河南商报记者 陈朋冲/文 刘鸿翔/图
对于甲骨文的文创开发，业界普遍认为“处于起步阶段，但目前活跃度已经很高”，对于甲骨文目前的研究和社会公众之间的类比，有观察者还用了“洞中千年，世上一日”的说法，直言其还没有真正走近公众生活。
10月18日，在河南省安阳市举办的纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会“活化·创新·传播”论坛中，围绕如何推动甲骨文的文化传播和创新设计，如何让甲骨文在互联网新时代焕发青春，如何真正被更多人喜爱，与会大咖观点碰撞，金句迭出。
纪念甲骨文发现120周年学术研讨会开幕式。
网红：当甲骨文有了字库，“高冷范”变得“萌萌哒”
“去油腻”“吃瓜”“你说神马?”“汪!想吃狗粮。”10月18日晚，在纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会“活化·创新·传播”论坛上，当清华大学美术学院教授、中国古文字艺术研究中心常务副主任陈楠向与会者展示自己设计开发的甲骨文系列表情包时，会场内气氛顿时活跃了起来。
河南商报记者注意到，甲骨文表情包中，有的依托甲骨文现有文字，将其转化成更直观形象的动物，再配上时尚的网络用语，有的进行了再创造，比如“大家好”，“大”字像个男人，“好”像女人和小孩，家里还有一猪，都跑到屋檐下，生动有趣。
作为2008年北京奥运会吉祥物“福娃”设计者之一，首款甲骨文设计字库、章草设计字库设计者，陈楠近20年来一直致力于“数字化甲骨文设计”的研究与创作工作，除了目前已设计开发的7套甲骨文表情包外，用甲骨文元素制作的绘画、漫画，贺卡、联名卡，创作的嘻哈歌曲等，都吸引了广泛关注。
陈楠发言。
“如何在设计层面发挥甲骨文新颖的美感，如何与艺术、生活结合，让年轻人喜欢上它，是我的一项工作方向。”10月18日，陈楠告诉河南商报记者，经过创新设计的甲骨文创意产品，注重表现现代设计语境，甲骨文不再是神秘而古老的文化符号，而是流行时尚元素，是我们生活的一部分。”
体验：引入体验式教学场景，她创立小型“汉字迪士尼”
“很多外国朋友来到殷墟后，经常说的一句话就是，如果汉字还像甲骨文，我们早就学会汉字，学会汉语了。”10月18日的论坛上，安阳市文物局局长李晓阳的这番话让人印象很深。
近年来，北京国际汉语学院常务副院长桂帆和她的团队开始推广中华汉字体验园”项目开始推广，通过在教学中加入了甲骨文元素，通过形象的描述，让文字在学习者的脑子里构成一幅画，让文字“活起来”“动起来”。
桂帆演讲。
河南商报记者注意到，该项目中通过一项项精心设计的课程，如“挑战甲骨文”“舌尖上的汉字”器皿识物”“春节盒子”“吃货挑战”“汉字大富翁”等，都是通过场景引入，在参与中获得学习的乐趣，整个体验园也成为一座小型“汉字迪士尼”。
小象汉字的创始人刘良鹏也是从孩子的需求中看到了甲骨文文创产品的价值，“我女儿到了识字年龄，看到我写在纸上写的甲骨文后很感兴趣，坚持要一个个画出来。这给我很大启发，象形的甲骨文可以与孩子自然地产生关联。”
刘良鹏设计的《甲骨文游戏字卡》中，每一张字卡都包含甲骨文、简体字和英文三种形式，从每一个字的众多甲骨文字形中挑出最具表现力的一个，加入当代意趣，创造出一种比象形更象形，更接近指代对象的图形化文字，一经推出，口碑相传。
字卡成熟后，小象汉字转向字书和绘本，画中有字，字中有画，或者用甲骨文的形象讲故事，它还向成语、诗词、母语阅读等方向拓展，从识字启蒙拓展至面向大众的汉字文创开发，开设教育课程开发项目、教育培训机构和线下体验店、推出音视频课程等，规模不断显现。
此外，在“汉字叔叔”斯睿德建立的汉字字源网站上，通过将甲骨文、金文等古汉字扫描录入，建起了一个古汉字数据库，免费对公众开放服务，也一直受到欢迎。
效益：甲骨文 电商，一款产品就有60万用户
当甲骨文成为创意产品，能带来怎样的文化和经济效益？据了解，近几年，在大型的文化创意产业博览会中，以甲骨文为原型开发的文创产品，越来越受关注。
陈楠告诉河南商报记者，截止上个月，甲骨文创意表情包在互联网上的发送量已经达到132万次，下载量超过16万人次。2018年，鹿晗团队发现了甲骨文的宣传后，双方合作，推出了一条含有鹿晗和甲骨文元素的一分钟的视频，转发量3900万人次，视频播放量达到2000万次，高中生和初中生纷纷关注有关甲骨文的话题。
这都让陈楠很振奋，“优秀的传统文化深入大众，重新焕发活力，有时候可能就缺一个契机，缺一种新的传播方式。”他还透露，“目前国内许多院校、设计机构都跟他联系，沟通策划关于甲骨文传承与创新的研究、活动等。
同时，在刘良鹏和其他一些甲骨文研究、开发传播者看来，“这是甲骨文最好的时代。互联网的助推让一切变得比以往容易，也更好检验效果。”
刘良鹏以小象文字为例，“产品目前大约有60多万的用户，卡片系列，大约有二三十万套的销量，通过微信公众号上的团购，有时一篇文章就能带来8000套的销量，这都是以前不能设想的。”
推广：甲骨文研究与推广，不能“洞中千年，世上一日”
对于国内甲骨文文创产品的开发，受访的业内人士大都表示，虽然目前还处于一个刚刚起步阶段，但已经比较活跃，某种程度上甚至可以说“如火如荼”。但同时他们也表示，包括甲骨文在内的文字项目的开发，目前在整个产业中占比还非常非常低，参与度也有限。
桂帆告诉河南商报记者，目前国内以纯汉字为主体的文创开发，盈利方面也比较难，甚至可以说生存艰难，一些开发者是怀着情怀在做，需要多方支持，尤其包括政策方面的支持。
陈楠也提到，甲骨文的文创开发要做得更好更好，首先还是还是解决甲骨文文化的普及，这是基础和前提，同时，要保护好知识产权，让行业更健康。
10月20日，人民日报海外版世界遗产周刊主编齐欣告诉河南商报记者，要关注甲骨文文创开发的目的是什么，要关注公共文化产品开发和商业文化产品的平衡。
齐欣解释说，甲骨文的一些文创开发中，一旦过于注重“形”，忽视了文字本身，很可能陷入“知道是甲骨文，但一个不认识”的尴尬。
对于甲骨文的文化传播和创新，齐欣和其他一些观察者还用了一个形象的说法，“洞（甲骨文学界）中千年，世上（社会大众）一日，要让甲骨文研究开发走出博物馆、走出实验室，走出专家群体，走出安阳，真正被社会大众喜爱，真正让甲骨文“活起来”、“动起来”。
（实习编辑 张惟一 见习编辑 郭爽 李英旋 ）
