NS售出300万,手游榜单被垄断,“合成大西瓜”怎么火了

NS售出300万,手游榜单被垄断,“合成大西瓜”怎么火了

首页休闲益智合并水果更新时间:2024-04-14

来源|独立出海联合体

过去两个月,如果关注日本市场,或许你已多半了解到,玩法与“合成大西瓜”差不多的《Suika Game》(スイカゲーム)在日本市场火了,而且火的一塌糊涂。

今年5月,借助多个日本本土游戏主播的影响力,NS游戏《Suika Game》突然在日本社媒平台上走红,游戏热度也在9月末,10月初迎来一波高峰。据官方透露,游戏日下载量超过了5万倍。同时游戏销量也于10月18日突破200万大关,在短短12天内实现了100万的销量增长。

任天堂为《Suika Game》发表了推文

数据来源:TwitchTracker

从9月起,《Suika Game》不仅在Twitch、YouTube等直播平台迎来观看高峰,每天基本都有百万播放视频出现

而过去两个月,游戏的话题热度不仅不见消退,更彻底流行开来。不仅在日区NS平台数月位于畅销首位,《Suika Game》还在10月20日陆续向北美、欧洲等海外地区发行后同时登顶了美区市场。据日媒透露,《Suika Game》在一个半月的时间内达成了300万的游戏下载量。

由此而来的,关于游戏的多个话题充斥着Twitter(X)、Facbook等等日区社媒平台。除了如何通关、展示更高的分数以及关于山寨游戏的讨论,还衍生出不少关于这款游戏同人与讨论。

据Google Trends显示,关于游戏话题指数热度仍保持较高的态势

比如,合成大西瓜的拟人化、实体化乃至相关cos。

几天前,《Suika Game》推出万圣节版本“合成大南瓜”后,与游戏有关词条“カボチャゲーム”(南瓜游戏)又冲上了Twitter的热搜。

而在全民话题背后,最有意思的还是这场关于“合成大西瓜的游戏复兴”。

作为热度源头,《Suika Game》以国内微伞游戏“合成大西瓜”为灵感,由日本popIn株式会社(百度日本子公司)研发,最早发在投影仪popIn Aladdin 内置的应用程序之上,而后又于2021年末推出了Nintendo Switch版本。

日媒编辑MAO整理的《Suika Game》发行时间线

上手简单,但想要刷分却难上加难,且能引发病毒式传播的超休闲爆款已非个例,比如国内的《羊了个羊》以及更早时火遍海外的《黑洞大作战》。但特殊的是,《Suika Game》不仅不是一款玩法创新的作品,更是非新品、非免费手游的超休闲游戏。

所以这款游戏到底是怎么火成这样的?又有哪些人乘上了这*风?事件背后,又表现了日本市场的哪些特征?

01上手简单但想通关却令人抓狂

《Suika Game》与国内爆火的“合成大西瓜”玩法高度相似,或者几乎可以说就是这款游戏的换皮。玩家在有限的盒子中合成相同水果就会得到更“大”的水果,获得更高的分数。当水果堆叠超出盒子范围时,则关卡结束。

像很多超休闲游戏一样,游戏玩法简单到不用设置新手教学,只需要玩家随意操作几下,便能理解规则。在游戏水果下落、滚动的物理机制下,当盒子中快要堆满的水果突然在底部合并,就会带来消除与合成爽感。而拥挤的水果互相堆叠,也会导致玩家突然的超线与失败。

而在“合成大西瓜”的基础上,《Suika Game》对画面、机制简单的几个细节丰富,先为产品爆发埋下了伏笔。一方面,游戏加入了判断成功的玩法机制,当玩家过了3000分即可判定为过关,过关后仍可挑战更高分数。同时游戏中也加入了当前分数、本日排名、水果合成轮盘以及下个水果的相应提示。

在不看任何攻略的情况下,达到3000分其实很难

这种突出分数、排名以及游戏机制的细节改动,也让玩家在游戏中有了一些微妙的心理变化。

刚开始,玩家会认为通关不难,没有通关是因为没有代入更多技巧,不断调整策略,也能感受到自己的进步。而随着一次一次的挑战,就能发现“只差一点”或者“意外失败”的情况越来越多。社媒平台上,不仅有玩家会分享通关记录、超高分数,也有不少玩家分享自己第一次合成西瓜以及游戏失败的离谱瞬间。

另一方面,就像《羊了个羊》的省份排名,虽然《Suika Game》主打个人排名,但仍加深了玩家重复挑战的意愿。

曾四次合成两个西瓜、总分曾达到7355分的排名者在个人社交账号上PO出了从入门到精通,非常详细的“合成大西瓜”游戏攻略

此外,辅以不同表情、走萌系画风,目的是“合成西瓜”的题材,以及合成的“Pon-Pon”音效,使游戏先天能博得日本玩家好感。再加上NS上仅240日元的价格优势,在社媒平台,有不少人都谈到,这是一款性价比极高的解压游戏。

02成为“时下文化“是个奇迹但论其原因有迹可寻

套用“合成大西瓜”的玩法,《Suika Game》有了爆款资质。而“到底是谁真正把它从冷门游戏中解救出来的?”也成了日本社媒上大家讨论的热门话题,其中较为公认的推手,是日本本土的游戏主播及Vtuber们。

我们先来简单梳理一下。今年5月日本游戏主播布団ちゃん首先在日本本土平台OPENREC上直播了投影仪popIn Aladdin上内置游戏《Suika Game》。但最初很多玩家并不买账,认为游戏平台体验不怎么好。

而到了9月,布団ちゃん转战NS平台,再次直播了这款游戏。紧接着,同平台游戏主播大野孝之以及YouTuberもうこ以“13个小时不间断直播”以及“销售641 天,NS下载量排名第一”为题分别直播了《Suika Game》,为这款游戏积攒了前期热度。

日媒编辑Mao整理了《Suika Game》裂变重要节点

9月15日,日本知名游戏主播,活跃于YouTube、NicoNico、Twitch等多个平台,拥有百万粉丝的加藤纯一(うんこちゃん)直播,到达裂变的质变阈值,成为游戏公认的破圈节点。

数据来自Twitter(X)用户整理

随后,正如大家所见的,日本知名Vtuber彩虹社、hololive的直播、各个平台主播的轮番限时分数大战以及“合成大西瓜”玩法的各种衍生,令其成为国民级话题游戏。

在裂变过程中,其实有几个令游戏破圈不能忽视的决定因素。首当其冲的正是本土主播与网红的带动效果。

其实海外营销中,网红营销早已被诸多厂商重视。过往采访中,独联体曾经了解到,截至2022年游戏厂商在网红营销领域投入已普遍增长至30%-40%。但如何如何用更本土化、节奏化的方式让游戏破圈却可遇不可求,而此次从OPENREC平台、Splatoon玩家圈子里火出来的《Suika Game》恰好是个可参考的例子。

二是《Suika Game》爆发于NS平台。一方面,据知名数据机构newzoo及Liftoff、Adjust等多个报告指出,虽然超休闲游戏在日本地区用户粘性越来越高,但数据来看日本用户仍倾向于主机类游戏。而相对低廉的价格与上头的玩法,恰好是《Suika Game》起量的关键之一。

左图数据来源于newzoo

官方分享与激励活动是推动游戏出圈的另一个关键所在。实际上,在《Suika Game》起势后,游戏研发方Aladdin X便提高了“带货”频率与激励活动。而最近的万圣节主题活动中,游戏官方不仅趁热推出万圣节版本,每日得分排名第一的玩家还会获得官方奖励的Nintendo Switch。

03“山寨”不绝一个热度能蹭多久?

从《Suika Game》的热度发酵开始算起,“合成大西瓜”已经在日本火了5个多月,而随着更多人体验游戏,一方面,关于“山寨西瓜”的话题也甚嚣尘上,另一方面,越来越多主打免费的“山寨西瓜”垄断日区游戏榜单,热度仍无衰退之势。

截至完稿前,日区iOS手游免费TOP20中有4款《Suika Game》玩法类似的游戏,其中多数均为10月,尤其是10月20日之后发布于App Store的新游。多数游戏玩法直接套用《Suika Game》,玩法大同小异,除了IAA变现模式外,也设置了“付费去广告”等内付费功能。

数据来源:AppAnnie

不只有本土开发者,也有韩国等其他国家开发者乘上了这股时下东风

毕竟即便在主机用户居多的日本,只有日区NS用户才能体验,仍是个门槛。虽然在社媒平台上,有不少人呼吁体验正版,但面向这样上头的热门游戏,观察下来,对于不太熟悉“超休闲游戏”套路的日本玩家而言,通过观看广告换取免费游戏体验似乎也并不那么排斥。

据Adjust联合Liftoff发布的《2022年日本移动应用趋势报告》显示,2020 年至 2022 上半年,超休闲游戏应用占游戏应用安装总量的 15%

此外,不止在移动游戏领域,在PC端以日本各都道府县地形为题材,目标是合成日本最大行政区北海道的《北海道ゲーム》也在Steam上架,正以141日元的超低特价发售。

实际上,过往一款游戏的成功往往伴随着产品为何成功的讨论,但对于超休闲游戏而言,即便有爆款潜质,能不能成为爆款总需要一些运气,成为时下热点的大西瓜也同理,这种奇迹往往不可复制。

但另一边“合成大西瓜”的爆火,证明了超休闲游戏在日本的发展潜力,也验证了以挑战性作为产品卖点,配合合适的本土网红营销,成就爆款思路的可行性。或许在未来,还会有不少团队模仿这一思路,独联体也会持续关注,是否会有团队再次“造就奇迹”。

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