars Interactive Entertainment手中收购了这家棋牌游戏公司。
由于多方面的阻力，Playtika未能被巨人网络收入囊中，最后因为Playtika拟寻求海外上市而终止。不过，根据巨人网络去年发布的公告来看，该公司仍持有Playtika控股公司Alpha 42%以上的股权，加上HazeletGlobal持有Alpha的32.95%股权，Playtika的实际控制者则是史玉柱。
Playtika招股书文件公布的2020年前三季度业绩
作为棋牌游戏起家的“巨无霸”，Playtika由Robert Antokol（公司CEO）和Uri Shahak联合创建于2010年，总部设在以色列。旗下大作《SlotoMania》曾经多年占据美国畅销榜Top 10，《World Series of Poker》也是美国畅销榜Top 100常客。该公司此前提交的S-1文件显示，Playtika旗下游戏MAU达到了3500万，DAU为1200万，旗下游戏DPU（每日付费用户量）29万人，付费率为2.5%，ARPDAU则是0.57美元。
近几年来，该公司通过并购的形式取得了更大的成功。招股书显示，Playtika的营业收入从2017年的11.51亿美元增长到2019年的18.88亿美元，复合增长率为28.07%；2020前三季度收入17.98亿美元，同比增幅28.48%。
庞大的收入规模之外，Playtika的盈利同样可观。
招股书透露，Playtika经调整的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）利润为从2017年3.74亿美元增长到2019年的6.21亿美元；2020年继续保持增长，截至2020年9月30日的9个月内经调整的EBITDA利润为6.66亿美元，同比增长41.18%，经调整的EBITDA利润率更是高达37%。
越并购越值钱：人工智能技术是成功根源？
虽然是棋牌游戏起家，但Playtika如今已经进入了多元发展的赛道，据该公司的招股书显示，Playtika在2020年前三个季度的收入当中，有42.6%来自被收购而来的休闲游戏，而且多款游戏都是在被收购之后出现了业绩大幅度增长。
S-1文件显示，在收购了Wooga、Supertreat和Seriously三家公司之后，各家游戏旗下2020Q3收入分别增长了116.4%、146.3%和10.9%。
Playtika收购部分游戏业绩增长图
比如2018年11月收购的《June’s Journey》和2019年收购的《Solitaire Grand Harvest》平均日活跃用户分别增长了1.4倍和1.6倍；《Bingo Blitz》季度收入提升了4.1倍，DPU（每日付费用户量）提升了3倍；2013年5月收购的《World Series of Poker》的DAU增长了5.2倍，DPU增长了14.6倍。
该公司在招股书里提到，“我们主要通过并购形式拓展游戏产品线，一旦收购游戏之后，我们通过公司的在线运营服务和技术平台Playtika Boost Platform提升被收购游戏的规模和盈利。通过这个平台的提升，我们的游戏工作室可以将他们更多的时间为玩家们创造有创意的内容、功能和体验，我们也通过内部研发团队和设施在研发新游戏”。
除了收购游戏公司之外，Playtika也在持续通过并购技术公司的形式提升旗下游戏的盈利能力，通过大数据、人工智能等技术手段对用户持续分析、理解和学习，得出对游戏精细运营的改造方案，提升游戏业绩表现。
该公司表示，“我们的并购策略是辨别和收购具有广泛吸引力的游戏，它们对Playtika Boost Platform、我们的运营经验和在线运营服务都是有益的。我们对并购是非常克制的。我们还寻求收购技术，以增强我们在营销、人工智能以及研发方面的能力，比如我们收购了手游营销公司Aditor”。
据GameLook了解，Playtika能够将收购而来的游戏收入和用户量不断提升，还有一个很关键的原因是投入回报率很高的买量策略。“我们提升了中心化的营销团队，以实现不同游戏的营销效率，我们的绩效营销能力专注于高效率的买量，买量策略以成本回收周期法为中心，并且在新用户获取和老用户激活方面不断优化”。
