于正最近新剧《为有暗香来》近日收官，成绩不错！这部剧优酷站内热度峰值9506，全网热搜总数2000 ，微博开分8.2分，豆瓣开分7.1分，所以我们今天就来审判一下这部近期出圈的大热黑马剧集，它背后的营销都是怎么做的。
以传统香文化为切入点，影视艺术的创新化联动
在《为有暗香来》项目营销过程中，欢娱就以基于中华优秀传统香文化为切入点，联合隋唐洛阳城应天门《唐宫乐宴》带来了一场融入非遗牡丹香的联名表演，隋唐洛阳城中，身着大唐霓裳的舞者们在清香氤氲中缓缓而来，为观众开启了一场“一眼阅千年”的唐宫盛宴。现场观众不仅品尝到了牡丹酒，更在曼妙乐舞和灯火交辉中一品牡丹香。甚至还联合优酷与洛阳非遗牡丹香联合主办的“《为有暗香来》洛阳寻香之旅”活动，邀请了周也、王星越两位主演实地探访洛阳牡丹香非物质文化遗产传承人李文双老师，学习体验如何品香、鉴香，以及学习一些礼仪和制香相关的知识。来了一场别开生面的隋唐洛阳城应天门寻香之旅。
不同于传统文化的生搬硬套，《为有暗香来》将影视作品与中国传统文化有机的结合起来，通过线上线下的联名活动、非遗体验等，向观众展示优秀非遗文化的同时，吸引观众关注到剧集本身。
角色号沉浸式陪伴追剧，构建“活人”感营销在《为有暗香来》项目期间，片方还自建并全程运营四个角色号（@华浅浅活一下、@仲溪午无所不知、@仲夜阑难以抉择、@华戎舟昼思夜想），在21天不断更的情况下，每天均保持最少一条的超活跃日更频率，基于剧情和角色心理状态的变化发博，为观众打造情绪出口。
随着剧情的推进，基于剧粉嗑cp正上头的趋势，推出《为有暗香来》cp祝福榜。除主打的1女v3男外，营销还敏锐地发现了女主与男四的cp粉量级在不断攀升的趋势，于是在cp祝福榜中加入了“浅漠”这对组合，满足不同粉丝的多种嗑cp需求。更是联动角色号发博推广邀请粉丝参与投票，让粉丝增强参与感。浅溪党、浅阑党、浅舟党三条CP线，全面开花，全员上桌。
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而从戏内延伸到戏外，营销也结合剧情联动演员实现有效营业，剧外售后高频高甜，四处上演“雄竞修罗场”，官微还在收官发布了收官福利暗香版《谁是我的新郎》，造梗不断，频频破圈。
收官当日，于正本人也在微博贴心释出动画版番外，填补大结局中的留白剧情，满足粉丝期待的HE结局，也让粉丝大呼故事感满满，只要仲溪午和华浅过的幸福就好。而与此同时，角色号的持续营业，官方账号的持续发布，上城士大片的拍摄，都在很大程度上延续了此剧的长尾效应。
官方营业的模式越来越偏活泼年轻化，营销也顺应趋势，玩法更加迎合年轻人的喜好和节奏。从剧播之前的埋点预热，到剧播期间线上线下的花式整活，高质量物料的释放，以及跨界营销趣味联动，短时间内实现了热度与口碑双丰收的成绩，实现有效播剧。
