继上海世茂广场、第一百货商业中心先后完成调整后，与它们隔街相望的新世界城正进入重妆开业前的最后冲刺阶段。
记者从今天上海新世界股份有限公司举行的发布会上获悉，调整后的新世界城，将大幅降低零售业比例，全面提升“体验经济”能级；引入多家全球首店、亚洲首店，以国际品牌比例高达52%的崭新面貌，与上海世茂广场、第一百货商业中心形成错位竞争，从而让南京路西藏路路口这一具有全球影响力的上海商业地标，焕发出新的活力。“南京东路西藏中路这个街口因此至少年轻了20岁！”新世界城股份有限公司总经理徐家平说道。
俨然是又一座“首店收割机”
上海“首店经济”领跑全国，今年前三季度，上海新进首店756家，今年第四季度，还将迎来百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店，预计全年首店数量可达近千家。从发布会上传来消息，老店新开后的新世界城，俨然又是一座“首店收割机”，多个上海首店、全国首店乃至全球首店将扎堆与此。在10万平方米的新商场中，国际品牌占比达52%。
这些首店当中，有一楼商场引进的古驰Gucci高级珠宝店和法国高级护肤品牌博普缇Bonpoint全国百货首店。古驰Gucci高级珠宝店是继法国之后的全球第二，亚洲首家古驰珠宝专卖店，古驰最新款的珠宝首饰将同步出现；有7楼商场引进的知名花艺品牌“花加”线下首家体验店；有11楼商场引进的世界首家“火影忍者世界”主题乐园，该项目获《火影忍者》动画制作委员会官方正版授权，面积达9200平方米；有地处新世界城中庭、世界最高室内攀岩项目“新世界·天宇”，攀岩高度达55米；此外，新世界城还引进了中国百货业首家海洋水族馆。
原先落户于新世界城的全球第六家，中国内地首家杜莎夫人蜡像馆，未来将通过增加创新潮玩项目、增加蜡像的数量、与华人影视实现跨界合作等举措，有望升级为杜莎夫人蜡像馆全球旗舰店。
体验经济比例达28%，餐饮比例提高到21%
此次新世界城的调整，涉及全部11个楼面，这也是它历史上最大力度的一次调整。
除了“首店经济”，调整还把全面提升“体验经济”能级作为主打牌。调整后，零售业比例下降到51%，“体验经济”比例提升到了28%，餐饮比例提升到了21%。零售业比例在“三巨头”中堪称最低。
据相关负责人士介绍，除了世界最高室内攀岩等几家“体验经济”“首店”，这里还有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的“新世界冰雪世界”、影城、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验等“体验经济”场景。
另外，与上海世茂广场、第一百货商业中心两家相比，新世界城此次调整中强调“她经济”的理念，他们为此增加了女性购物楼层、女性消费品类，扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量。化妆品品牌从之前的23个增加到了40个。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，能提供一站式“美颜”服务。
新世界城中庭引进的世界最高室内攀岩项目“新世界·天宇”，攀岩高度达55米。
占比高达21%的餐饮经济，共包含51家海内外餐饮品牌。其中有百年历史的粤菜老字号“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的时尚店“小大董”、“桂满陇”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等。
另据透露，为了全力打响“上海购物”品牌，打造南京路步行街特色“夜间经济”，新世界城此次特意将B1层地室辟为“风味小吃”，网罗当下各种网红小吃、风味小点。预计明年春节后，B1楼营业时间将延长至晚上11时。
再现“Art Deco”风格，与周边历史保护建筑融为一体
除了品牌焕新，新世界城的外观风格，也通过此次重妆，与周边第一百货商店、国际饭店、上海体育大厦、上海美术馆等优秀历史建筑形成风格统一。
内部装修再现上世纪30年风靡上海的Art Deco风格。
据悉，新世界城此次外观设计，再现了上世纪30年风靡上海的Art Deco风格。它的幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌。5个主入口各具特色：南京路东门“金顶、金钟、金带、金表、金砖”加上顶部七个大小不规则排列的吊灯，尽显Art Deco风格的典雅气质；南京路正门，顶部彩云灯饰与人民公园的园林景色交相辉映；南京路西门采用了美国设计师大门厅的理念，以参天大树为背景，显得更加敞亮与自然；北门为凤阳路旋转门，进门的吊灯和正对的智能光感水幕，更好地诠释了北临苏州河的“水世界”主题；东北旋转门，顶部的四个艺术吊灯和东门如出一辙。南中庭顶部设计，以太阳为中心与周围八颗行星，形成大自然的太阳系概念，与侧边的攀岩形成人与自然的和谐；北中庭的顶部以月亮为主题，众星拱月，与南中庭太阳形成“日月同辉，天地共存”的效果。
栏目主编：吴卫群 文字编辑：吴卫群
