符号的正确设计方式
有很多企业喜欢用品牌创始人的肖像，作为品牌独特的 “视觉符号”，用于品牌识别与传播。但是，这类符号在实际设计中，需要满足4个条件，才会有效……
在讲这4个条件前，我们先看一下“人物符号”的经典案例，肯德基。
肯德基为什么有效？我们分析一下，他有以下几个特点：
1、如何让顾客注意到你？
白衣服、白头发、白胡子，总之是一身“白”。这一身“白色装扮”，就异于常人，所以，你就会注意到他。
这在神经学里叫“前摄抑制效应”。通俗讲，人们对相似、相近的信息会产生疲劳，而对那些“差异化”的信息会增强记忆。这也是定位里为什么一直在强调“差异化”的原因。只是特劳特在书里没有解释原理。商业问题的答案，在神经学里……
这里给我们的启发是，你的视觉要独特，要有可以很容易就描述出来的“独特词语”。否则的话……
你单纯的把你的肖像照片“图形化”，是无效的。除非你长的很“特别”。如果你是一个“大众脸”，那么人们就会忽略掉你。因为……
人们只对“新鲜、好奇，与众不同”的事物感兴趣。
我们都知道“老干妈”辣椒酱。但是，你知道她长的什么样吗？“王致和”呢？还有那个“李先生”牛肉面……
他们的人物形象都没有记忆特征。所以，在潜在顾客心智中，相当于不存在。（这段话希望让那些用自己照片做为“视觉锤”的人有所警醒。）
2、如何快速记住你？
但是，我们对“真功夫”的人物有印象。他的运气在于“借势”了李小龙的已有认知形象。
这里面又涉及了记忆的原理。人们在对外界信息进行加工时，如果信息与大脑里的已有认知相匹配，那么，人们就更容易接受、记忆它。
在我们的《定位符号》原理，这叫做“认知原型”。在设计符号之前，先找到人们大脑里已有的认知原型。然后在原型的基础上去设计……
3、人物的视觉装扮要与“人物故事概念”相符。
肯德基的山德士上校创立了11种原料配方的炸鸡，并几十年如一日的像绅士般的推销他的产品，直到他退休。
山德士上校自己有一个清晰的传奇故事。白胡子老爷爷的形象符合这个人物的设定。
这也是我们关于定位符号最核心的一个知识点，符号一定要与概念有逻辑上关联。此时，顾客再看你的形象时，就会认为“言行一致”。
4、品牌创始人要站出来，站在市场一线去传播产品。
也就是说，创始人要高频率的与潜在顾客接触，让顾客认识你、记住你的样子。这个时候，你再把你的独特的形象设计成“人物符号”，顾客就能容易接受你的符号。
如果，创始人只是站在背后，仅仅是推出一个所谓的人物符号，是无效的。谁认识你呀？你是干啥的呢？你有啥不一样的地方值得让人称道……？
实际上，创始人就是品牌的最佳代言人，如果你有传奇的话……
最后，虽然人物符号也不错，有优点也有缺点。优点就是天生的品牌代言人。在品牌的传播上会有很多“故事”发生。缺点是……
在有限的空间里，识别效果比较弱。这一点可以对比麦当劳和肯德基。“Ｍ”符号比“山德士上校”醒目100倍。
我相信每个企业都希望拥有一个强大的标志符号。但事实上……
90％的企业的标志符号都是无效的。无法达到麦当劳的“Ｍ”效果。想知道原因吗……
我把这个问题的答案，以及很多你还没有想到的问题的答案，用了三年的时间，统统写进了一本书里《定位符号》。这是一本什么样的书呢？简单讲，就是如何设计一个，让潜在顾客看到后，就会产生购买意愿，并付诸行动的品牌标志符号？此时的符号就相当于企业的“金牌销售员”，会自动产生销售……
如果想了解更多定位符号观点，请关注“刘与刘定位符号”公众号。
