中国滑板选手曾文蕙在东京奥运会比赛中 图片来源：奥林匹克运动会官方微博
随着 2022 年的北京冬奥会赛事越播越火，谷爱凌、苏翊鸣等滑雪运动员成为新一代全民偶像，滑雪运动逐渐被大众熟知，并吸引越来越多人参与其中。北京冬奥组委统计数据显示，全国冰雪运动参与人数已经达到了 3.46 亿人。这一惊人的数字将近年来的“小众运动热”推向了新高潮。
在消费升级、个性化需求涌现及大众健康意识上升等趋势的引领下，小众运动接连进入大众视野，并带动周边经济发展。从把万宁推向网红目的地的冲浪，到颇受都市时髦青年喜爱的飞盘，再到势头正旺的冰雪运动，参与小众运动已经成为时下最时髦的生活方式之一。
本届冬奥会即将落幕，“冰雪热”是否会降温？下一个带动三亿人的会是哪个小众运动？在都市旷地、街头巷尾，一个个“城市探险家”的队伍正在悄然兴起。滑板，正从街头走向主流。
热播综艺、首次入奥、奢牌追捧
破圈箭在弦上
对于热衷于街头文化的人们来说，滑板或许并不陌生。但对于大众而言，滑板自上世纪 80 年代进入中国起，一直处于边缘文化地带。近些年《中国新说唱》、《这就是街舞》等关于街头文化的综艺热播，让作为街头文化重要组成部分的滑板受到更广阔群体的关注。
2019 年，国内首个以“滑板”为主题的竞技真人秀《极限青春》播出，汇集全国顶尖滑板选手，更有王一博、程潇、王珞丹等明星嘉宾加盟。作为节目中的选手之一，板龄 22 年的职业滑手柯家恩 Kyle 表示：“综艺节目进一步扩大了滑板的圈层，节目结束之后，越来越多的人会来到线下观看滑板比赛。”借助综艺热度与明星效应，滑板确实“火”了一把。
《极限青春》第一季 图片来源：腾讯视频《极限青春》官方微博
但真正令滑板进一步大众化的，是其在奥运会的首次亮相。2016 年 8 月 4 日，国际奥委会执委会宣布滑板将正式被纳入东京奥运会比赛项目，该届东京奥运会滑板比赛将设有街式赛和碗池赛。滑板在 2020 年东京奥运会期间的播出更是受到热烈讨论，“滑板”关键词的百度搜索指数与赛前相比一跃上升约 150%。
滑板在奥运会上的首次亮相 图片来源：奥林匹克运动会官方微博
“最近三年，滑板爱好者的人数与关注度实现了爆炸性增长”，Kyle 见证了中国滑板市场的快速崛起，并观察到这一趋势背后的多方推力。“滑板不只是一个运动，它和街头潮流息息相关。近年来，许多奢侈品牌相继推出滑板相关产品，让许多热爱潮流的年轻人开始关注滑板。” 在与 Jing Daily 的采访中，他提出奢侈品大牌的入局在这一趋势中的推动作用。
娱乐综艺的助力、奥运会的官方认证、奢侈品牌的追捧，滑板的触达圈层被逐步扩大。滑板的“破圈”已然箭在弦上，蓄势待发。
潮牌巨头、奢侈大牌、国潮新贵
抢夺百亿市场
市场调研公司 QYResearch 的数据显示，全球滑板市场在以每年 3.1％ 的速度增长，2025 年其市场规模将达到 24 亿美元（约 152.5 亿人民币）。在这个价值百亿的市场中，Supreme, Palace，Vans 等经典街头潮牌巨头多年来牢牢占据着市场核心位置。街头文化的破圈也让这些品牌得以在整个时装行业崭露头角。2018年 Lyst 最强 logo 排行榜上，Supreme 甚至超越了 Louis Vuitton、Prada 等奢侈品牌，拔得头筹。滑板既是一个令设计师着迷的青年文化，也是一个令品牌垂涎的潜力市场，其背后的文化属性与商业价值，吸引着来自各方的新入局者。
因此，一向对街头趋势嗅觉敏锐的奢侈品牌们自然跃跃欲试。早在 2016 年，Dior Homme 便推出了滑板与滑板鞋产品。钟情于街头文化的 Louis Vuitton 先是在 2017 年与 Supreme 合作推出联名系列，接着于 2020 年与知名滑手 Lucien Clarke 联手打造滑板鞋。去年11月与12月，Lanvin 与Gucci 先后正式发布滑板系列。不胜枚举的奢侈品牌投入其中，为滑板市场带来新风貌。
LI-NING x Erik Ellington 首款专业滑板签名鞋灵腾 图片来源：LI-NING
同样，全球滑板市场的东风刮到了中国，吹动了中国消费者对于滑板的热情。Avenue & Son （大道之子）、Fly Streetwear、KickerClub 等中国本土滑板品牌在数年的探索中渐渐累积了稳定的社群。作为立足于中国本土滑板文化的品牌，它们将“滑板”这一文化进行了在地化的重新诠释。
以创立于 2014 年的 Avenue & Son 为例，今年新春之际，其与中国街头艺术家 ZINAN LAM（林子楠）合作推出 2022 中国新年系列。值得注意的是，这一系列作品以农历新春和壬寅虎年为灵感，并在苏州园林进行拍摄取景。风头正劲的国潮品牌李宁也在历经两年的筹备后，于去年推出与传奇滑板选手 Erik Ellington 合作的 LI-NING x Erik Ellington 灵腾签名鞋款，正式进军滑板市场。
Avenue & Son 2022 中国新年系列在苏州园林取景 图片来源：Avenue & Son
商场以内、广场之上
滑板如何造浪新零售
随着消费者群体稳步扩大，入局品牌不断增加，在连接二者的购物中心或商圈里，一个接一个的滑板场建了起来——上海前滩太古里木区 L4 楼的专业滑手御场、北京三里屯 SOHO 的下沉广场、成都太古里东隅的滑板公园……这些滑板场依托于商圈自身的客源与地理优势，已日渐形成各自的滑板爱好者社群。Kyle 认为，这三处可以称得上是当地的“滑板文化地标”，并且前滩太古里与Avenue & Son 联袂打造的全大理石滑板场更是全国首创。
滑板的高难度动作给观看者带来绝佳的视觉刺激感受，有滑板场的地方总会引得不少过路人驻足观看。《2021 年抖音体育数据报告》显示，抖音平台上获赞次数最多的奥运项目中，滑板排在了第四位，仅次于篮球、足球、游泳，位于国球乒乓球之前。因此，实体零售空间中的滑板场可谓十分吸睛。
城市文化类播客“城市罐头”主播 Yao 认为，由于滑板在中国并未构成一个连续的文化语境，因此滑板场和板仔在实体零售空间中难以避免地被景观化。这一职能与“策展式”零售中的艺术展品相类似，但不同的是，滑板更强调其社区文化。“我们更希望购物综合体中的滑板场成为社区篮球场一样的场域，它们可以成为一种运动社区的载体，进一步成为一个公共空间，回馈给社区乃至城市。”Yao 对 Jing Daily 表示。
Avenue & Son 首店登陆前滩太古里 图片来源：Avenue & Son
滑板场作为“景观”的职能已从其场外攒动的人头中得到印证，而其是否能成为一个真正的公共空间，尚有待市场的考验。尽管如此，Yao 对此持积极的态度，他认为：“滑板是一个诞生在街道上的运动，本身与城市和社区强相关。目前中国的街道难以成为其载体，那么商场的滑板场或许可以。当有越来越多人加入板仔群体，商场的滑板场成为公共空间也会是必然趋势。”
对于滑板在中国的未来，Kyle 也很有信心：“滑板吸引到越来越多爱好潮流的年轻人，甚至成为一种‘酷’的指标。尽管滑板目前仍是一个小众爱好，但它代表的勇敢、坚持、独立的精神与当下消费者，尤其是年轻一代的价值观一致。它的意义不仅是一个竞技运动。我希望滑板，以及它所代表的文化与精神可以更加普及。”
经历了三十余年的沉淀、累积与变迁，中国滑板文化已逐步发展出了与众不同的路线。然而探索之路尚未完结，眼下不是巅峰，也不是终点。未来的“中国式”滑板文化将继续由崇尚滑板精神的人群、风格多元的滑板品牌、承载社群活动的滑板场共同打造。
作者 | Eva Liang
编辑 | 吴文卓
