“你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的；把学术的变成大众的；把民族变成世界的……奔涌吧，后浪！”
近日，B站的一部《后浪》宣传片引发了刷屏式的分享和讨论。有人认为这是激昂的青年人宣言，也有人质疑是对后辈的过度献媚。从B站的视角，他们有理由赞美年轻人，是Z世代让“小破站”站上了当代青年文化的风口。
鬼畜改编、沙雕剪辑、弹幕集结……这些曾经边缘的ACG次生文化形式，如今随着年轻人的话语体系一次次出圈。你也许看不懂B站的内容，但一定能感受到年轻人鲜明的自我意识和肆意的创意释放，而短视频成为了所有表达的载体。
B站十年的沉淀，借由短视频兴起而一飞冲天。青年文化的下一个风口，或许从内容新形态的萌发中可以寻踪觅迹。2019年，一个音乐产品创新的大年，阿里、腾讯、头条、网易等巨头悉数下场，发掘短视频之后短音乐赛道的风口势能。与短内容相伴而生的玩音乐，会成为年轻人文化的新主场吗？
短内容：新载体催生新规则每一代年轻人，都有时代烙印下的文化场域。80年代“文化热”，小说、诗歌、哲学、艺术等等，通过书籍传播知识、碰撞思想。90年代，追随海外流行文化，年轻的荷尔蒙由录像带和音乐磁带点燃。00年代，互联网兴起，在线听歌、网络社交、视频网站让年轻人的娱乐丰富多元。
如今，移动互联网与4G普及，诞生出抖音、快手这样服务数亿用户的国民应用。15秒看完一个情景剧，五分钟撸完一部电影，十分钟追完几十集剧集，短视频给人们带来的娱乐体验随手可得、畅快淋漓。
技术迭代推动内容载体的跃迁，很大程度上决定了不同时代的文化面貌，尤其是强调自我、打破常规的年轻人，他们的文化表达最具典型意义。可以说，B站独具特色的鬼畜剪辑、弹幕风暴，与80年代的书籍批注、90年代的歌词抄本，并无二致。
无论如何，短视频代表的互联网短内容，已经成为当代年轻人的主流内容消费形式。短内容不仅匹配碎片化的使用场景，更以高效的信息密度、高频的峰值体验，迎合着年轻人快节奏、高燃点的内容需求。
抖音上的舞蹈神曲，快手上的流浪歌手，B站的洗脑音乐，短视频火爆很大程度上有音乐的加持。而在互联网音乐领域，过去一年也开始出现短内容化的产品创新，以及针对年轻人的新鲜玩法。
2019年，短音乐平台集中爆发，代表性的新产品包括音遇、唱鸭、鲸鸣，猜歌星球、音街等，均来自头条、阿里、腾讯、网易等大厂。片段式的音乐内容形式，加入游戏、弹唱、合唱、游戏、互动等元素，让人们重新认识音乐短作品的价值。
在弹唱APP唱鸭中，疫情期间，一首32秒的原创短歌曲《被困住的城市》,发布首日便获得数万点赞，并被数十位音乐达人和众多普通用户转发及再创作。同时不乏中学生在唱鸭创作抗疫励志歌曲引发反响。短音乐催生出年轻人消费的新规则与创作的新模式。
新物种：玩音乐承载个性表达互联网音乐1.0始于播放器，终于巨头的版权壁垒，以曲库、歌单满足听歌需求。2.0则进化到全民K歌、唱吧的线上KTV和草根直播。音乐内容以一首首完整歌曲被消费和演绎，完成度与专业水平是衡量标准。
如同短视频并非长视频的缩水版，短音乐也并非简化的歌曲片段。直接从副歌切入，以更强的情绪密度来激发歌曲的传唱度，更为重要的是降低了创作门槛。用户兼具消费者与创作者，让年轻人为代表的更广泛人群，可以享受音乐的快乐。
新赛道风起云涌，短音乐目前也已经出现分化。最先兴起的音乐游戏，音遇主打抢麦玩法，一度成为热门应用，与之类似的还有猜歌星球。此类产品中，歌曲片段仅是作为游戏道具的快消品，创作的价值并未被发掘。
与之不同，唱鸭、鲸鸣开创的弹唱、合唱、语音弹幕是更纯粹的音乐创作模式，将演唱从传统K歌好听与否的二维空间，拉升到融入场景、情绪、个性的三维体验。让普通人也能“玩音乐”，带动了音乐创作的平权与赋能，成为内容的新物种。
据比达咨询数据，唱鸭成为95后最喜欢的移动K歌APP，偏好的主要原因里排名首位的是可弹唱，其次为可选择多种乐器伴奏。玩音乐是对歌曲的解构与重塑，通过个性化审美偏好的注入，成为年轻人塑造自我、表达情绪，建立连接的社交货币。
除了独立创作，在唱鸭还可以“找人唱”。邀请好朋友开房间同唱，或者陌生人之间也可以共同完成一首歌，比如我来唱，你来给我加伴奏、加和声等。共创一部作品，这是属于唱鸭独有的音乐社交方式。
近日，唱鸭发布了“音效键盘”功能，用数字音乐表情包的形式，进一步丰富歌曲的内容表现力。以清唱 乐器弹奏 节奏音效的随意组合，唱鸭让用户在重新演绎中赋予作品全新的内涵，进一步增强普通人玩音乐的能力，诸如音乐短剧、音乐段子的内容将会成为全新的音乐内容品类。
年轻人：文化新气象孕育出圈
洛丽塔、汉服、盲盒……这些在Z世代群体中火爆的新消费文化，其中蕴含着当下年轻人对自由表达的追求，个人价值的实现，以及不可轻慢的日常仪式感。
与之相对，“国潮”成为当代年轻人一个显著的文化符号。在唱鸭中，95后们原创了2万多首原创中国风歌曲。民族传统乐器与流行歌曲的碰撞，诞生出了琵琶版《告白气球》、古筝版《光》、唢呐版《惊雷》等热门改编歌曲。
跨界与冲撞成就了年轻人的个性标签。唱鸭能在年轻人群中有着很高的接受度，证明了年轻人按照自己的理解去演绎一首歌曲的*。官方数据显示，唱鸭00后用户占比高达83%，上线半年时间中MAU保持月均超180%增幅。
任何伟大的创新，都是时代的创新。年轻人在这个新的时代，很大程度上已经不再受困物理的隔绝，物质上的圈层划分也不再绝对，更多是精神层面的诉求，寻找灵魂的匹配，超越时间与空间上的区隔。
在泛创作与玩音乐的新潮流中，原创内容不断涌现，短音乐已经不再是片段式的歌曲，而是一个具有全新文化属性的内容新形态。这也是年轻人宣告对过往音乐消费模式的告别，展现出全新的确定性表达方式。
唱鸭为代表的新兴音乐创作社区“后浪奔涌”，已经开始吸引主流音乐圈的关注，原创短音乐也开始登堂入室。隔壁老樊、冯提莫等知名音乐人开始在唱鸭上进行创作，通过短音乐作品与粉丝互动。
东北男孩刘彧轩在唱鸭发布的29秒原创短歌曲《等你凯旋》，歌曲发布后迅速收获一万多名网友点赞，一个月后，该歌曲被优酷纪录片《冬去春归》选中，作为纪录片主题曲。之后被一位日本女孩翻唱走红，全网曝光上亿次，成功破圈。
不乏争议的《后浪》是一次青年文化出圈的必然尝试，是年轻人主场面向主流文化的喊话。以唱鸭为代表的95后音乐社区，同样在经历从小众到大众的成长，如今更开放的文化容得下更多元的趣味、审美和价值观，青年文化终将在大众视野中蔚然成风。
