来源丨记者站（jizhezhan）
作者丨关小北
刚刚在港交所敲钟的网易又有了新动作。
6月16日，网易云音乐举办发布会，正式发布专为年轻人打造的K歌App“音街”，宣布推出“星声计划PLUS”，未来投入两亿资金和资源，要在三年内培养百位音乐新星。
最近相当出风头的丁磊也已入驻音街，粉丝已经有一万多人。除了网易云音乐，这是网易近2年来推出的第二款音乐类App，上一款是2018年发布的电音产品放刺FEVER。
超级爱音乐、特别爱玩的丁磊，对音乐生意仍然热情不减。
官宣稿显示，音街主打年轻人k歌和社交，内测用户95后占比超9成。发布会上请来的房东的猫、买辣椒也用券、阿冗等音乐人，也是与网易云音乐的调性一脉相承，可以看出来，网易对下一代音乐用户相当看重。
打开音街首页，感觉更像一个视频软件，界面上比同类软件要年轻不少。除了K歌功能外，音街还开发了创新的心情日记功能，这是一个社交向明显的功能。网易云音乐的另一优势在用户原创，针对不同层次的创作者，提供开放音乐人平台、用户上传或直播的电台等功能。音街发布会特别提到了Remix编曲引擎，可以为用户自动混音，扩大了用户创作的可能性。
不过，音街的版权库与网易云音乐同步，像周杰伦的歌，仍然是比较少。好在音街有自家大佬丁磊的入驻，也赚了点眼球，目前，什么内容都没发的丁老板的粉丝已经有一万多人。
事实上，每一款音乐产品，丁老板也都是不遗余力亲自上阵。上一次发布放刺FEVER，狂热电音粉丁磊全力背书，建了电音学院，亲自担任名誉校长，所以有了“白天养猪、晚上打碟”的说法。2018年底，丁磊为了宣传“DI电音”电台，还和王思聪到夜店里去玩了一把打碟。
放刺FEVER上线快两年，并没有太大的声量，本来电音在国内就是小众音乐，受今年疫情影响，线下电音也都基本歇菜，前卫的放刺实在是有点生不逢时。但是丁老板热情不减，几天前的快手直播上，丁磊带着网易全家桶亮相，放刺电音还做了开场表演。
如果说网易做电音是因为老板喜爱，那么做k歌产品，则是纯纯的business。
线上K歌萌生于2012年。唱吧App上线当天，用户突破10万，一年后，注册用户就超过1个亿。2014年，腾讯全民K歌上线，依靠腾讯的社交基础迅速扩张。尝到甜头的腾讯在今年又上线了猜歌星球App，在听歌猜曲基础玩法上搞了生存赛和PK赛的新玩法，试图创造新赛道。
去年，阿里巴巴推出了唱鸭App，功能上增加了虚拟乐器演奏，增加了唱歌难度和可玩性，一度在年轻人中刷屏。
目前，国内K歌应用可以说是三足鼎立，全民K歌和唱吧掌握主流用户，唱鸭更受年轻人欢迎，此外还有酷狗唱唱、酷我k歌等紧随其后。网易音街的入局，只能让战事更加吃紧。
处于上游的网易云音乐用情怀、文艺聚集了大量年轻人和死忠用户，但是受到版权战场的挤压，在重要歌曲储备上出现短板，这就让网易云音乐不得不寻找另一种解法。比如情怀营销，比如发起独立音乐人扶持的石头计划，比如做音乐社交，做UGC内容。
上线K歌App，也是网易云音乐把k歌这个UGC内容独立出来，与音乐社交融合，继续向后浪们下沉的策略。打通音乐、用户、社交、原创的同时，网易还推了一个星声计划PLUS，向下挖掘和培养歌手，之后就是签约包装的路径了。
对于音街，不少用户的感受是网易动手太晚了“这都快到K歌的下半场了，别家都做了快十年了，哪怕疫情期间做也行呢”。
但对于网易来说，这的确也是个不怕晚的生意。云音乐的生态已经建好，与其让k歌用户跑去用别家，不如自己建一个让用户直接用，共享起来也更方便。
最重要的是，社交娱乐业务其实是个现金牛，圈钱能力很强，网易也是看明白了这一点。
腾讯音乐2020Q1财报显示，营收63.1亿元人民币。其中，在线音乐服务收入20.4亿元，社交娱乐服务及其他业务的收入为42.7亿元，基本上是三七分。社交娱乐服务主要来自全民K歌的虚拟礼物和增值会员。
值得注意的一组数据是：腾讯音乐Q1在线音乐ARPPU数值9.4元，社交娱乐ARPPU值111.1元。社交娱乐业务主要受在线卡拉OK业务（全民K歌）和直播服务所推动。
所谓ARPPU，全称叫Average Revenue Per Paying User，每位付费用户平均收入。在线音乐的会员规模虽大，平均下来每个月每个人只能创造9.4元的收入，而社交娱乐服务业务上，愿意付费的用户平均每人每月能花111.1块，是音乐会员的十倍不止。考虑到版权库是打通的，维护用户的成本没有显著地提高，社交娱乐无疑是一个利润部门。
通俗解释就是，会员每个月也就是花个会员费，但是K歌和直播用户，则会贡献100多块钱。所以，你以为K歌App是在提供娱乐？其实ta是在抢夺用户时长，进而抢夺用户打赏总量。
所以，注重逼格的网易云音乐和音街，会靠刷礼物来挣大钱吗？
