还记的红极一时的直播吗？

文|锦鲤财经

2016年被称为直播元年，一大批直播平台在这一风口诞生，随着直播行业的兴起，一大批门槛低，要求少的网红应运诞生，但随着近几年互联网寒冬的到来，直播风口骤停，部分平台跑路，虽诞生了上市公司，但直播行业仍是留下了一地鸡毛，大批讨薪维权的主播东奔西走。

盈利依旧是直播行业的最大困局

经过几年的发展，直播行业慢慢从火热开始走向稳定，百花争艳的时代一去不复返，看似风平浪静的直播行业，正面临巨大的资金亏空，很多直播平台随着这两年投资风口的结束，消失在了历史的舞台，而留下来的直播平台，纷纷另谋出路，或将巨大的资金亏空转移到了股市，将亏空风险均摊给股民。那些未能见到直播行业春天的早期入局者们，在烧完了融资的钱后，只剩下跑路一途。

在2016年9月，全民直播获A轮5亿元人民币融资。在《2016上半年中国在线直播市场研究报告》公布的统计数据显示，2016年在线直播人气主播盘点中，在TOP18中，全民直播占据7位，成为最大赢家。在直播最为火热的时候，全民风头正盛，在巅峰期，曾有著名英雄联盟解说LOL小智，国服第一系列小漠，以及前龙珠LOL版块一哥王稳健等自带流量人气的大主播，而在随后的日子里，却被爆出全民虽签约这部分主播，但却存在欠薪拖薪等问题，更有甚者半年拿不到薪水，并以签约协议为由，限制平台主播跳槽。而目前，打开全民直播后所剩直播间寥寥无几，人均活跃量也只剩下星星点点，据悉，曾有人去全民直播上海总公司后发现其办公室早已人去楼空。

并非全民一家直播公司传出将要*的消息，此前，曾占据直播行业半壁江山的熊猫TV也传出正在寻找买家，并作价30亿人民币的天价，虽然其中一部分为现金，一部分做股权交换，这创出了直播平台转让的交易价格先河。

在直播行业*、跑路、转让的背后，其实还是直播行业难以盈利的事实。直播行业的兴起，来源于手机智能机的普及，加上O2O资本泡沫破碎，资本开始寻求强变现行业，由于直播基础设施趋于成熟、宽带成本降低，拉低了业务成本，而互联网巨头和VC机构的入场、核心主播 泛主播的群体形成以及C端市场得到充分教化“则构成了直播迎来爆发的。

但爆发的背后，是越来越难以为继的亏损经营，盈利模式单一成为直播行业最大的痛点，无法多方位有效的进行血液再造，初期时高薪挖大流量主播造成了行业的病态发展，目前行业已经进入中期阶段，造血能力强弱决定这个行业谁能留下。据了解，直播平台的收入来源主要分为四个部分：打赏分成、游戏联运、广告及会员增值服务，从已经上市的直播平台公布的财报数据来看，目前打赏分成是直播平台主要盈利模式。曾经电商和赛事竞猜也是直播平台的直接盈利模式，但效果不如前面。

而在几家直播行业的上市公司财报来看，亏损一直都是直播行业难以避免的主调。虎牙上市后在公布的Q2季度报告中显示净亏损高达3.212亿美元。作为游戏直播一哥，斗鱼曾在2017年上半年时宣布盈利，但具体的数字一直没有对外公布。不过后来有知名财经博主爆料，斗鱼其实并未盈利，在去年还亏损七个亿之多。困局难破，直播行业的表面风光难掩背后连年亏损，行业淘汰已成常态，或许最后的胜者才能扭转颓势。

造势讲故事的套路彻底失灵

全民TV在刚开始时是以LOL知名主播小智与前东家斗鱼平台之间隔空互怼才慢慢声名鹊起，作为一个自带流量的知名游戏主播，有着非常成熟的炒作手法，将自身的流量属性加持到了平台身上，不得不说，全民直播选择了一位非常称职的合伙人，在这位合伙人的个人影响力下，才会有许多的其他平台的主播不断的加入。

但依托主播自带人气，仍是难以挽救全民TV的衰败，大量知名主播的加入，虽然表面上使得直播平台开始变得人气高涨，但其游戏版块的知名主播在事后爆料，这其实是为了融资而做的假象，全民直播曾试图引进新一轮融资进行自救，甚至不惜疑似数据造假，但始终未获得资本青睐。根据Alexa网站排名走势显示，从六月底到九月的过程中，全民直播的网站排名呈现直线上升趋势。而根据当时几个月的新闻咨询记录来看，相关于全民的热点消息并不多。另外，根据权威移动数据机构QuestMobile记录显示，在全民直播网站排名爆炸增长的同时，移动端的月活用户其实是在持续下降的。在用户减少的情况下网站排名上涨，这无疑是不合理的。

连续的亏损，让全民直播危如累卵，为求得生存数据造假其实也是逼不得已的选择，然而，故事中的白衣骑士并没有出现，全民的自救终究还是以失败告终了，大批的主播工会前往公司维权，讨薪主播不断在微博公开全民丑恶嘴脸，墙倒众人推，几个月后的今天，全民的网页从热闹非凡变得冷冷清清，留下的直播间仅仅只有一些录播回放，并且还无法长时间观看，整个直播网站处于半瘫痪状态。

作为红极一时的直播平台，全民直播在巅峰时期由于旗下当红主播数量多，活动经费充足，在行业中一时风头无两，全民三巨头均是直播行业流量顶尖的大主播，而随着全民的每况愈下，全民盛景不在，作为曾经合伙人的小智另谋东家，三巨头分崩解离，难以求得资本青睐的全民直播终究是敌不过互联网寒冬的凛冽，消失在了直播行业历史之中。

冷风过境，没有谁能独善其身

直播行业不景气，来自整个环境的下滑。自今年8月开始，各个网络平台用户明显缩水，据中国互联网络信息中心发布的第40 份《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年 6 月，网络直播用户共3. 43 亿，占总体网民的45.6%。与半年前相比，网络直播的用户人数明显下降。直播行业正如过山车般，迈过了顶点，迎来了下坡巨大落差。

除全民直播外，曾红极一时的龙珠也在9.30号迎来了监管勒令的为期15天的整改，原因是其平台女主播涉嫌色情直播，一波未平一波又起，作为老牌直播平台，龙珠曾有不输于斗鱼、虎牙的知名度，但随着直播行业的每况愈下，曾经与两家上市公司打的难分难舍的直播巨头，也只能依靠“露肉”来维持人气。并且，由于游戏知名主播的先后离去，网上曾一度传言龙珠放弃了游戏版块。而在上文中提到的熊猫TV，背后有金主王思聪的支撑，仍免不了要转手，直播行业的日子并没有外表看上去的那般光鲜亮丽。

不仅如此，由于直播行业具有广泛的互联网传播性，主播们稍有不慎就会闹出不小的事件，很多主播在直播的同时都会慎言慎行，以免触碰高压红线，游戏版块的网瘾少年可以说是直播行业中更换频率最高的了，由于自身素养无法达到作为一个公众人物该有的水准，部分人在直播中丝毫没有素养可言，脏话连篇，造成了一种垃圾文化的传播。

在李天佑事件过后，大批量才艺主播开始纷纷称病隐退停更，各种理由延时更新等，让直播行业人气极高的主播纷纷退出圈子，寒风过境，失去了这部分吸金能力极强的流量主播后，让本就收入方式单一的直播平台更是雪上加霜。再加上越来越近的监管风口，直播行业已然处在了夹缝中生存的尴尬局面。

随着直播行业风口进入尾声，这一新贵所造就的行业头部优势已经渐渐明朗起来，随着时间的推延，不具备市场竞争力的直播平台大都会被淘汰出局，留下的将会是这个行业的独角兽，丛林法则发挥的淋漓尽致，适者生存从来都不是一句空话，下一个互联网风口在哪或许目前尚不明朗。

扎堆互联网风口已经成为近几年互联网屡见不鲜的现象，自从那句“站在风口，哪怕是头猪也可以起飞”被大家广为流传后，互联网风口就成为了所有从事互联网工作的人们奉行的生存信条，而每一次互联网风口过后，是满地的狼藉和残破的市场环境，直播行业渐渐走下荧幕，短视频接替了他的时代地位，互联网从来不会停下脚步，直播作为风口的时代已经过去了，江山代有人才出，各领风*数百年。