原神一周年，崩坏3五周年，阴阳师五周年，少女前线云图计划公测，不知不觉，聊起手游，二次元类型的手游已经成为了一个无法避开的话题，尤其是在见证了《原神》的火爆之后，一些传统游戏厂商显然是被二次元*了个措手不及，刚翻开一本致富经，全书的扉页上赫然写着五个大字“小心二次元”！
在手游市场攻城略地的二次元手游自然吸引了腾讯、网易等传统游戏大厂的注意，面对不断受到“肉蛋葱鸡”的手游堡垒，大厂真就没有什么想法吗？他们各自又会采用什么样的策略来化解这次危机呢，是直接使用钞能力，还是化身拷贝忍者卡卡西？对于大厂的防守，二次元手游厂商又要如何应对呢？看完这期你也会有自己的答案。
二次元手游现在有多吸金？
“你们可能不知道当年陈小刀用20块赢到2500万是什么概念，我们一般只会用两个字来形容这种人：赌怪！”
回首几款大火的二次元手游，几乎用身体力行诠释了什么叫做真正的“土块”，以《原神》举例，《原神》号称开发成本达到了1亿美金，很难想象如果这样一款投入巨大成本的手游没能获得预期的成本会是怎么样的一种情况，最差的就是虽然获得一致好评，但却未能继续有下一步的动作，甚至亏损解散。
而《原神》在短短的十天内即突破了收入一亿美元的大关，Sensor Tower商店情报数据显示，2020年9月28日全球发行以来，米哈游《原神》移动端在6个月内吸金超过10亿美元。去年12月以来，该游戏在移动端的月均收入约为1.6亿美元。《原神》也是在App Store和Google Play最先达到10亿美元收入大关的游戏，用时不到6个月；相比之下《PUBG Mobile》在商业化之后的第16个月达到10亿美元总收入；《王者荣耀》则用了18个月在iOS实现这一里程碑。
8月份的收入数据中，米哈游也仅次于腾讯与网易。
Sensor Tower数据显示，8月10日宵宫等角色在海外版上线之后，米哈游《原神》收入再次迎来一轮峰值。8月该游戏移动端海外收入超过1.1亿美元，蝉联出海手游收入冠军。不过，凭着2.1版本惊人的吸金能力，目前该游戏9月收入已超过8月。
按照月均1亿美元（6.4亿人民币）收入来算，就算是恒大的1.97万亿元负债，米哈游也仅需要3080个月就能还清恒大全部负债，也就是256年，这可比爽子从周朝开始全年无休上班还要快上10倍。
二次元手游到底是个啥？
二次元手游那么火，所以什么是二次元手游？
二次元，简单点来说，是起源于日本ACGN文化的一种文化风格和文化现象，二次元手游就是把日式ACG文化中的一些特征融入进了手游当中。
市面上的二次元手游虽然多，但整体都有一个特点：在游戏中划定一个架空世界，玩家们成为舰长、提督、博士、或者教授等，身边围绕着各种角色，并展开一系列的剧情，在剧情中推进人物的成长。游戏中所有的玩法只有一个目的就是“养老婆”（或者老公）；而为了提高玩家们的沉浸度，会相对弱化社交的部分。这对于一些喜欢二次元类的作品又不太喜欢社交的玩家们来说，可以说是量身打造。
而二次元类型手游和普通的手游也有比较大的区别。
在二次元手游中，游戏重在维系玩家和角色的情感互动；普通游戏依赖玩法和社交——所以离不开创新。
在目标用户上，普通手游的用户范围广，而二次元手游因为凭借着特殊的身份认同属性，基于B站等平台对二次元概念的不断延伸，对于二次元玩家和青少年受众都有很强的吸引力，也更容易让圈内圈外的受众愿意尝试和接受。
另外“氪金”一词为人所熟知也是因为二次元手游，原本“氪金”指的是“课金”，！在古文中代指交费，后来因智能ABC时代输入法的缘故，变成了氪金，在《扩散性百万亚瑟王》中被普及和发扬光大，而玩家们氪金的目的其实都是为了“爱”你连钱都不舍得给你“老婆”花，你凭什么说爱她！目前来看，轻则30氪月卡，重则648往里砸，就体验上来说可能并不友好，你问为什么，非洲矿区底层旷工想要和您谈心。普通手游的氪金花样较多，有部分手游氪金即可成为“VIP”，享受暴击普通玩家的快感，但也有部分手游，氪的再多，就像葫芦娃里的七娃，孙子终究是孙子，认了蛇精做妈妈也改变不了是孙子的身份。
另外二次元手游对玩家的角色情感链接比较强，留存度也会稍微高于普通手游，而如果普通手游做不到较强的社交黏性，会有较大的可能性流失，可替代的手游那么多，觉得不好玩了，玩家大多数都会选择直接换游戏，或者弃坑。
二次元手游怎么一步步到了今天？
2013年，彼时的盛大给中国的二次元带来了一款真正意义上的二次元手游，也是后来抽卡氪金玩法的鼻祖，《扩散性百万亚瑟王》，包括“非洲人”、“氪金”等词汇均来源于此，盛大照搬在日服氪金的价格648也为后来国内二次元抽卡氪金手游埋下了一个“毒瘤”，氪一单就是648就这么来的，但后来盛大的一些运营上的问题，以及不重视玩家氪金体验，导致大量玩家弃坑，版本更新滞后，外挂横飞，因此在国内的路也就走到了尽头。
同样，还有一款启发后来国产二次元手游的作品《舰队collection》，也就是舰娘，《舰队collection》本是一款日本的网页游戏，在日本红极一时，但由于无法使用中国大陆IP登陆，于是国产厂商瞄准并仿造了《战舰少女》，并进行了本土化的改动，增加了非常多的新内容，优化了操作，并且给后来的二次元手游提供了美术风格模板，厂商注意到了立绘和美术的重要，开始大量的请中日等大触级别的画师作为美术设计。
这里插播一个二次元浓度看起来不那么高的游戏《刀塔传奇》，当年《刀塔传奇》借刀塔IP的皮，吸引许多原本刀塔的玩家，用新奇和丰富有趣的玩法创造了属于他们自己的用户和粉丝，各方面没有短板的游戏性配合刀塔的IP，在那个时候成为了一款现象级手游，后来随着与暴雪IP官司开打，改名等操作，热度逐渐下降，不过游戏的玩法却是已经经过了市场验证，莉莉丝自己紧接着又对玩法做出优化和改进，推出了《剑与远征》，日本游戏厂商Cygames则仿照《刀塔传奇》的玩法做出了知名的“接头霸王”《公主连结RE》，还有一些大大小小的二次元手游多是换皮《刀塔传奇》的玩法。
此时，上海复旦大学三位员工所创立的米哈游也推出《崩坏学园》和《崩坏学园2》，作为游戏领域萌新的米哈游在推广和渠道方面深知360、腾讯等传统渠道是看市场说话，他们反其道而行之，选择去A站、B站进行推广，这一套垂直打法也成功让米哈游绕过传统大厂控制的手游渠道，避其锋芒*出了一条血路，为后来的二次元手游厂商提供了一条可以模仿的路径。
时间来到2016年，如果说二次元手游爆发有元年，那么2016年一定不能错过，这一年，网易正式推出了二次元手游《阴阳师》，凭借强大的声优阵容，精美的日式画风，以及强势的宣发推广，营造了这款至今仍有热度的二次元手游，二次元手游第一次破圈从这里开始，你会发现在公交上各式各样的人都在讨论出没出货，SSR成了人人都懂的词，《阴阳师》的破圈和社交话题有着密不可分的联系，也为后来的二次元厂商做出了启示。
同时这年，还有一款帮助“叔叔”成功去纳斯达克敲钟的游戏国服正式公测，FGO（命运/冠位指定）！B站上市招股书显示，B站在2017年的总收入中，游戏收入占总收入的83%，而fate grand order这个游戏占游戏收入的72%，83% * 72% = 59.76%，也就是说FGO一款游戏在2017年给B站贡献了超过一半的收入！叔叔去敲钟，BGO的玩家们人均“B站小*”。
FGO将FATE这个IP的所有潜力几乎全部挖掘了出来，成为最为成功的改编作品之一，拥有媲美原作的脚本剧情，和豪华声优阵容，即使游戏性不高，也依然创造了收入神话，深刻切合了二次元手游“重剧情，人物设计，弱社交，玩法”的特点。
也是这一年，米哈游正式推出了震惊业界的作品《崩坏3》，《崩坏3》虽然没有《阴阳师》那么出圈，但在二次元手游圈一跃成为了精品，三渲二的技术，动作手游的玩法，出色的剧情，优秀的美术，都给米哈游带来了非常宝贵的技术经验和大量研发资金。
2016年到2019年，这是一个二次元手游井喷期，每个月都有新的二次元手游诞生、爆火、过气、凉凉。2020年，米哈游正式推出了《原神》，再一次让业界看到了二次元手游的巨大潜力和恐怖吸金能力，《原神》帮助米哈游成为国内为数不多能够同腾讯、易等传统游戏大厂竞争的游戏开发商，打破了多项手游收入记录。在海外，《原神》也成功反向输出到了日本，成为国内二次元手游出海代表作，即使这样，日本也出现了《赛马娘》这样能够在本土力压《原神》的二次元手游。
二次元手游坑有多深？
即使二次元手游吸金能力堪称恐怖，在部分游戏取得了前所未有的成功之后，不少厂商纷纷入局，选择开发二次元手游，表面上巨大的盈利能力和潜力，背后却依然有着难以预测的风险。
前面说过， 二次元手游因为比较着重的是剧情，人物和角色的养成系统，因此在玩法和社交上较弱，现在市面上的大部分二次元手游或多或少都出现了玩法枯燥单一，重复性强的缺点。当然，一些动作游戏或者开放世界游戏在游戏性上会有比较大的优势。许多厂商只看到了美术人物设计的表象，却轻视玩法和游戏性，带着萌娘匆匆入局，然后直接暴死。
其实仔细观察米哈游的几款成功作品，《崩坏学园2》《崩坏3》《原神》都是在强化“重剧情，重人物设计美术，配乐”等方面，却也靠着强大的技术实力弥补了“弱游戏性”的问题，这也是米哈游爆款频出的原因。
二次元手游虽然盈利的潜力巨大，但风险也非常高，这里面水很深，把握不住就容易出现暴死的情况，参考30亿日元开发的《新樱花大战》，不仅在游戏性上非常差，设定上也引起了很多IP粉丝不满，重要的前期宣传也一团乱麻。
此外，二次元手游推出后，最难过的其实还是运营这关。由于玩家是以“爱”来对待游戏中的角色和人物的，想象一下，你的老婆们被他们的“老爸”欺负，你是不是很顺手的就拿起了手边的砖头，给老婆们的老爸来了一发灵魂暴击？这就对运营和策划提出了比较高的要求，大部分玩家都秉承着要“老婆”不要老板的信念，一个不小心就会出现玩家退坑退游，甚至刺*CEO的恶性事件，有趣的是，不管是现在二次元顶流《原神》，还是已经运营多年的《阴阳师》《崩坏3》等老牌游戏，都出现过运营上的失误和问题，比如这次《原神》周年庆的奖励太抠门，《崩坏3》的“兔女郎”事件，一些游戏活动肝度太强，氪金回馈太少等等。
其实，一款游戏能不能火，重要的还是在于这款游戏好不好玩，能否吸引玩家，不管是故事剧情，画面风格，人物设计，游戏玩法，养成系统，配音配乐等都是重要的加分项，游戏如果足够好玩，二次元的属性反倒成了锦上添花。这一切都和游戏研发背后的实力以及投入有关。
游戏大厂和二次元还有多远？
那么二次元手游这么赚钱，一些传统游戏大厂难道就真的看不见？显然不可能，拿网易来说，抛开网易的运营不说，游戏质量其实一直都挺不错，在自研方面也有拿得出手的作品，在二次元手游方面的经验和实力可以说是传统大厂中最具实力的一位，就目前来看，网易从动漫IP改编到原创IP等都有涉猎。
反观腾讯，外界一直调侃腾讯不懂二次元，其实这和腾讯自己的风格有关，二次元爆火，腾讯看在眼里，馋在心里，但总结下来，腾讯能够拿得出手的似乎就只有IP改编作品，但也只是停留在IP改编上，腾讯一直为人诟病的“微创新”似乎也在一定程度上阻挡了腾讯的脚步。
不过腾讯也不会坐以待毙，腾讯最擅长的还是发挥钞能力，最快从二次元手游市场分一杯羹的方法就是买买买，于是乎，腾讯一边疯狂撒币，一边找机会和二次元手游大厂接触，近期，腾讯成功注资《少女前线》的开发商散爆网络，宣布投资10亿元。此外，腾讯也和米哈游达成合作，《原神》终于是上架了应用宝。
就二次元手游整体的市场情况来看，任何市场都离不开二八定律，第一批入局的二次元手游厂商已经占据了大部分市场，米哈游，网易，散爆网络等已经成为了这个市场中的老大，小厂商制作出下一款爆款二次元手游，难度已经不是一星半点，机会并不是没有，这需要足够强大的实力和一定的运气，不然大概率成为蓝海市场中一朵不起眼的浪花。
回到标题上来，二次元手游还能火多久，这其实是一个没有答案的问题，二次元手游只是一种游戏类型，游戏能火的本质还是要看玩法和质量。最后，作为一个二次元手游玩家，还是希望厂商多花心思在提高游戏内容和质量上，同时也要善于倾听玩家的心声，期待出现更多更优秀的二次元手游。
