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最近短剧日榜出现了一部热门剧,叫《大山的荣耀》。
从DataEye数据平台看到,这部剧上线也就几天时间,正式投放后在5月8日便冲到日榜第一名,素材数2440,热力值926.6万。
5月9日,《大山的荣耀》素材投放量2946,热力值794.9万;
5月10日,《大山的荣耀》素材投放量1718,热力值160万;
听听观众们的声音:「我看到一群傻子,但是我这个傻子最后感动哭了。」「男主选的有点寒酸。」「狗血剧,真正的总裁绝对不是她这面瓜样,真正的总裁不管男女心一定够狠……」「男主差强人意。」
「看这吴福太气人了。」「心那么大,让人家羞辱这样还得吃。」「真缺心眼的吴福,自己父亲怎么死的忘了,有钱了带走妈妈舅舅离开那个地方呀。」
大家对女主和女主男朋友人设不是很满意。也有人说:「这就是社会的镜子。」「挺真实的感觉,给人一种亲切感。」可以具体来看看。名字,暗喻人生故事讲述了一个农村女孩出身贫寒,在父母、舅舅的全力支持下,离开山村在外求学,最终功成名就,成长为一代百亿级女霸总。女孩叫吴福,他的母亲叫辛琴,父亲叫吴明。一家人的名字,暗喻着整个命运:父亲吴明,没有明天。母亲辛琴,一生辛劳。女儿吴福,在发迹之前,她的生活的确很不幸。故事开篇,辛琴和吴明拎着一只鸡,正要去村长家,就是吴明的哥哥家庆贺乔迁之喜。
老夫妻俩平时靠给人擦皮鞋为生,口袋装的几十块钱,是夫妻俩一个月的收入。去村长哥哥家,吴明专程带了家里唯一的鸡,原本给女儿补身体的鸡,只能被用来送礼了。「这只鸡我养了五年了,可补了。」这只鸡并没有让村长夫妻瞧得上。吴明从微微沾着土的裤子口袋里,笨拙的掏出了一把钱,轻声叹气,又扬起语调,跟老婆说:「我告诉你啊,我今天擦了一双很贵的皮鞋,你猜给我多少小费?」刘梅是个简朴勤奋实诚的农村妇女,对擦皮鞋的费用认知只有几块,她木讷的看着吴明。「二十块。」吴明说。对于省吃俭用的夫妻来讲,这20块钱小费,无疑是日复一日苦涩生活中的一抹彩虹。
一把碎银放在账房桌上,「我们也随礼」。
那一瞬间,桌上的零钱是夫妻俩所有的骨气,代表自己和别人一样,可以享受到同等的尊重。村长老婆刘梅双手抱在胸前,轻蔑一看:「穷是一种病。算了,也不差你们两口子,进去吧。」那种刺骨的刻薄,刺向吴明夫妻。夫妻俩来这里吃饭,受了很多侮辱。妻子辛琴被逼着给村里恶棍擦鞋,吴明心疼妻子,护着妻子,一时着急,急火攻心,当场晕倒,去世了。屋漏偏逢连夜雨。另一边,吴福刚刚考上大学。对于农村的孩子,考上大学是离开农村唯一的出路。家里原本就贫寒,男主人的离世,让辛琴的人生坠入谷底。一次次的找亲戚们借钱,遭受了不少侮辱,还差点被凌辱,被人扇耳光,下跪,在地上捡钱……还有爷爷重男轻女的思想,执意让吴福嫁人。其实吴福虽经历艰苦,但也是有福的。她有福之处在于,即便原生家庭的生活条件贫寒至极,即便被周遭看不起,爷爷重男轻女思想根深蒂固,她仍然幸运地离开了家乡,在外求学,发展自己的事业。在母亲的鼓励支持下,吴福终于坐上去远方的长途车。十年很快,吴福成长为优秀的建筑设计师,华夏集团女总裁,还嫁给了老板。紧接着,大伯的女儿要结婚了,就是她父母曾经被看不起侮辱的那家大伯。十年前是乔迁,十年后是婚嫁。吴福赶着回家给堂妹送贺礼,然而,村长升了族长,这家人的势力和虚伪,多年来都没有变。剧中对弱势群体的欺压,人格的侮辱,让观众们感觉自己不是最惨的,剧中人比自己过得还要惨。而当观众们自行带入时,剧中人的崛起,又再次带来了快乐,这是《大山的荣耀》所传递出的情绪价值,一种关于下沉市场生存价值的情绪:「你不是最惨的」。女版《看子敬父》我们将剧情的情绪和情节拆分出来,试图去理解它输出情绪的逻辑,还有和其他剧的剧情重合之处。从情节来讲,《大山的荣耀》被外界看作女版《看子敬父》。
《看子敬父》是4月初的榜一爆款。两天热力值突破3000万,关联方影谭。
新腕儿VIP社群在讨论中
观看两部剧后,发现是有些地方很是相似。例如看子敬父中,开篇是母亲病重送医院抢救,贫穷善良的父亲没有钱给心爱的妻子看病,叫来了老丈人。老丈人条件优渥,就是看不上穷女婿,当时还是给自己女儿缴了医药费。还好妻子活了下来。在大山中,开篇是父亲由于一时心急犯病,当即便去世了。就在父亲母亲病重弥留之际,他们的孩子,《看子敬父》的李鸣宇考上米国大学,对于这个贫穷的家庭,这成了最后了希望和奔头儿。另一部剧中,吴福也考上重点大学。两家人都很贫穷,被亲戚们看不起。孩子们考上大学,没钱交学费,李鸣宇的父亲,还有吴福的母亲,都找亲戚们借钱。李鸣宇父亲带着罐头去找亲戚,被人推搡时,自己舍不得吃的罐头落地碎了。找族长王富贵借钱时,对方腰上挂着宝马车钥匙,他进门就跪下来,求对方借给自己钱,还被趁火打劫。吴福母亲找族长借钱时,对方马上要给孩子买大奔,还是说自己没钱。只是三千块钱,她为此下跪。他们的孩子还是顺利去上学了。李鸣宇成绩优异,很快被知名企业注意到:在米国索菲家族办公室里,「他到底是谁,你看蝉联奥数第一,货币虚拟操盘第一名,马上给我查清楚。」
下属说,「此人身份非常简单。他叫李鸣宇,华人,已经来米国上学了。」吴福几乎在同一时间崭露头角:「输了。我们的首席建筑师被一个叫吴福的大学生打败了。她出身农村,却奇迹般的横扫了全球各大建筑设计大奖。连我们从国外挖来的大师,都根本不是他的对手。」
从事业来讲,二人是幸运的,堪称卧龙凤雏。十年没回家,也不能用电话,李鸣宇和吴福都要回家了。剧情走势同样很相似。李鸣宇要求解冻资金,回家祭祖,而索菲集团的大小姐要求假装他的未婚妻。李鸣宇有更强的人格魅力。吴福也要求解冻资金,回家参加大伯家女儿的婚礼。对,就是她父亲死在乔迁之喜宴席上的那家大伯,她母亲后来去借钱,跪在大伯家院子里,大伯夫妻还在外找男人让她母亲改嫁。十年没回家,回家竟是满心期待的参加大伯家女儿的婚礼。吴福在这点上不如李鸣宇了。关于人设的事情,后续还可以讨论,这是有关剧情情绪输出的问题。农村的落后和腐朽思想,让李鸣宇和吴福回村经历,坎坷无比。李鸣宇被老家村民们认为他在外犯罪:「你儿子在米国犯罪,那是咎由自取。你教子无方,是活该。」
吴福被认为在外靠站街谋生:大娘对自己女儿说:「她是野鸡,你是金凤凰。」堂妹说:「鬼知道你被多少男人玩过,染了一身暗病,碰一下我都嫌脏,可千万别传染给我。」「你装什么装啊,你在外面做鸡的事,别以为村里人不知道。」愚昧、无知,也可以理解。二人十年未见家人,第一面都下跪。
回去前几秒,父母都在跪着:
回去之后,乡亲们并不承认他们的身份,经历了一番身份的纠缠。细节上也有区别。李鸣宇带回去大量现金,逼着族长从中拿钱,这些钱挽回了家人的尊严。而吴福带回去的礼物,不被承认,族长摔掉的金凤凰又重合了,仍被不被承认。《大山的荣耀》的剧情走势和《看子敬父》,也不是完全一样。还有鞭打的情节:「再加五鞭。」不自觉的想起了「掌鞭者」。还好拉回来了。情绪直给式输出两部剧在剧情上熟悉度很高,但后者也有不一样的处理,两部剧给到的情绪也不同。在《看子敬父》中,李鸣宇的母亲身体不好,病重后抢救过来。族长家境富有,其女儿盈盈性格善良,深爱着李鸣宇,是李鸣宇的初恋,他离开家乡后,除了父母的思念,盈盈等了李鸣宇十年,之后后来被逼着嫁人,穿着秀禾服给李鸣宇父母悄悄的送去礼品的那一刻,他们的缘分就终止了。这条感情线的设置,无形之中增加了揪心的成分,给观众缓慢的传递出一种惋惜感,感叹世事无常,命运的不公。再看《大山的荣耀》,女主吴福的父亲骤然离世,没有任何过程酝酿,直接给出一个悲情式结局。突如其来的噩耗,情绪上没有任何延续,直接回归当下,母亲继续借钱,吴福去上大学,回家后也没想起父亲。这种情况下,正派角色力量太弱,善良的舅舅角色原本可以做到平衡,充当了父亲的角色。但吴福刚回来的时候,舅舅就在一边欣慰的看着她俩,吴福也没有打招呼,表达感谢。
这种处理会弱化舅舅角色的情感渲染处理。到这里会发现,《大山的荣耀》的正派角色感情都未延续,核心只是在突出打压和母亲俩的委屈。《看子敬父》在让观众品出生活的难,剧中人的生活和自己一样难。例如《看子敬父》中拍摄了父亲冬天骑着破旧自行车找妻子弟弟一家借钱,中间叹了口气,呼出的白气呼应了这家人贫寒艰苦的生活。
注意父亲的眼神
弟弟一家是不待见父亲,但也说了:「我姐的病,就是被你穷出来的。我说你也挺大个人了,这日子怎么能让你过程这样呢?」
亲弟弟对亲姐夫的一番言语奚落,意料之外,似乎又在情理之中。还有跟族长借钱时,对方也没有直接拒绝,而是语气平和的提出几个极端过分的要求,给人温柔一击。
整体品下来,《看子敬父》给的情绪拉扯顺畅。再看《大山的荣耀》给出的情绪,直给暴力。《大山的荣耀》中,吴福的大伯夫妻从头到尾都是横眉冷对,恶语相加,嫌对方穷,想恶意占有他们家的地。
“穷啊,是种病”
大伯家的「看不起」和《看子敬父》里的乌合之众,别无二致。接下来又是村里的恶霸欺辱:
父亲在这里被气死了,吴福的爷爷吴德也来打压,只有舅舅能提供少量的帮助,可戏份也不多,没有给到吴福情感和金钱上的帮助,情绪没有形成拉扯。
在大家误会吴福在外站街赚钱时,母亲一味的给大伯家和村民们下跪磕头道歉,卑微到尘埃。反观《看子敬父》,李鸣宇的初恋女友盈盈,起到关键作用。在父亲对他们家提出无理要求时,盈盈出面制止。李鸣宇离家多年,盈盈苦心等待。在盈盈父亲打了李鸣宇家人,李鸣宇还手时,盈盈并没有忍心针对李鸣宇。侧面肯定了李鸣宇一家人的价值,传递出他们具备如此令人倾慕的品格,却遭遇命运不公。而《大山的荣耀》中,正派角色以擦皮鞋为生,放下自尊赚几块钱,父亲在大伯家去世,女儿离家十年,还坚持要回去给大伯家女儿送价值数千万的新婚贺礼,这种低自尊的讨好,加上大伯家恶意的欺负,打压情绪之余,徒增几分反感。新腕儿大会上有演讲嘉宾曾提到一个观点,如果将所有负面行为过渡的放在人物身上,会让观众产生不适。这部剧是有这种情况的。投流:点众掌玩主投,咪蒙躺枪DataEye数据平台看到,《大山的荣耀》在5月7日逐渐起量,直到5月11日数据触底。
投放平台中,排名第一的是彩虹影院(抖音小程序),占比12.87%;趣看短剧(快应用),占比7.27%;叮当短剧(抖音小程序),占比4.97%;第四名兔兔短剧(APP),占比4.85%;第五名是小港短剧(微信小程序),占比3.99%。抖音小程序领先。
投放平台,点众和掌玩主投。
由于此前点众与掌玩联合出现时,都是给咪蒙制作的短剧投流,因此,当《大山的荣耀》出现时,众人均以为三方又开启了合作。
我们来看看新腕儿各大社群对此的反应。
「咪蒙的,必然第一,这还用猜?」
「看投放是点众和掌玩」、「又是咪蒙的吧」
加上榜一,和「点众 掌玩」联合出现的心理暗示。
「盲猜咪蒙」。
看看各大社群老司机的反应,啼笑皆非。但真实情况不是这样的。新腕儿通过沟通各方确认,这部剧和咪蒙没有关系,而是柠萌影业的短剧。柠萌影业进军短剧后,从数据上来说,业绩不错,两部短剧都是榜一,上一部是《深宅进阶录》,但业内认为是《黑莲花上位攻略》3.0抄袭版本,目前已经下架。爆剧《深宅进阶录》高仿黑莲花:极端复仇题材卷土重来
多部榜一爆款剧5月2日被禁投但数据不错的背后,也让柠萌背上了高仿专业户的标签,《深宅》被指高仿《黑莲花》,如今《大山的荣耀》被指女版《看子敬父》。数据不错,但导向不好。顺便说一句,新腕儿获悉,咪蒙的短剧投流未来将只和掌玩合作,点众已退出咪蒙短剧投流合作。
点众 掌玩,已经构成了短剧投流中必搭配咪蒙的短剧心智和标签,这也难怪众人误解,同时加上又是榜一,更是深信不疑。真是八百个心眼子。咪蒙最新的日榜第一《乌龙孕事》就只有掌玩投流。详见:拆剧《乌龙孕事》:中篇新尝试,演员撞剧多评分:得分84分新腕儿观剧后,综合各方面情况给出84分。
演员演技方面,像是女主母亲就是《看子敬父》里的母亲,同样的演员演了类似的戏,角色、服装造型完全一致。剧中不少演员的演技少了眼神的传递,但演技没有很明显的瑕疵。主要大家不太喜欢总裁角色的形象。
给出18分成绩。剧情上,我们上文已经花了大篇幅梳理过,综合情绪输出方式和《看子敬父》的重合度,给出16分成绩。剧中不少处理上,似乎在避开《看子敬父》,有一定的增分潜质,可以给16分。服化道上,演员服饰配置一般,母亲、大娘……十年没换过衣服。服化道给16分。价格是不贵的。从一个抖音小程序看到,71集的剧,60集收费,一次性收费29.9元。
当天还能看其他的剧,是挺划算,给出19分。风险控制上,给出15分。我们在上文尽可能具体的对比出《大山的荣耀》和《看子敬父》的重合度,甚至连一些BGM都是相同的,如此之高的重合度,有可能构成该剧的风险所在。新腕儿后台有朋友说:
「抄袭爆款就一定有错吗?能爆就说明还有市场,能上就说明版权方不找他们麻烦,哪里天天有那么多创新?」希望不是所有从业者都会这么想。有位爆款剧导演对于抄袭爆款的行业现象是这么说的:「大家如果不创新,一味地炒冷饭,最后只能自己把自己玩死了。」祝好。
了解短剧,请关注新腕儿。
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