在1月26日当天，GameLook准时打开了《金铲铲之战》，上线体验一把全新的“福星天选赛季”。
在铲铲玩家之中，“福星”这个限时创意玩法历来有着颇高的人气，每次返场回归都能带动一波玩家热情。不过，这次的玩家热情似乎格外地汹涌——在赛季上线的同时，《金铲铲之战》火速窜上了iOS畅销榜榜首，连续霸榜两天。
值得一提之处在于，这是《金铲铲之战》上线以来首度登顶国内畅销榜。在过去的一年里，《金铲铲之战》的数据获得了很大的增长，不论是免费榜还是畅销榜单，都处于前列以及上升趋势，而在2024年伊始，《金铲铲之战》又实现了新的突破，着实开了个好年。
在我们不经意之间，这款自走棋手游的身上似乎发生了不小的变化。从一些公开动向中，我们也能捕捉一些信号：比如，上海市黄浦区旅游公共服务中心近期聘请到《金铲铲之战》中的虚拟形象“新春胖胖龙”担任黄浦文旅龙年福星向导，将“金铲铲”的影响力向线下场景延展。双方合作开展“逛黄浦 迎新年——相亲相 i e 家人”活动，由憨态可掬的胖胖龙带领着上海市民们一道进行新年Citywalk。
《金铲铲之战》成为了文旅合作新的宠儿，游戏文化开始渗透大众。
2023年，这款产品曾三度登陆腾讯财报，官方披露的日活用户数先后打破1000万与1500万的大关。在最新的季度财报会议中，《金铲铲之战》已被腾讯认定为“下一棵常青树”。
一边是用户活跃度飞速上涨、营收再创新高，另一边则是融入大众生活场景、成为文旅助力新动力，上线两年的《金铲铲之战》不断增强自己的“吸粉力”和“破圈力”，成为行业内过去一年少有的高速逆生长案例。
也许我们可以从回顾和展望的视角，在新年的开始，看一看《金铲铲之战》为何能够不断突破品类天花板，仍在向上的它还会怎样进化。
以创新铸就的“滚雪球”奇迹
一款登顶畅销榜首位的游戏究竟有哪些必备要素？分析起来并不难，高活跃付费用户以及优质的商业化内容，只是想实现这两个层级的突破，并非是一件易事。
在GameLook眼中，这离不开在两大方面打好基础：其一是回归电子游戏作为内容型产品的本质，通过持续的高质量玩法与内容供应，用创新为用户体验推陈出新；其二是，在游戏与社交结合愈发密切的如今，围绕游戏周边进行大规模生态建设，通过跨平台、跨媒介的丰富生态内容，实现对玩家粘性的长期维护。
对于前者，《金铲铲之战》通过三个月一次小赛季、六个月一次大赛季的更新，以全新玩法推出与内容体验调优进行结合，让老玩家与新玩家均能从游戏中持续获得惊喜。
比如，在亲身体验到最新的“天选福星”赛季内容后，我们能从版本内容中看到游戏方对内容的态度：“既施巧力，又下勤功”。
在最新的限时模式“天选福星”中，金铲铲结合春节档期的大背景，推出了“万事如意”、“招财进宝”、“滚滚红包”等全新的传送门，为玩家送上红包、金币、龙蛋等正合节庆的游戏道具。结合适时登场的龙年攻击特效、全新的戏曲系列小小英雄等等，让棋盘对弈中洋溢新春喜气。
新春原创英雄库奇 “神龙大爆竹”技能演示
这便是所谓的“巧力”：结合文化氛围，从内容包装等表层功夫入手，通过激发文化共鸣等方式，如四两拨千斤一般塑造与全体玩家的情感连接。
“龙翔九天”全屏攻击特效演示
而“勤功”，则是对构建起游戏基石的玩法模式进行思考，在保留核心玩法的基础上，在每个赛季对从主题到羁绊玩法近乎“重构”，让玩家始终保持对自走棋玩法的“新鲜感”。
如本赛季在新春特色之外，整个福星玩法也进行了全面更新，更通过新春使者让来自多个老赛季的热门弈子重新返场，在新赛季中来一场属于五费卡的大乱斗。
回顾过去两年，《金铲铲之战》曾更新了许多契合用户不同需求的玩法。如侧重“开黑”社交体验的双人模式；强化百人同台竞技的“无双百战”模式；注重团队配合的4V4模式……不胜枚举。无论玩家是和舍友“四黑”、和对象双排、抑或是追求单人竞技的爽感，都能从游戏中找到属于自己的乐趣。在自走棋品类里，《金铲铲之战》绝对是创新与勤奋并存的典型代表。
产品玩法与内容的创新，在不断推高《金铲铲之战》的用户活跃，而商业层面，在过去一年也可以明显的感觉到金铲铲的提升。
两年前，《金铲铲之战》的发行制作人苏潘会在采访中曾指出“商业化会是很大挑战”，并表示将从小小英雄入手，探索“金铲铲”的变现机会。
在早期，《金铲铲之战》的商业内容主要是以Q版的小小英雄为主，虽也称得上精致，但依然有一些同质化。
后来，产品核心商业化内容得到了扩展，除小小英雄之外，陆续推出了竞技场棋盘、弈子皮肤等多种形式，开始更加注重主题以及IP的构建，更多的去赋予特效、故事以及IP内容，让商业化内容的质感以及收藏价值都有明显的提升。
事后证明，这些创新的形式也成为了推动游戏破圈的开路先锋。除了游戏本身自有IP主题“星之守护者”“KDA”等取得了不错的效果外，去年《金铲铲之战》推出了“香水宝石”这一独立于英雄联盟世界观之外的全新主题系列英雄：以经营香水店铺为背景，分别为小小锐雯、小小奥丽安娜及小小迦娜三位香水店员工设计了整体的人设风格，赋予这三位惹人喜爱的角色更独特的灵魂。香水宝石系列一经推出，便引发玩家猛烈的二次创作潮，深受好评。
玩家社区中基于香水宝石小小英雄打造的AI二创
除英雄IP类小小英雄，《金铲铲之战》也和蔬菜精灵IP进行了跨界合作，联名推出“白菜狗”及“小辣鸡”；胖胖龙系列小小英雄，更是玩家心中“顶流”般的存在，产品更是先后陆续推出了十余款不同造型的胖胖龙，以回应玩家的呼声。
而最新推出的双形态小小英雄“至臻小小龙女”、憨态可掬的“新春胖胖龙”等小小英雄，再度引来玩家追捧。
首个双形态小小英雄“至臻 隐龙之子 小小希瓦娜”
当然，除了小小英雄之外，竞技场棋盘也成为了铲铲极具特色的商业化内容，不论是全球总决赛、LPL的联名主题，还是与赛季世界观结合的沉浸式主题，都融入了更多“故事”或“IP”元素，让玩家可以更深地感受游戏文化。
事实证明，正是由于精准洞察到玩家在不同时期的需求，并适时推出切中玩家需求的变现内容，玩家同样会用热情回报，表达对游戏内容价值的高度认可。根据虎扑玩家社区发起的“腾讯最好的游戏”打分互动中，《金铲铲之战》收获了来自数万名玩家打出的9.1平均分，用户口碑也持续居于高位。
由此可见，从游戏玩法到商业化探索，这些与版本更新同步进行的产品能力成长，持续不断的高质量内容更新，成为了《金铲铲之战》既能“叫座”，也能“叫好”的原动力，也是其成功难以复制的关键。经过多个赛季的稳定更新后，《金铲铲之战》已经在无形中面向玩家建构起了一个承诺：新版本的推出将不会是对此前赛季的简单复制，而是不断焕新的新鲜体验。
正是这一承诺，让《金铲铲之战》得以不断唤醒老玩家，时刻拥抱新用户，在一次次突破外界想象力的增长势头中，造就登顶畅销榜第一的突破性成绩。
化身上海市黄浦区文旅向导：游戏文化走进现实
正如前文所说，除了高质量内容外，现代社交手游的另一节必修课是围绕游戏本体进行的外沿生态打造。而GameLook在对《金铲铲之战》进行复盘时还发现一个有趣的现象：这款游戏如今在互联网中的影响力，似乎已经可以与一些国际一线品牌比肩。
从数据维度上看，比如，#金铲铲之战#标签的视频内容在抖音平台的总播放量已经达到776亿次。相比之下，#iPhone#话题的视频播放量为769亿次、#特斯拉#为415亿次。
尽管分属不同的领域，但这也证明各大平台的“金铲铲”玩家已经形成了一个积极的茂盛内容生态。这些玩家发展了自己的流行语：“开铲”、“DD”、“铲搭子”……用一次又一次的发表、观看、互动构建起了属于金铲铲玩家的文化。
在线上阵地扎住脚跟后，金铲铲自身的形象影响力也在被外界关注到，开始向现实生活中延展。就比如在今年春节期间，上海黄浦区聘请了“新春胖胖龙”作为黄浦文旅福星向导和市民一起迎新春跨年。《金铲铲之战》在年轻用户中极高的热度和广度，自然是推动文旅合作落地的重要因素。
惹人喜爱、形象憨厚，其自身龙形象的特征也正与龙年新春气氛相符合。一时间，新春胖胖龙出现在了黄浦区的街头巷尾：裱画、地贴、许愿墙装饰、大型雕塑，四处都是憨态可掬的胖胖龙创意形象，吸引来不少上海市民合照打卡。
近年来，游戏助推文化、文旅发展的趋势愈发明显，也有越来越多地方开始同游戏产品展开联动，融合潮流的游戏元素吸引年轻人前往线下围观，促进文旅消费。
《金铲铲之战》对线下生态的探索还远不止这些。在过年期间，胖胖龙还前往到成都、长沙、武汉的线下知名地标，为各地弈士们带来可赏可玩的新春体验。
其中在成都场，《金铲铲之战》与东安湖灯会合作打造了主题花灯展区，带来“新春胖胖龙”等各式游戏主题灯组，帮助更多年轻群体了解灯会民俗、感受非遗技艺的魅力，前来现场观摩赏灯的玩家同样络绎不绝。
而在去年，《金铲铲之战》还曾与连锁健身品牌“乐刻”达成联动合作，将“铲铲”IP渗透至越来越丰富的生活场景。
在完成了用户规模与生态规模的扩张后，现在《金铲铲之战》开始走向台前，进入大众生活。
当一款足够流行，且口碑顶尖的游戏IP走向线下，一个多方共赢的机遇便缓缓开启。对于文旅地标或是商业品牌来说，借由数字生态的赋能有助于推动它们向全国进行推广，提升对年轻用户群体的吸引力；对于金铲铲的忠实玩家们来说，当游戏进入生活大众场景，这意味着他们有机会用更丰富、更具实感的方式与自己所热爱的游戏互动。
而对于《金铲铲之战》本身而言，这一方向意味着进一步扩大游戏在大众圈层的触达与交流，提升游戏向主流受众的破圈潜力。在流量壁垒高企的如今，一个遍及线上线下、串联千家万户的生态，正是一款产品竞争力的最佳保障。
结语
从脱胎于英雄联盟IP这颗大树，到如今金铲铲已经长出了属于自己的茁壮枝芽，并不断茂盛生长。凭借在游戏圈层的不断拓盘，越来越多新近玩家通过金铲铲认识了英雄联盟世界，这也反哺了英雄联盟IP本身。回看《金铲铲之战》的发展历程，我们几乎可以说，这款产品能够成为2023年少见的逆生长“尖兵”，几乎可以说是一种必然。
基于产品自身所进行的努力，这款产品通过大刀阔斧的内容与玩法创新，确保游戏产品力获得持续性进化，推动用户活跃度和收益屡创新高。加入“千万日活俱乐部”后，这款游戏仍在通过更多花式跨界、扩张自身生态规模的方式，提升金铲铲在大众中的影响力。
如果说两年多以前，游戏行业对自走棋玩法的商业化和扩盘潜力还有所疑虑，那么站在2024年年初，《金铲铲之战》以活跃用户数和畅销榜成绩击碎了这道隐形的天花板。而就目前的情况来看，这款游戏如滚雪球一般飞速的发展势头，在未来也将长久延续。
