2020年是鼠年，拍sir先在这里祝大家钞票“鼠”不胜“鼠”，有情人终成眷“鼠”！
所谓欢闹鼠年，开年看一部有老鼠的影片也是十分应景了，而在即将到来的寒假档，就有这样一部符合观众需求的影片——《动物特工局》。
在之前的点映中，拍sir有幸提前观看了这部电影，可以负责任的说，影片制作精良、故事有趣、彩蛋不断，有笑点有燃点，尤其适合亲子家庭观影。拍sir那场就有很多家长带着小孩一同观看，现场反响相当不错。 影片提前一个月就开启了点映，至今共有四轮千场点映，为何那么早开始点映？影片有何过人之处？为何选择寒假档？拍sir将一一拆解这几个问题。
拆解《动物特工局》的打法：长线点映口碑持续发酵
必须要承认的一点是，所有敢于长线点映的电影，质量都还不错。从这个角度来看，《动物特工局》敢于在一个月周期内进行好几轮次大规模的点映，至少说明影片的品质是有保障的。
一般影片的首轮点映其实有试探市场的意味，毕竟观众的口碑很难调控，根据首轮观众的反馈可以及时调整营销策略，进一步精准影片的受众定位。而再看《动物特工局》，首轮观众的反馈就比较积极，很多小朋友被里面的动物“圈粉”，比较欣慰的是，很多家长也表达了肯定和认可。
在之后的点映中，核心受众便主要聚焦在亲子家庭，影片跌宕起伏的冒险剧情、欢乐热闹的喜剧元素、种类繁多的奇趣动物以及寓教于乐的天然属性，确实赢得了亲子家庭的交口称赞，小朋友们被“猫鼠”逗得捧腹大笑，大人们则被反转剧情所吸引。
“本以为自己会睡着，没想到整场看得津津有味”，一位家长看完影片评论道。能让孩子们看得开心，又能得到家长们的认可，并不是每部动画电影都能满足的，这需要影片在立意方面与众不同。《动物特工局》在喜剧诙谐的外表下，包裹的是一颗环保的内核，通过电影传递“关注生态环境、保护动物多样性”的环保观念，无疑更能让小朋友和家长们接受。
如此长线点映的打法也逐步显露出效果，元旦超前点映的效果来看，观众的兴致较高，上座率达50%，场均人次也超过50，在最近一众院线影片中表现亮眼。这样做的目的是在口碑积累到一定程度后，集中在一个节点释放出来，而元旦假期是点映的不二选择。一来影片的欢乐气质与元旦氛围相契合，也是亲子家庭观影的最佳时间；二来元旦是观众情绪最活跃的时候，容易形成话题效应。
如此，通过几轮点映的层层递进，影片口碑进一步发酵，受众基础也进一步巩固，观众的关注度和期待值同步上升，不少人将影片列入“寒假必看”清单。
“猫和老鼠”的故事还能怎样推陈出新？
“猫和老鼠”的故事耳熟能详，在大家的印象中，一直以来的影视作品里它们都是一对斗智斗勇、相互缠斗的宿敌。如果重复传统的套路，那《动物特工局》也就没有什么值得说的了，妙就妙在，影片将“猫和老鼠”的故事推陈出新，重新赋予了他们拟人化的鲜明人格，更加具有趣味性。
在《动物特工局》中，“猫和老鼠”居然成为了朋友，还成了生死拍档？这样的设定对小朋友很有吸引力，激发了他们的好奇心。
这只猫叫张大威，精英特工，性格高冷，身手敏捷；鼠叫阿丘，废柴骇客一枚，自由散漫，痴迷追星和肥皂剧。这两个性格反差如此之大的角色，因为一起惊天大案聚在一起，组成搭档，共同寻找幕后boss“寒冰魔鬼”。
也正是由于性格迥异，两人相处过程中引发了很多笑点，互相斗嘴、时常出糗，不是冤家不聚头。对于观众来说，这部分喜剧效果最为突出，不少小朋友被这对“猫鼠CP”圈粉。
不止“猫鼠”，其他动物角色也成为了亮点。可盐可甜的兔子女侠、吸睛十足的四眼蜘蛛，气场强大的蜜蜂宝贝，还有白犀牛、白鳍豚、猛犸象等许多珍稀动物，都有了全新的面貌，让孩子们大开眼界。
其中最令人印象深刻的莫过于那条一喝咖啡就变喷火巨龙的小蛇，它每次出场都能点燃整个电影院，现场时常响起观众们的惊呼。
巧妙的构思不仅体现在动物的角色设定上，也体现在“动物世界”场景的构建上。影片对场景的设定脑洞大开、天马行空，在科技感十足的后现代都市中，又能看到中国传统文化的经典建筑，如北京的胡同、四川的茶馆等，非常照顾国内观众的观影感受。
影片的开篇处理得很有意思，通过特工猫穿梭在城市各个角落追击豹子罪犯，既交代了特工猫嫉恶如仇的性格，也浏览了“动物世界”的城市景观，同时，也奠定了影片紧张刺激、高能燃爽的风格基调。
在推陈出新的基础上，丰富故事，完善技术，加入更多惊喜的彩蛋，也难怪《动物特工局》在点映就能赢得观众的好口碑。
“寒假必看”是因为影片满足了三个需求
在拍sir看来，像《动物特工局》这种兼具好莱坞品质与中国特色的动画电影，放在任何档期都不应该被埋没。那么为何影片选择寒假档这个档期？又为何成为很多观众的“寒假必看”？
从深层角度来看，是因为影片满足了三个需求，即档期需求、观众需求和市场需求。
档期需求，即寒假档需要一部适合档期氛围的影片。寒假档夹在贺岁档和春节档中间，往往容易被忽视，但其实优质内容在寒假档仍然有很大的可能性。问题在于影片有没有正确认识寒假档，研究过受众。
《动物特工局》将档期选择在寒假档，是较为明智的选择。影片的核心受众是亲子家庭，而在寒假档，小朋友们从学校中放假，是亲子家庭在一起活动的最佳时光。同时，紧跟在贺岁档之后，寒假档能吃到贺岁档的档期红利，收割贺岁档的热度，在春节档之前都有望取得排片，走长线放映。
观众需求，往往是最难顾及的，因为众口难调。在动画市场更是如此，长期以来动画是给孩子看的偏见一直存在，成人观众更喜欢看好莱坞动画。《动物特工局》则打破了动画创作的尴尬境地，成了亲子电影的新类型，兼顾双方需求，既让孩子看的开心，又让家长放心陪伴。
而且影片的动画技术也是国际水准级别的，举个最明显的例子——毛发，这类动画领域最难攻克的难题，在《动物特工局》中已经实现了分毫毕现，视觉特效直逼国际水准。因此，影片也满足了许多成人观众的观影需求。
市场需求，市场对优质动画的需求一直都在，今年《哪吒》的爆发就是最好的例子，优质动画的市场潜力不容小觑。成熟的电影市场应该是类型上的百花齐放，而近几年国内电影市场对动画的重视，为影片的上映提供了一个良好的环境。
纵观寒假档将要上映的影片，真人电影居多，动画电影反而成了稀有的存在，对于《动物特工局》来说是利好消息。影片能够充分发挥其差异化优势，在寒假动画市场中占据一席之地。
总而言之，拍sir还是很欣喜市场上能有这样一部优质动画，寒假马上就要来了，期待《动物特工局》在寒假档能取得好的成绩。
来源：一起拍电影 （作者）刘浪
