引言：6月16日,网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会,正式发布专为年轻人打造的独立K歌APP“音街”。网易CEO丁磊也已经入驻音街,并将与用户分享K歌的乐趣。
在发布会现场,网易云音乐副总裁李茵宣布,音街推出全新升级的“星声计划PLUS”,在未来将投入两亿资金和资源,三年内培养百位音乐新星,助力爱音乐的年轻人实现音乐梦想。【1】
音街产品发布会
一米观点
一米观察
刚刚在港交所敲钟的网易又有了新动作。
6月16日，网易云音乐举办发布会，正式发布专为年轻人打造的K歌App“音街”，最近相当出风头的丁磊也已入驻音街，虽然目前一个作品都没发，粉丝却已经有三万多人。
丁磊的音街账号
音街主打年轻人k歌和社交，内测用户95后占比超9成。发布会上请来的房东的猫、买辣椒也用券、阿冗等音乐人，也是与网易云音乐的调性一脉相承，可以看出来，网易对后浪用户相当看重。
编辑部下载完音街后，可以看到，登录页面可以选择用网易云音乐账号登录，而且相应的轨迹和人际关系数据也会引入到音街，这无疑是对音街社交粘性的很好的引入。
音街首页
打开音街首页，感觉更像一个视频软件，界面上比同类软件要年轻不少，在短视频当道的今天，网易云音乐在发力短视频功能功能受阻于社交属性之后，看来是把社交娱乐这块交付于音街这个“后浪”。而且在产品功能上，针对于短视频的特点，首页推荐的大多都是30秒到60秒的演唱片段，而在产品体验上，首推的也是片段节选的演唱方式。我想这也是音街针对以Z世代为代表的“后浪”直接节奏快、内心开放、表演欲强所侧重在表现方式上。
除了K歌功能外，音街还开发了创新的心情日记功能，这是一个社交向明显的功能。这无疑突显了网易想要通过音街这款产品好好深耕社交娱乐版块的决心。
音街的版权库与网易云音乐同步，这样可以理解为什么网易云音乐之前大手笔在买入版权，特别是与华纳版权在词曲上的合作，毕竟K歌这件事与翻唱一样，逃不过音乐作品著作权（也就是词曲权利）的限制。一个音乐平台最主要就是和管理音乐作品著作权的 音乐版权公司（Music Publisher）以及通常拥有录音（母带）版权的唱片公司或厂牌（Record Company/Label）进行商谈。这一点我在上一篇文章 你如何给音乐定价？ 中详细阐述过。
如此有情怀的丁磊，为啥会推出一款K歌软件呢？
当然，是为了财报，也是为了赚钱。
看着隔壁TME财报上，社交娱乐业务在营收占比中的巨大贡献，丁磊也颇是羡慕。在上线LOOK直播如火如荼之后，补上K歌这块短板当然势在必行。
线上K歌萌生于2012年。唱吧App上线当天，用户突破10万，一年后，注册用户就超过1个亿。2014年，腾讯全民K歌上线，依靠腾讯的社交基础迅速扩张。尝到甜头的腾讯在今年又上线了猜歌星球App，在听歌猜曲基础玩法上搞了生存赛和PK赛的新玩法，试图创造新赛道。去年，阿里巴巴推出了唱鸭App，功能上增加了虚拟乐器演奏，增加了唱歌难度和可玩性，一度在年轻人中刷屏。【2】
星声计划PLUS
上线K歌App，也是网易云音乐把k歌这个UGC内容独立出来，与音乐社交融合，继续向后浪们下沉的策略。打通音乐、用户、社交、原创的同时，网易还推了一个星声计划PLUS，向下挖掘和培养歌手，之后就是签约包装的路径了。
当然，这一切却都是为了“恰饭”。
腾讯音乐2020Q1财报显示，营收63.1亿元人民币。其中，在线音乐服务收入20.4亿元，社交娱乐服务及其他业务的收入为42.7亿元，基本上是三七分。社交娱乐服务主要来自全民K歌的虚拟礼物和增值会员。社交娱乐业务主要受在线卡拉OK业务（全民K歌）和直播服务所推动。
在线音乐的会员规模虽大，平均下来每个月每个人只能创造9.4元的收入，而社交娱乐服务业务上，愿意付费的用户平均每人每月能花111.1块，是音乐会员的十倍不止。
不过一直主打情怀牌的网易云音乐，是否能放下身段，寻摸老铁们刷个火箭呗，我还是持保留意见。
毕竟，站着把钱赚了，这个事情，目前在音乐圈，暂时还行不通。
参考来源：
【1】《网易云音乐正式发布K歌APP“音街”95后占比超九成》2020.06.16 来源：钱江晚报
【2】《白天养猪晚上K歌？丁磊的“音街”靠什么出圈》 2020.06.16 来源：创业邦
