“站在风口上，猪都能飞起来”。小米CEO雷军曾这样形容找到“风口”的意义。的确，当年的小米在手机的风口上起飞，一度让众多创业者、投资者狂热追逐，随后网约车、共享单车、直播等诸多风口的出现，整个行业都仿佛被打了鸡血一样。而现在，短视频领域正在成为下一个风口，各大商业巨头纷纷入局，各类短视频平台大量涌现出来。作为中小企业主或者创业者来说，如何搭上顺风车，坐享短视频来带的红利？
一、全新认识什么是短视频运营？
认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是短视频？短视频行业有多火？
1、如何定义什么是短视频？
目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。今日头条则表示小于1分钟的视频应该被称为“小视频”，而短视频则应该是4分钟。据说这4分钟来头不小，它是根据“金秒奖”获得百万以上播放量的视频平均时长而定制的。虽说多家巨头争相为短视频下定义，结果到现在也没有一个标准化的定义。不过根据艾瑞咨询发布的短视频行业发展研究报告，我们还是能够看到一个比较清晰的说法：短视频是指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托与移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。
2、短视频有什么特点？
与短视频相关的两个概念是微电影和直播。不过，当微电影已经被拍在沙滩上，直播行业也陷入疲软时，短视频像是一剂兴奋剂一样激活了整个市场。不同于微电影和直播，短视频以“短”见长，其主要特点如下：
（1）时长短。当短视频大火之后诞生出一个概念——|读秒时代，所以短视频一般是以秒计算的，短视频的内容往往直奔主题，分享干货。
（2）门槛低。传统视频的生产和制作成本较高，不论是设备还是团队都要花费很大的人力和财力。同样，微电影和直播也是投入较大，必须有专业的团队来打造。短视频则大大降低了制作传播的门槛，一部手机就可以完成拍摄、剪辑、发布。
（3）社交属性强。短视频是社交的延续，软件内部有点赞、评论、分享等功能，用户在拍摄上传分享后可以和其他用户时时产生互动。
（4）触发营销效应。大家注意到了没？刷抖音的时候经常会刷到广告，甚至一些商品还可以在软件界面直接加入购物车，这便是短视频触发的营销效应。
二、短视频运营的概念和工作内容
1、什么是短视频运营？
短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。
2、短视频运营的工作内容
总体上看，短视频运营的工作主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。
此外，用户运营也是短视频运运营人员的另一个工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。
第三方面就是渠道推广，抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。
最后就是数据分析，这和我们之前做新媒体运营差不多，每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。了解了短视频运营人员需要具备的能力和工作主要涉及的几个方面之后，那么我们如何才能更进一步的迈向优秀的短视频运营人员呢？
应该说所有的短视频团队里，每一个做短视频运营的同学都需要具备“视频策划和剪辑包装”的技能，需要去生产视频，我们认为这个是非常重要的一点。如果作为一名短视频运营的同学都不了解生产视频，那他怎么去运营好一个视频呢？
每个运营同学都需要生产视频，但不是说需要多么厉害的制作技能。但是要了解一条视频从刚开始策划，到用户的反馈，一个从0到1的过程。这也是为什么目前短视频运营人员非常的缺乏，一方面与这个行业比较新有关系。
