无论你平时是否关注游戏，每年总会有几款游戏莫名其妙地出圈。
比如前年的《合成大西瓜》、去年的《羊了个羊》以及今年的......
10月18日，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》（下文称《完蛋》）的游戏在Steam平台上线，很快就冲上了国区游戏热销榜第一，在线人数一度高达到6.5万。
图/ 平台截图
关于它的讨论不仅局限在游戏圈，社交媒体上各类二次创作视频更是在网上疯狂传播，获得百万播放点赞，就连几位演员的个人社交媒体账号也都连带着飞速涨粉。
这样的火热甚至一度传导到了二级市场，游戏出圈后，相关行业股票也迎来上涨，有证券公司借此打造出“影游股”“短剧股”等多只概念股，试图反向分析这场突如其来的走红。
花40块和6个美女谈恋爱游戏有什么特别之处？这款游戏凭什么能火爆出圈？
电子恋爱，是影视也是游戏
恋爱是文艺作品里永恒的主题，而游戏又被称作“第九艺术”，这款恋爱游戏之所以能在一个月内火速出圈的原因之一，可能就是它的恋爱主题。
“只要花42块钱，就能第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱，仿佛置身恋爱短剧。”类似评论大量出现在游戏的评论区。
但在社交媒体上，关于这款游戏的评价却显得非常两极分化。
有人说这是粗制滥造擦边小游戏，也有支持者视它为融合了“短剧 游戏”的国产游戏未来之光。
图/ 游戏截图
据第三方统计网站Steam Spy估算，截至15日该游戏销售额已经超过4000万元，对于这样的的宝货，《完蛋》背后这种“影视思维做游戏”的方式也引起了大家广泛讨论。
一些证券公司非常看好《完蛋》，称“短剧 游戏”的玩法有望成为下一个内容风口，认为真人游戏有望成为新的商业化路径。
但也有从业者持不同看法，游戏策划馒头向我们介绍：“这类游戏有专门的称呼，叫‘真人互动影游’，已经发展了很多年，早些年谍战题材的《隐形守护者》和纪实题材的《13号房的礼物》都曾广受好评，也许是题材差异，并没有《完蛋》这般出圈。”
图/ 《隐形守护者》游戏截图
尽管《完蛋》中部分内容很像时下火热的短剧，但并不属于一类内容产品。
他继续补充：“尽管受众的感受可能都是高频的刺激和正反馈内容，但互动游戏的叙事是网状而非线性，创作逻辑技巧和短剧都不一样，互动影视类游戏剧本门槛会更高。”
图/ 游戏剧情截图
为什么《完蛋》这款游戏会如此火爆？
首先得益于游戏背后的制作团队。
《完蛋》制作人陈俞荣在接受媒体采访时透露，公司建立之初就决定专注互动影视行业，因此初期组建团队的时候，有来自游戏行业的，也有来自影视和编剧行业的，相当于是跨界复合型团队。
也许正是这样的背景，让团队既有游戏思维，又能以影视行业的方式控制拍摄和成本。
其次，我们发现《完蛋》在宣发环节并不寻常。
它没有像其他游戏那样请代言人或者频繁投放广告，而是反其道而行之，从社交软件和游戏主播方面发力。
图/Bilibili游戏相关内容
因为恋爱主题本身的话题性，吸引到很多游戏主播游玩，在直播间频繁“整活”制造话题，打响知名度，主播一度成为这款游戏市场宣传的主要出口。
“噱头”的营造虽然可以吸引到第一批观众，但想要完成“出圈”还是要靠内容质量。
虽然整个游戏包装看起来粗糙，但制作流程并没有想象简单。
据陈俞荣介绍，整个游戏项目分为四个环节，分别是剧本打磨、影视承制、产品封装、宣发，从立项到最终上线，总共花费了一年半时间，期间经历了多次推翻重新编剧。
在Steam平台，有超过90%的用户给出好评，并表示真的在游玩过程中收获到情绪价值。
玩家表示：“因为开始对游戏的预期很低，所以玩的过程中就充满惊喜，看起来封面像是瞎做的，没想到文本还能充满巧思，这种落差反而给我带来了惊喜。”
“抱着40块钱打水漂的整活心态买游戏，结果真的被剧情打动，晚上辗转反侧睡不着。”
游戏文本虽然算不上高级但还是能看出用心的痕迹，尽管游戏剧情“无厘头”，背后的真人演员基本都是科班出身，或是已经有演艺经验的新生代演员，也保证了相对专业的水平。
与此同时，关于《完蛋》究竟属于什么游戏类型的争论同样火热，似乎没有人能给出准确的定义。
有人说它是真人男性向乙游，有人说它是第一部国产真人恋爱题材互动影游，有人觉得剧情太离谱，索性将其调侃成科幻游戏......
只有将品类足够细分你才能看出《完蛋》是一款什么游戏。
我们采访到几位已经通关的玩家，他们分享了一些自己的感受：
“作为一个宅男，对于这种没有经历过的魔幻剧情，多半是没有抵抗力的，其实最开始不是游戏吸引我，是各种头部游戏主播都在玩这个，B站很多剪辑很有意思，才想买来试试。”
“现在一张电影票钱都要大几十，一个角色打通关也要至少3-5个小时，我花42元体验一下恋爱游戏还算划算，价格比综艺会员和付费短剧更便宜。”
“它更像是一种低成本高情感回报的商品，我明明知道逆袭人生的故事都是假的套路，但是真的很惊喜，哪怕是短暂的幻梦，也值得尝试。”
真人互动影游为何受欢迎？
原因之一,在于消费者对内容消费的观念改变。
反观近些年大家对内容商品的消费观都在转变，比如消费者渐渐习惯为游戏付费，为影视剧和短剧付费、在横向对比下，花费40多元交换3-5小时新奇的内容体验，似乎变成了一项颇具性价比的选择。
原因之二，《完蛋》踩准了目标用户的需求。
游戏踩中了男性玩家背后的情感需求，随着“陪伴经济”的盛行，游戏、网络直播等形式都能在一定程度上提供陪伴价值和情绪价值，大家更容易接受这样一款游戏的出现。
另一个潜在原因可能是今年男性消费的崛起。
跟据天猫发布的双11消费榜单显示，2023年男性消费“新三宝”首次大幅度超过宠物（狗）消费“新三宝”，男性消费力本身也在提升，大家更愿意为自己的爱好花钱。
而这款突然爆火的恋爱游戏，也可以看做是能提供情绪价值的商品。
《完蛋》在游戏里给玩家讲故事，围观者在游戏外围绕《完蛋》讲故事。
正是种种机缘共同促成《完蛋》在这个冬天彻底出圈。
某种意义上，《完蛋》确实完成了一次商业模式上的跑通，但如果现在就将它的出圈看作“国产真人互动影游”春天来临，似乎还有些为时尚早。
近日，制作组宣布游戏的续作已经提上日程，但能否复制《完蛋》的成功仍然是未知数。
今天，相关公司的股价早已恢复平静，玩家对于这款游戏的讨论也已经趋于平稳。
在制作组自我介绍中可以看到这样一段描述：“我们想用游戏创造一个又一个幻梦，给玩家造梦，也给自己圆梦。”
另一边，有些玩家确实也用42块钱交换到了一场和票价相当的幻梦。
撰文：杨一凡 校对：杨许丽
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一起聊聊????
你会为真人互动影游付费吗？
