“猜画小歌”是什么？和你画我猜有什么区别？刷屏的根本原因是什么？
01“猜画小歌”：AI 图像识别 绘图游戏“小歌”是 AI 的名字，“猜画小歌”和“你画我猜”很像，不同的是，这次是用户玩， AI 猜。
玩法很简单。系统给出关键词，玩家在 20 秒内根据关键词画出简笔画，AI 识别所画的内容。如果 AI 猜对了，进入下一轮。如果 AI 猜错了，这一局就结束。连续猜中的话，还能荣登排行榜高位。
除了识图功能之外，“猜画小歌”还配有语音功能，更加有趣。每画一笔 AI 就说话猜词，还会发出调侃的声音“你画的啥玩意”，目前一共有 335 幅画作等待解锁。
02“猜画小歌”为什么会火？这款小程序上线不久就引爆朋友圈，和年初风靡一时的“跳一跳”有得一拼。为什么它可以在短时间内刷爆朋友圈呢？我们总结了 3 个原因：
原因 1：简单小程序游戏都有个重要的特征：简单。
第一是开始简单。
入口方便，只需要在微信界面下拉，就可以开始。小程序依附微信平台，很方便切换，不需要切换到其他APP，也不需要登陆。打开就玩，玩完就走，简单粗暴。
重新开始也简单，失败了马上回弹出默认“再玩一次”的界面，引导用户继续玩，在小游戏上停留的时间就更长。
第二是玩法简单。
小程序的休闲游戏不需要技术含量，例如“跳一跳”、“最强弹一弹”只要按屏幕就可以，没有复杂的操作。“猜画小歌”的题目是一些基本图形，包括食物、动物和常见的生活物品，比如青蛙、秋千、夹克、地图等。玩法简单降低游戏门槛，引导更多的人进入。
游戏行业有一句话：一款设计出色的游戏不需要任何说明，立刻就能让玩家上手。
原因 2：游戏反馈系统好第一是设计效果好，包括各种感官体验。
视觉上，“猜画小歌”的游戏界面有种清新童趣感觉，看起来好像回到了小时候，在本子上画简笔画的场景。这种30%陌生 70%熟悉的模式，就很容易让玩家产生兴趣。
听觉体验上，有创新设计。游戏的女声音效非常有意思。如果猜不出你画的内容，它会说：“我没看懂你在画什么”，偶尔还会爆出一句“你画的啥玩意？”等傲娇的吐槽，或者直接告诉你它猜不出。
作画的倒计时也非常人性化。倒计时5秒的时候，如果AI还没猜对，水面开始上升，画面会开始抖动，计时会变红。在细节方面，“猜画小歌”为玩家良好的体验感花了不少心思。
整个游戏体验包含各种感官体验，而且是动态的，时刻创造新鲜感。
第二是更完善的即时反馈设计。
“猜画小歌”即时反馈的间隔更短。
比起其他你画我猜类型的游戏，“猜画小歌”即时反馈的间隔更短，每画一笔就有语音反馈，用户的即时满足感超强。
在升级的过程中，也能很清晰的知道，自己距离下一次升级还有多远的距离。
原因 3：社交属性强“猜画小歌” 的裂变分享设计
引导用户分享，是游戏类小程序运营的常见手段。“猜画小歌”之所以能够短时间内爆红，和它的社交属性是分不开的。
将玩家在闯关过程中，所有的画生成一张长图，并带上小程序的二维码，从而刺激用户分享到朋友圈和微信群，是“猜画小歌”最重要的裂变的方式。
可能有用户会觉得自己很有创造力，出于炫耀心态主动传播。有的用户会发给朋友求助或者吐槽，引起关注和二次传播。通过这种方法使用户参与感更强，社交属性更强。
另外，升级、展示、排行榜和分享机制都有，产品逻辑清晰，这让用户体验非常流畅，一气呵成，更容易分享。
03小程序游戏的 3 种传播设计小程序游戏要火起来，一定离不开用户分享。引导用户分享的设计一般有 3 种——互惠分享、成果分享、排行榜分享。
第一种互惠分享，转发动机是给用户好处。不只是小程序游戏，还有很多分享设计都是处于这种动机。比如，一些电商小程序，鼓励用户转发得优惠券；“欢乐斗地主”中，用户如果想要继续玩，则必须把小程序发到微信群或者朋友圈里；分享小程序码到朋友圈，好友帮忙抢火车票。
第二种成果分享，转发动机是“求关注”。很多玩家把自己的画分享到朋友圈，并不是因为画得好，更多是想知道别人的评论——“求关注”。这时候小游戏就创造了社交话题。
AI 还没有完善的的图像识别能力，在一定程度上促进了传播，因为引入了很多“嘈点”。比如说，有时候简单一画就猜出来，有时候画得好却识别不了。
第三种排行榜分享，转发动机“炫耀”。
一般人都有炫耀心理，无论是吃鸡、王者荣耀晒战绩，都是出自于这种动机。很多游戏小程序为了增加使用时长，都利用了熟人社交链。通过用户的好友关系，减去了信任成本，增加打开率。
“跳一跳”为了突出社交属性，也设置了基于微信好友圈的排行榜。既可以了解自己在众多好友中的排名，也可以争夺靠前的位置。
04游戏类小程序成为掘金新方向，商业价值凸显游戏类小程序吸金能力强微信会话分享已经成为小程序场景的第一入口，而游戏本身就具备了天然的分享属性，引入游戏将极大丰富小程序的生态，而游戏的吸金能力众所周知。
麦当劳、耐克在“跳一跳”中植入广告，各大自媒体报告称广告费均为2000万。据知情人士透露，“海盗来了”月流水已经突破了1000万，单日流水峰值也达到了200万。
7月10日-11日腾讯举办了2018微信公开课小游戏&小程序专场，微信小游戏团队现场公布开放100天以来小游戏成绩单：发布游戏超过2000款，日广告流水上千万。
对于游戏小程序还有着多场景的变现可能。当小游戏的日活跃用户达到一定量之后，广告变现路径是完全可以考虑：游戏底部 banner 位、原生广告植入、续命激励来引导用户点击广告等等。同时，小程序游戏本身还可以考虑通过设置付费关卡和道具等方式变现。
近日，QuestMobile发布了《微信游戏小程序报告》，公布了一系列有关微信小游戏的数据统计情况。从数据统计分析的整体形势来看，微信小游戏呈现出了如下的发展态势：
总体上看，80%小程序用户都在玩游戏目前，游戏小程序已经是微信小程序最大流量构成。QuestMobile数据显示，平均每5个微信小程序用户就有四个在玩小游戏。
小程序留存率偏低问题将得以解决一直以来，困扰小程序开发者的一个难题就是留存率的偏低。留存太低将极大影响小程序的可持续发展，这一点官方也看在眼里。
不久之前在微信的一次小范围会议上，官方释放了一个很明确的信号：将通过功能更新，提升小程序的用户唤醒能力。这意味着，沉睡中的用户可能被二次唤醒，开发者有更多机会将用户从“游客”变成粉丝。
用户使用时长持续增加
小程序的使用场景不断增多，用户使用小程序的时长也逐月增多。有玩家表示：“我以为把吃鸡、王者农药、微博、抖音都卸载了就可以好好背书，没想到微信小游戏能玩三个小时。”
05最后说两句小程序平台的崛起，但不是所有小程序游戏都能做起来。简单的设计、改善的即时反馈系统、以及强有力的社交属性，一起促成了“猜画小歌”的刷屏。
刷屏背后，我们总结了小程序游戏常见的 3 种传播设计：
第一种互惠分享，转发动机是给用户好处。
第二种成果分享，转发动机是“求关注”。
第三种排行榜分享，转发动机“炫耀”。
裂变不在于尝试过多少方法，更重要的是洞悉用户的分享动机，给他们想要的，他们自然想分享，相信你也能做得到。
作者：坤龙老师（ikunlong）团队未谙，一个笔名很多的拖稿患者，新媒体打过杂，写过50万 。
