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智谷趋势Pro（ID：zgtrendPlus）|王延和
01
力争上游：手机上的碎蛋游戏
手机市场已经很久没有景气了。
华为已经提前预购了Mate 60 Pro。
人们一次又一次地看着神秘的麒麟芯片，为美国封锁的成功突破而欢呼。华为重返终极战场。
苹果即将发布iPhone 15系列。
这家市值3万亿美元的庞然大物占据了手机市场85%的利润以及大部分高端手机市场。今年的出货量甚至有望达到220-2.5亿台，当之无愧的第一。
三星仍然是全球最大的手机品牌。
虽然在国内关注度较低，但这家韩国巨头在产业链上正在完善。在与台积电争夺3nm芯片业务的同时，也在收获显示技术的红利。
OPPO发布了第二代垂直折叠手机Find N3 Flip。
没想到，上半年OPPO就成为中国可折叠显示器市场第一，并突然在高端市场扩张。
群雄逐鹿，相互角逐，只为率先进入高端手机市场。
就像今年一样，“裂鸡蛋”游戏悄然在全国政界、商界、金融界流行起来。
新手只想单打独斗，尽快打出所有牌；老兵懂得团队合作、集体进攻；而高手则胸怀大志，未雨绸缪，一击出击。
国产手机厂商这次将玩高端游戏。
在大型科技公司的发展现阶段，利润和营收已不再是核心指标。
无论我们是否掌握领先技术，是否能够创造出伟大的产品，或者我们如何实现行业突破，都有令人兴奋的赢家和输家。
这也决定了谁才是未来市场的真正控制者。
截至2023年第二季度，全球智能手机出货量已连续八个季度下降。
如果要继续做大蛋糕，500美元以上的高端手机市场，甚至1000美元以上的超高端手机市场就成为主战场。
这个价位其实就是各大厂商旗舰机之间的竞争。
过去一年，随着可折叠屏手机的出现，高端手机市场逆势大幅增长。
据Counterpoint统计，2022年全球可折叠屏手机出货量将达到1490万台，同比增长64%。预计到 2023 年将增长 52%，达到 2270 万台。
Counterpoint预测，2019年至2025年，全球可折叠显示屏手机年复合增长率将高达114%，2025年突破5500万台。
可折叠屏手机不再是遥不可及的小众产品。它正在迅速成熟并流行。
IDC高级分析师郭天翔表示，“可折叠显示屏手机自问世以来增长迅速，是当前低迷市场中唯一保持增长趋势的细分市场。随着铰链、显示屏等相关技术不断完善，产品价格不断下降，消费者对可折叠屏幕手机越来越感兴趣，并逐渐被接受。”
从品牌角度来看，自2019年三星推出Galaxy Fold以来，华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等安卓阵营厂商均发布了可折叠显示屏的产品。
安卓厂商都在押注可折叠屏幕的手机，以争夺苹果占据的高端市场。
从日益堪忧的价格来看，折叠屏手机也告别了早期2万元的天价，逐渐回落至万元级别。国产折叠屏手机甚至已经跌至8000元级别。
2022年，中国市场将占全球可折叠显示器市场的26%，成为各大厂商的最大市场。
Counterpoint数据显示，华为、OPPO和三星在国内可折叠显示器市场份额最大。今年最大的变数是OPPO。
2021年推出可折叠显示产品后，OPPO攻势强劲。
今年一季度市场占有率达到35%，本季度稳居国内市场第一。
其Find N2 Flip也是2023年上半年中国最畅销的折叠手机，占据垂直折叠手机市场的31%。
OPPO首席产品官刘作虎曾表示：“如果全行业都加入的话，可能需要不到两年的时间。如果折叠屏5000元，你还会选择直板吗？”
凭借可折叠显示屏的力量，OPPO在高端市场站稳了脚跟。 OPPO能否趁势扩大在海外市场和高科技领域的优势，还有待观察。
就像打破鸡蛋一样，牌局瞬息万变，机会转瞬即逝。
高端手机的竞争，尚未发生大的变化。
02
OPPO的折叠方法
你想做一款可折叠屏幕的手机吗？ OPPO已经思考这个问题三年了。
很少有人知道，当时OPPO半数以上高管都持反对态度。
其实原因我们可以想象：技术匮乏、市场小、需求不明确。
可折叠屏刚诞生的时候，虽然其设计很新，但由于技术不成熟，包括三星推出的第一代可折叠屏手机，都存在着褶皱处理、利用率和频繁接缝故障等问题。
当年，大厂商都推出全面屏产品，看看谁的刘海更小。
可折叠屏手机就像砖头一样，又大又胖又丑，不符合轻薄便携的审美。
最终，OPPO CEO陈明永决定取消另一个项目，重新分配资源和团队，全力投入可折叠显示屏。
高手竞争时，需要有远见和大局观。
2018年，OPPO生产了原型机，这比2019年三星推出可折叠显示屏还要早。但从2018年到2021年这四年，OPPO决定继续内部研发，重复了6个版本的解决方案。
原因很简单。
照搬平板机的方案来制作折叠屏是不可行的。技术、软件开发和交互设计必须从头开始思考，以解决实际需求和实际问题。
例如，OPPO从零开始进行人因研究。
他们仔细研究了哪些场景适合折叠屏？更大的屏幕会给体验带来什么不同？用户的使用习惯会有所不同吗？
为了解决皱纹问题，OPPO在正式推出产品之前就突破并保留了125项专利技术。
不仅如此，OPPO自主研发了可折叠显示屏的操作系统、APP定制和开发生态，并鼓励多个开发者共同打造生态。
在聚集技术支持后，他们于2021年推出了OPPO第一代可折叠手机Find N，迅速成为当季最热门的产品。
2022年，OPPO发布了第二代可折叠大屏手机Find N2和可折叠小屏Find N2 Flip。
8月29日，OPPO正式发布第二代Find N3 Flip小折叠屏手机，直接刷新了行业小折叠手机首日销量和销量新纪录。他继续领先堆叠并达到新高。
这一代的折叠屏手机体现了OPPO在市场成熟后，折叠屏开始流行并初步趋于顶峰后，对于用户洞察和技术迭代的新思考。
例如，OPPO对可折叠大屏手机的定位是生产力工具。
这也是OPPO为Find N系列手机把屏幕做得尽可能大的原因。
更大的屏幕为用户提供了不同于巧克力店的网页浏览、办公设计、游戏和视频娱乐体验。
在垂直折叠手机方面，OPPO将自己定位为科技时尚的产品，针对追求时尚、精致生活的年轻人。
这就是为什么他们想尽办法把Flip系列做得更小、更薄、更漂亮。
Find N3 Flip继承了OPPO一贯的影像能力。
硬件方面，它结合了业界唯一的2X人像摄像头、带OIS光学防抖的50兆主摄像头以及业界最高规格的外底超广角摄像头。
它在算法上搭载了OPPO旗舰Find X6影像系列的“超级光影图像引擎”，可以拍摄出更加立体、自然、生动的超光影人像。
目前主流的可折叠小屏手机不可避免地要在外观和性能之间做出选择。
因为如果要堆叠材料、增加零件，势必需要更多的设计空间，手机也会变得更厚、更重。
另一方面，OPPO则煞费苦心地将轻薄做到了极致。
OPPO透露，“我们按照0.01g减去各个部件的重量，在不牺牲效果的情况下减轻部件重量。我们发现每个钛合金螺丝可节省0.0026g。 Find N3 Flip上有64颗螺丝，可以为你节省1g。 ”
最后，Find N3 Flip 的重量仅为 198 克。
它不仅采用了领先的成像模块，而且保持了纤薄紧凑的结构。
今年，OPPO也点燃了自己的艺术精神，排列着水波纹的光和旋转的影轴，选择灵动优雅的色彩，甚至还专门请设计师定制了6款手机壳，给人一种依赖衣服的感觉。
2010年，苹果推出了iPhone 4，至今仍是最经典的手机型号之一。
iPhone 4的屏幕为3.5英寸，约8.9厘米，与当今的6英寸手机相比要小一些。
但作为可折叠屏手机的外屏，还是非常合适的。
OPPO表示，外接显示屏是小型折叠手机的灵魂，也是用户实际使用中使用最多的位置。
Find N3 Flip的外接显示屏是3.26英寸的“任意窗口”。您可以轻松查看天气和时间表。您甚至可以养一只网络宠物。
OPPO折叠屏“三年战略”正在如期开花结果：两代产品均取得突破，第三代销量突破百万台，在高端市场站稳脚跟。
蛰伏4年之后，它一炮而红。这就是OPPO的折叠方式。
03
选择决定命运
所有Android厂商都希望通过可折叠屏幕的手机来争夺高端市场份额。
虽然国内实力雄厚，但我们也需要清醒地看到，三星在全球可折叠手机市场占据主导地位。
据Canalys统计，2022年全球1420万部可折叠屏手机中，三星将占据1150万部，占比约80%。
不仅如此，可折叠屏幕的关键还在于显示屏。
尽管京东方等已经成功打破垄断，但在OLED产业链中，以三星为代表的日韩厂商仍然拥有很大的话语权，尤其是在高端显示器领域。
正如大型AI模型正在快速发展一样，OpenAI、微软和谷歌等巨头都依赖NVIDIA GPU芯片；
折叠屏蛋糕再大，还是要割下来交给屏幕厂商，甚至是很大一部分。
在当前复杂的商业环境下，我们对中国科技企业寄予厚望。
这一期望是推动全产业链发展、开拓海外市场的科技突破。
这三者相辅相成，因为创新是如此困难。
易于破解的技术是在中国以低廉的价格制造的。
但与芯片和显示器一样，早期采用者隐藏在专利壁垒后面，制造商也受到特殊供应协议的约束。他们想要突破，除了正面战斗，就没有别的办法了。
但刚性创新需要较长时间的发展，并需要大量的资本投入。这就需要开拓海外市场，而不仅仅是内销，从全球获取利润，并进一步投入研发。
它还需要获得更多的订单和市场份额，以确立市场话语权，寻求与全球产业链的合作机会。
今年上半年，OPPO小折叠屏手机在东南亚市场的销量快速增长。
其中在印尼：OPPO N2 Flip上半年占据小折扣市场份额46%、可折叠市场份额28%；
在新加坡：上半年，OPPO N2 Flip占据小折扣市场份额26%、折叠手机市场份额18%。
OPPO CEO陈明永曾表示：“以责任为核心的文化价值观和坚持创造伟大产品是OPPO成功的两大法宝。”
OPPO折叠之旅的每一步，都是其责任精神和长期创新的体现。
如今，OPPO的研发投入已超过营收的6%，长期将保持在6%-8%，持续打造核心技术能力。
在全球范围内，OPPO建立了6大研究院和6大研发中心，在影像、操作系统、智能云、芯片等多个关键技术领域拥有长期积累。
尤其是影像，是OPPO深耕15年的一个方向，也成为了OPPO的立业之本。
OPPO影像团队共有员工1000余人，每年投入的研发费用超过10亿元。
从定制硬件传感器和镜头到模组设计，再到先进的ISP和AI算法，OPPO掌握了全连接影像解决方案，打造了专业壁垒。
截至2023年3月31日，OPPO已在全球申请约11,477项影像专利，并授权约5,103项专利。
在手机技术的其他领域，比如以5G、WiFi和蓝牙为代表的无线连接技术，以VOOC超级闪充为代表的电池技术，以及以可折叠屏为代表的新型手机设计，OPPO也有自己的存在感。
随着市场的扩大，OPPO还与京东方、凯旋等国内厂商深度合作。通过输入市场需求和订单利润的反馈，与国内供应链共同成长，共同创新突破。
跟上创新的步伐并不容易，尤其是在硬件和制造领域。
曾经依赖规模经济和人口红利的市场优势现在已经变得路径依赖，不能用于研发。
尤其是今年，企业利润微薄。
在短期利润需求和长期、高额、无明显回报的研发支出之间如何选择？
降价竞争、扩量竞争、产业升级、高端市场竞争。你在哪里投资？
当一些外部非经济因素扰乱你的格局时，中国企业应该如何前进？
牌桌上，人人都想抓王昭，但拿到的牌往往很臭。总有人有好牌却丢了，也有人翻盘。
不同的决定最终会决定命运，但不会有任何遗憾。
因此，我们不仅要保持清醒、冷静地看待中国企业面临的挑战，更要毫不犹豫地为每一次突破和成功鼓掌和支持。
OPPO依然坚持创新，能够打造出用户喜欢的独特产品，也能够加速技术的普及。这就足够了，对吧？
掌声属于每一个微笑前行的人。
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