2023春节团圆消费报告：合家欢场景消费爆发

北京日报客户端 | 记者 孙奇茹 实习生 罗娜

热腾腾的中国年回来了，热腾腾的团圆经济也回来了。据官方统计，今年春运，将有超过20亿人次实现大迁徙。阿里巴巴发布2023年春节团圆消费报告，年货与家乡正向奔赴，和家庭跨省游爆发相映成趣，万家团圆正推动合家欢场景消费爆发。

在返乡之前，不少“返乡人”早已按捺不住激动心情，提前往老家“投喂”年货来表达思念。淘宝天猫的数据显示，异地年货成交保持同比正增长，菜鸟直送数据也显示，今年春节期间预计处理单量同比将增加30%，单量会进一步攀升，包裹主要都是酒水和年货礼盒。

在热闹的兔年春节里，“父母在，不远游”变成了“父母在，一起游”。飞猪数据显示，家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长，其中房车游成交额上涨超3倍，广州，成都，上海，北京，重庆，昆明成最热门的跨省游目的地。近一周，飞猪上“主题乐园”相关关键词搜索热度环比增长了55%，今年春节期间乐园门票类商品的预订量同比增长超1.8倍。

尽管在送年礼和旅行上花费不少心思，最重要的依旧是陪伴。近一周以来，在闲鱼APP，拍摄全家福的需求同比增加300%，在夸克App上，搜索“如何拍全家福”的搜索量同比上涨330%。天猫上， “父母体检”的搜索量也同比增长超5倍。

合家欢最典型的场景之一就是年夜饭。盒马今年推出大号年菜套餐，除了八宝糯米红膏蟹、云南铁脚麻鸡菌子汤煲等助攻年夜饭的预制年菜外，也推出了热送到家的成品海鲜年夜饭套餐，就目前预定情况来看，4到6人份的套餐销售占比达83%，6到10人份套餐销售占比则为17%。

一家人坐在电视前追剧观影，是很多人对年的记忆。数据显示，1月12日到15日，优酷合家欢剧场在大屏端日均播放量超过3000万，环比增长了451%，大屏日均观看时长翻了一番。