没错，那两家专门做三消的游戏公司要上市了！
7月14日柠檬微趣递交了招股书，拟冲刺主板IPO。8月11日，乐元素首次公开发行股票招股说明书，拟公开发行不超过4250万股，发行后总股本42250万股。曾几何时，国内做三消类手游的游戏企业数不胜数，特别是在sp时代，三消产品可谓是烂大街，但能把这种看似简单的游戏做到极致的公司却少之又少，经过了几年市场洗礼之后，市场上的三消产品基本上就是他们两家的了，功夫不负有心人，市场也给了这两家公司丰厚的回报。
一、简单的消消乐，不简单的主板上市这两家公司上市还是让游戏圈有些躁动，因为消消乐太简单，也因为主板上市太不简单。据了解，创业板需要存续股份有限公司设立三年以上（有限责任公司转股份有限公司的连续计算）。财务方面，最近两年净利润1000万，且持续增长；或者最近一年净利润500万以上，营业收入5000万以上，最近两年营收增长30%以上。最近一期净资产不低于2000万，发行后股本不低于3000万。
从两者的招股说明书来感受一下来自消消乐公司的恶意：
乐元素的招股书显示，乐元素2017年第一季度营收5.94亿元，净利润2.04亿元；2016年总营收18.49亿元，较2015年的11.19亿元增长65.2%；净利润5.17亿元，较2015年的3.35亿元增长54.3%。
柠檬微趣的招股书显示，2014年度、2015年度、2016年度及2017年1-3月柠檬微趣总营收分别为1119万元、4889万元、1.94亿元、9062万元；净利润分别为235万元、156万元、6091万元、1274万元。从两者的营收增长来看，均满足了主板上市条件。
两家公司公布招股书之后，许多人惊叹它们的营收增长，更多的却是质疑——单一的爆款游戏（尤其是休闲类的爆款游戏）会让人觉得公司的营收来源过于单薄，而大量同质产品的竞争和用户壁垒对于游戏经营也是不小的挑战，它们真的有足够的实力上市并继续成长吗？
二、他们爆了一款消消乐之后，还在坚持做消消乐柠檬微趣的今天可以说是破釜沉舟式的坚决换来的。2014年8月《宾果消消消》正式上线。随后，柠檬微趣董事长齐伟将此前开发的六七款游戏项目砍去，将重心放在了《宾果消消消》。为了打响知名度，《宾果消消消》先后邀请了黄致列、赵丽颖等明星代言宣传，也在地铁、公交车站等投放广告，在电视剧中植入广告，进行了一系列的热点推广。巨资宣传带来的人气非常可观，积累了大量的用户资源。据柠檬微趣的招股书显示，截至2017年3月末，《宾果消消消》注册账户数已超过14600万，活跃玩家数达到2900万。
之后，柠檬微趣虽然没有停止研发游戏，但方向都落在了消消乐上面。2017年5月，《宾果消消消》的同类产品《怪兽消消消》上线。截至招股说明书签署日，《怪兽消消消》注册用户数近150万，最高日活跃用户数超过40万。
同样的还有乐元素，凭借一款《开心消消乐》成为国内最成功最赚钱的休闲游戏开发商，据乐元素的招股书显示，2017年1季度，《开心消消乐》（移动版）月均活跃账户数达1.35亿，已然是一款国民级轻游戏。2017年再推拳头产品，依然是消消乐——《海滨消消乐》，却也取得了不错的成绩，在今年8月登顶AppStore国内免费榜。
公司对于单一爆款产品的依赖，很多时候是基于无奈。但是这两家游戏公司，在爆款消消乐之后，继续主动开发同类游戏，也从侧面说明了消除游戏还有非常大的市场空间。据QuestMobile的数据报告，2016年Q1《开心消消乐》的MAU为5822万，而到了2017年Q2，MAU达到了11823万。而《宾果消消消》在2017年Q1的MAU为2868万，同比增长率为13.1%。
三、消除游戏市场不可小觑很多人对消除游戏抱有偏见，认为不过是小孩子玩的游戏，而且每个游戏的玩法都差不多，很容易就“过气”了，消除游戏挣的也不过是“快钱”。其实，消除游戏市场要比想象的要厉害得多。
1.消除游戏是目前市场上最吸用户的游戏品类
从QuestMobile统计的2017年6月手机游戏App用户规模可以看到，TOP10有两款消除游戏。此外市场上MAU超过700万的消除游戏也有5款，是目前市场上最吸用户的游戏品类。
与重度游戏相比，轻游戏操作简单、更易上手，单次游戏时间占用少，适用的用户范围更广。消除游戏作为轻游戏的其中一种，同样具有“轻玩法”、“轻时间”的特点。它的简单玩法令大部分人都能极快地熟悉上手，随玩随停的回合设置满足了玩家碎片时间的娱乐。这就使得消除游戏覆盖的年龄阶层可以非常大，许多人也愿意在手机里放着一个消除游戏来打发零碎时间，拥有广泛的用户基础。
消除游戏易懂难精，看似简单的玩法随着各种元素规则的限定，也会呈现出不同的游戏难度。消除游戏对于玩家来说，不止满足了“消磨时间”的需求，还给予他们克服难关的满足感，也在一定程度上增加了用户粘性。RPG元素的加入增加了游戏玩法上的多样性。评分体系、好友求助、好友组队等社交元素的加入，促使玩家传播游戏，而优秀的消除游戏还会形成病毒效应，这也是消除游戏具有相当大爆发力的原因。
消除游戏的优势不仅表现在用户体量，玩家的游戏时长同样惊人。QuestMobile的2017年Q2互联网统计报告显示，《开心消消乐》的月度人均时长为510分钟，《宾果消消消》的月度人均时长为485分钟，两者均高于社交App新浪微博的人均时长。
2.不到10%的氪金用户撑起超99%的营收
消除游戏一般都是免费游戏，以内购系统盈利。受限于游戏类型，消除游戏在付费点、付费深度上比RPG、SLG等游戏来说会相对薄弱。从乐元素CEO王海宁的专访看到，不付费的用户比例在80%到90%，也就是说，大概10%的付费玩家撑起了《开心消消乐》的营收。柠檬微趣的招股书显示，截至2017年3月末，《宾果消消消》注册账户数已超过14,600万，付费玩家数累计达到669万。依靠这2%的氪金玩家，《宾果消消消》给柠檬微趣带来了1.9亿的年营收。而且，单个付费玩家的消费金额呈整体增长趋势。
庞大的用户体量为消除游戏的营收奠定了基础。即使只有2%的付费玩家，在用户基数庞大的前提下，付费玩家人数仍然是庞大的。在营收这一块，消除游戏“以量取胜”。另外，依靠这庞大的用户量，消除游戏如果增加移动广告变现的收入方式，营收也会相当可观。
3.消除游戏的生命周期很长
2014年2月，移动版《开心消消乐》上线，至今已走过3年。2014年8月上线的《宾果消消消》同样也已经运营了3年，而腾讯的《天天爱消除》更是已经运营了四年。不同于其他轻游戏“过把火就死”，消除游戏生命周期很长，不断的关卡更新可以保持不错的用户粘性。另一方面，由于消除游戏十分符合碎片化时间娱乐的需求，玩家在任何零碎时间都可以掏出手机来玩上一局。这就导致了消除游戏被打开的频率非常高，用户活跃量也相当可观。
如今，在人口红利几乎消失的游戏市场，消除游戏庞大的用户体量和DAU意味着其他游戏的用户量和DAU会被挤压。而且，在移动广告发展迅猛的今天，拥有庞大的用户体量的消除游戏，在移动广告变现方面也会有很大的优势。
