我们之前讨论过，保持一个群的活跃度，可以定期组织优质内容的分享（），也可以抓好群内关键人（粉丝挖掘李剑豪：从“火箭少女”看社群粉丝经营法则），一个有了粉丝也有了活跃度社群建立起来以后，最终的目的是要“收单”，完成营销的转化，所以营销内容怎么发送到社群中，就显得尤为重要。
一、善用红包
社群作为一个营销的工具和场景，肯定是可以打广告的，但是用什么方式去打，既不会引起用户的反感，又能够引起群友们的开心和兴奋呢？红包的确是一个非常好的答案！红包本身就是一个可以拉近人与人之间关系的纽带，我们可以把广告安插在红包的祝福语里面。发红包比发广告本身，更能让别人喜欢上你。我们来看看红包怎么发？
善用红包活跃气氛
（1）师出有名
发红包很能带动群氛围，但是红包是不是发的越勤快越好呢？答案必然是否定的。我们做社群营销，最容易引起诟病的就是一个社群最后变成了“红包群”，群里的人要么不吱声，每天默默的抢完红包就走了。所以红包一定要师出有名，比如在社群建立的前期，扩群阶段，有大量的新人入群，这个时候可以发个红包，既表达欢迎，也可以在祝福语中表明这个社群的目的。另外，节假日也可以发，喜悦的氛围可以给大家以代入感，而不显得那么突兀。
（2）注意时间
发红包频次不能太高，时间也要把握分寸，不要在工作时间发，会被忙碌的上班族忽略，不要发的太早或者太晚，影响别人的休息。否则适得其反，导致红包的激活效率下降。
（3）阳光普照 夺人眼球
红包的数量要么多，基本人人有份，金额按照随机分配，会更能引起群友的讨论和热情。
另一方面红包数量可以少，金额可以大，但是不要盲目的在陌生人多的群里发，没有群友之间感情的积累，大红包只会显得突兀，反而引起没有抢到人的反感。
二、参与感打造
其实现在很多的朋友都知道都通过图片、视频的方式来嵌入自己的广告，特别是在抖音火了以后，这些形式可以说都具有移动互联网时代的显著特征——社交化。除了视频、图片这些方式，用一些可以和群友互动的方式也是不错的选择。比如打卡、微互动、微投票之类的，通过一些线上的活动方式（摄影比赛，心得体会分享投票等），拉动群内互动的氛围。奖项可以按照自己的营销产品来设置。
打造参与感
三、跨界福利
在参与感打造的基础上，可以提供一些跨界的优惠福利，特别是一些线下的，如餐饮的、娱乐的，打造一场O2O的联合互动，线下开展的同时，线上社群进行同步互动，让社群内不论是否在现场的人都能感受到活动的氛围。
O2O社群福利
四、荣誉认领
一个良好的社群，里面有各种各样的角色。要引导和培养一个良好的群讨论氛围，可以定期发布一些小任务，完成的群友可以晋升，颁发一些荣誉头衔，打造群友的存在感。特别是一些特别有趣的头衔可以起到一个标签的左右，也可以拉近和强化群友之间的关系，这也是激发群活跃度的一个手段。
荣誉认证
总结
不得不承认，线上红包是微信群的一项伟大发明，但是如果我们善于利用红包，并通过其他的方式来辅助引导，群的活跃的和激活次数会大大提升！
编者按：
本文根据7月20日李剑豪老师在江苏线下课程《新媒体与企业社群营销》整理而成。
导师简介
李剑豪,互联网新媒体营销讲师
李剑豪，互联网企业培训师，运营商线上微营销践行者，实战派、革新派的网络营销专家，运营商2X2C营销的倡导者与先行者，擅长顾问式网络营销培训。详见：
